研究了1800萬個(gè)帖子，得到這些話題標(biāo)簽數(shù)據(jù)

近日，Instagram專門為創(chuàng)作者提供幫助的賬號(hào)@creators 發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作提示，其中建議用戶應(yīng)該在帖子中使用3-5個(gè)話題標(biāo)簽。

然而僅僅在這則內(nèi)容發(fā)布的3個(gè)月前，還有Instagram創(chuàng)作者表示，IG官方建議其在帖子中使用8-15個(gè)標(biāo)簽為宜。

那么在進(jìn)行Instagram內(nèi)容創(chuàng)作和營銷的時(shí)候究竟如何最大化話題標(biāo)簽的效果，使用多少個(gè)話題標(biāo)簽才有最佳效果？

建議太抽象，我們用數(shù)據(jù)說話。

近日，Instagram營銷平臺(tái)Later分享了一份基于1800萬個(gè)Instagram帖子（不包含視頻、快拍和Reels）的調(diào)查結(jié)果，我們將其分享出來，以幫助中國出海企業(yè)通過實(shí)踐結(jié)果指導(dǎo)Instagram話題標(biāo)簽的使用，從而達(dá)到最佳的曝光效果。

一、0-30個(gè)標(biāo)簽：總體而言話題標(biāo)簽越多，各項(xiàng)數(shù)據(jù)越高

上圖展示了調(diào)查獲取的2021年1800萬個(gè)Instagram帖文的到達(dá)率（即曝光量與粉絲數(shù)的百分比）數(shù)據(jù)。從中我們可以看出，雖然帶有20個(gè)話題標(biāo)簽的帖子獲得了最高的平均到達(dá)率，但帶有30個(gè)主題標(biāo)簽的帖子與其數(shù)據(jù)相差并不大。

這種趨勢是2021年獨(dú)有的還是一直以來都是如此？調(diào)查還將該數(shù)據(jù)與2020年（粉色趨勢線）的數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比——結(jié)果在2020年仍然非常一致。

同時(shí)如圖上的拐點(diǎn)所示，話題標(biāo)簽數(shù)量每增加5個(gè)，平均到達(dá)率也隨之增長。

而從平均參與率（點(diǎn)贊和評(píng)論/粉絲數(shù)）來看，使用了30個(gè)話題標(biāo)簽的帖子會(huì)獲得更高的點(diǎn)贊和評(píng)論。

與到達(dá)率的增長情況一致，平均參與率也會(huì)隨著話題標(biāo)簽數(shù)量的增長而增長。

雖然只是用幾個(gè)話題標(biāo)簽?zāi)軌蜃孖nstagram帖子的內(nèi)容更簡潔、更突出，但使用20-30個(gè)有針對性的話題標(biāo)簽?zāi)塬@得更高的到達(dá)率和參與度。

• 如何選擇最適合自己品牌的Instagram話題標(biāo)簽？

首先，品牌可以從以下五個(gè)方面將話題標(biāo)簽歸類：

基于位置的話題標(biāo)簽：如中國建筑集團(tuán)官方主頁在宣傳其主辦的香港青年建筑繪畫比賽時(shí)加入了#hongkong 的話題標(biāo)簽；

品牌活動(dòng)或事件的話題標(biāo)簽：如SHEIN為其冬裝新品推出的話題標(biāo)簽#SHEINskiseason（SHEIN滑雪季）；

描述品牌所在行業(yè)的主題標(biāo)簽：如在三一集團(tuán)IG主頁近28天生命力排名第二的話題標(biāo)簽#portmachinery（港口機(jī)械）；

以社區(qū)為中心的話題標(biāo)簽將品牌與目標(biāo)人群錨定：如追覓科技使用#Techlover（科技愛好者）與IG平臺(tái)上愛好科技的人群相連接；

描述帖子內(nèi)容的描述性話題標(biāo)簽：如vivo在發(fā)布用vivo拍攝的夏威夷島傳統(tǒng)舞蹈圖片時(shí)就使用了#dance 這一話題標(biāo)簽。

那么有了話題標(biāo)簽的分類后，如何找到具體的標(biāo)簽，衡量一個(gè)話題標(biāo)簽的影響力呢？我們可以從兩個(gè)途徑進(jìn)行篩選：

• 從Instagram“Explore”（探索）頁面獲得靈感

• 使用Instagram搜索工具找到標(biāo)簽

1. 從Instagram“Explore”頁面獲得靈感

Instagram 探索頁面不斷發(fā)展，新的主題類別和高級(jí)搜索功能一直在推出。

例如，您現(xiàn)在可以按關(guān)鍵字搜索以發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。假設(shè)您擁有一家蠟燭公司，并想看看其他賬戶在做什么。

在搜索中輸入“蠟燭”，就會(huì)出現(xiàn)大量帖子：

您可以選擇發(fā)現(xiàn)“熱門”帖子，滾動(dòng)瀏覽名稱字段中帶有“蠟燭”的帳戶，并查看帶有包含該關(guān)鍵字的話題標(biāo)簽的帖子：

使用這些過濾器將幫助營銷人員直接篩選出在Instagram搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好的帖子，從而獲得話題標(biāo)簽使用的趨勢和靈感。

1. 使用Instagram搜索工具找到標(biāo)簽

在尋找最佳話題標(biāo)簽時(shí)，帖子數(shù)量是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。

如果一個(gè)話題標(biāo)簽已經(jīng)在數(shù)百萬個(gè)帖子中使用，那么你的帖子很可能會(huì)被淹沒在眾多帖子中。但話題相關(guān)帖子過少也是一個(gè)問題，這很可能表明在Instagram上沒有人搜索它。

使用Instagram的話題標(biāo)簽搜索工具，可以輸入話題標(biāo)簽并發(fā)現(xiàn)以相同關(guān)鍵字開頭的其他主題標(biāo)簽以及他們的帖子數(shù)量。

如#SelfCare下共有5500萬個(gè)帖子，這一話題相關(guān)帖子數(shù)量過大，但是我們可以在相關(guān)話題標(biāo)簽中尋找一個(gè)有熱度但又不至于被埋沒的合適的話題，比如有6.1萬帖子的#SelfCareIsForEveryone或有2.7萬帖子的#SelfCareFam。

當(dāng)進(jìn)入某一個(gè)話題標(biāo)簽時(shí)，我們能夠看到參與度最高的帖子類型（在頁面中被前排顯示），并以這些內(nèi)容作為內(nèi)容靈感，創(chuàng)建符合自己品牌營銷目標(biāo)的帖子。

結(jié)語：

在Instagram上運(yùn)用話題標(biāo)簽仍然是提升內(nèi)容的到達(dá)率和參與率的重要手段。通過這一基于1800萬帖子的研究，我們可以運(yùn)用其結(jié)論——將話題標(biāo)簽的數(shù)量提升至20-30個(gè)。品牌不用擔(dān)心是否自己使用的話題標(biāo)簽太多會(huì)被IG平臺(tái)限流或分散用戶的注意力，盡管平臺(tái)官方建議盡量精簡話題標(biāo)簽的數(shù)量，但從實(shí)際效果來看，20-30個(gè)話題標(biāo)簽才更符合品牌社交媒體營銷的需求。