Twitter發(fā)布10個Z世代趨勢：25億新新人類喜愛哪些潮流？

據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)，如今全球Z世代人口已達(dá)25億人，約占全球人口的的三分之一。這些數(shù)字原住民在網(wǎng)絡(luò)世界中成長起來，如今已經(jīng)成為了各個領(lǐng)域潮流的引領(lǐng)者和追隨者。

對品牌而言，搞懂Z世代都在想什么、喜歡什么也變得十分重要。

近日，Twitter在其官方營銷網(wǎng)站上分享了對Z世代流行趨勢的洞察，其中包含以下10個趨勢：

• 混合身份

• 利基微型部落

• 粉絲經(jīng)濟(jì)

• 道德義務(wù)

• 推翻icon

• 保持連接

• 古代智慧

• “小確幸”

• 獨(dú)一無二的“日常名人”

• 混搭

從以上的索引中有沒有給你什么啟發(fā)，或者是滿頭霧水？搞懂國內(nèi)的Z世代已經(jīng)不容易，更何況是把握Twitter上Z世代的潮流。坐穩(wěn)扶好，在接下來的文章中準(zhǔn)備直面Z世代的十大潮流吧！

1.混合身份

Z世代很難被定義，因?yàn)闅w根結(jié)底，他們無法被規(guī)整地分成哪幾類。作為傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)者，他們在Twitter上實(shí)驗(yàn)可被社會接受的任何事物。例如，Twitter的數(shù)據(jù)表明看到“non-binary” （非二元性別/酷兒）一詞的帖文數(shù)量同比增長76%。Z世代敢于探索自己的身份，這也促使品牌在Twitter的營銷中更突出自身對文化多元、性別多元等多元文化的包容。

2.利基微型部落

有必要解釋一下“利基”和“部落”的含義。

利基即法語中的單詞niche（利基），niche原意是指法國人在建造房屋時，通常要在外牆上鑿出一個神龕，以供放圣母瑪利亞。由于其邊界清晰，洞內(nèi)乾坤，后來被引用形容還未被注意的空白地帶——縫隙市場。取其諧音，現(xiàn)在大家都說成是利基市場。

而部落來自于英文Tribes，這是Z世代將自己的興趣人群區(qū)分于傳統(tǒng)的“社群”的一個詞。在部落中，人們與其通過“興趣”聚集在一起，更多的是通過“身份認(rèn)同”組成一個部落。這也延續(xù)了趨勢1的說法，Z世代很難被定義，因此他們在“縫隙市場”中尋求身份認(rèn)同，并通過相同的身份來建立一個牢固的“部落”。

據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)表明，#cottagecore 一個專注于農(nóng)業(yè)生活和手工藝的特定利基微型部落，從2019年到2020年增長了2791%。

對品牌而言如何在縫隙市場中挖掘特定人群的喜好，也變得十分重要。

3.粉絲經(jīng)濟(jì)

雖然Z世代可能還沒有到參與工作或者社會事務(wù)的年紀(jì)，但他們的集體聲音和對社交平臺的原生理解給了他們在Twitter上影響社會實(shí)踐和聲音的力量。

Twitter舉了一個例子，如K-Pop流行組合BTS相關(guān)的標(biāo)簽在不同類別（如社會、地區(qū)等）中始終位列前五名，這是由于其龐大的粉絲群體的聲量導(dǎo)致了這一結(jié)果。

而品牌在海外社交媒體營銷中也可以運(yùn)用這一趨勢，尋找在Z世代中具有影響力的代言人或者合作伙伴，以達(dá)到在Twitter上“刷屏”的效果。

4.道德義務(wù)

Z世代對呼吁公平公正和正確的價值觀充滿了熱情。

對Z世代而言，他們喜歡在Twitter上推動社會問題得到快速的解決，希望自己的價值觀和聲音得到認(rèn)可，同時也給品牌一種緊迫感——促使品牌面對年輕一代的呼聲做出快速的回應(yīng)。

5.推翻icon

Z世代正在以他們的價值觀塑造新的制度，并且推翻傳統(tǒng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)和代表圖騰（icon）以及思想。

在Twitter上Z世代樂于探索、討論和運(yùn)用這些新理念和傳播工具，并且運(yùn)用自己的聲音來取代他們認(rèn)為過時、低效和與他們的世界觀相沖突的舊理念。據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)顯示“廢除”一詞的帖文數(shù)量同比增長1038%。

6.保持連接

不管是好是壞，Z世代一直處于連接狀態(tài)，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的第一代人，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與日常生活有著內(nèi)在的聯(lián)系。簡而言之，他們總是在線。

對Z世代來說，Twitter是一個信息來源，即是獲得現(xiàn)實(shí)世界新聞的途徑也是收獲meme樂趣的場所。

因此在Twitter及社交媒體上，與Z世代始終保持緊密的聯(lián)系、增加主頁的發(fā)文頻率都是品牌不錯的選擇。

7.古代智慧

Z是數(shù)字原住民，但在Twitter上他們也對古老而神秘的文化感興趣。

如Twitter的數(shù)據(jù)顯示，Z世代中與占星術(shù)相關(guān)的帖文數(shù)量同比增長51%。

8.“小確幸”

在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，慶祝每天的“小確幸”變成了和慶祝大的成功和節(jié)日同樣重要的事。這在全世界年輕人中都十分流行。

在Twitter上“smallwins”這一關(guān)鍵詞在Z一代中的使用量同比增長了71%，而#smalljoys也是他們感興趣的話題。

9.獨(dú)一無二的“日常名人”

在社交媒體上，每個人都能成為明星。同時在Twitter上，Z世代更愿意與其粉絲保持親密的聯(lián)系，并且其中77%的Z代Twitter用戶認(rèn)為自己有影響力，十分自信。

10.混搭

對于Z世代來說，Twitter不僅僅是一個分享信息的地方，它也是一個展示創(chuàng)造力、幽默感，并進(jìn)行潮流引導(dǎo)的渠道。

Z世代通過對潮流文化的解構(gòu)、混搭，推動更多的趨勢和影響，對品牌來說，則應(yīng)該鼓勵和激發(fā)Z世代的創(chuàng)造熱情，來收獲更多的社交媒體正面的輿論和響應(yīng)。

結(jié)語：

以上這10個趨勢來自于Twitter對其平臺上Z世代感興趣的推文和話題的洞察。在之前的文章中我們還分享過Twitter對其平臺上Z世代人群的洞察。