2022出海社交媒體營(yíng)銷的5個(gè)新趨勢(shì)

風(fēng)高無(wú)懼、穿山過(guò)海，2022已攜未來(lái)之手款步而來(lái)。

隨著科技進(jìn)步和社會(huì)環(huán)境變化，新的一年中，全球用戶的行為偏好、社媒平臺(tái)的政策和趨勢(shì)也在不斷變化。今天的文章，OneSight結(jié)合社交媒體上用戶行為和平臺(tái)技術(shù)的動(dòng)態(tài)，提供了7個(gè)2022年的社交媒體營(yíng)銷，以期助力所有中國(guó)出海企業(yè)在新的一年通過(guò)社交媒體營(yíng)銷獲得更多增長(zhǎng)。

5個(gè)趨勢(shì)包括：

• 社交電商大年

• TikTok霸屏

• 平臺(tái)算法革新

• 音頻社交競(jìng)賽

• 元宇宙營(yíng)銷

一、社交電商大年

新冠疫情的蔓延改變了很多。人們從物理上被隔離開(kāi)來(lái)，因此所有的對(duì)外溝通都轉(zhuǎn)移到了線上。一方面通過(guò)社交媒體滿足心靈與人貼近的需求，另一方面通過(guò)電商購(gòu)物滿足日常生活所需。而社交電商則在一個(gè)平臺(tái)將兩種需求結(jié)合在了一起，讓人們?cè)跍贤ㄖ蝎@得購(gòu)物建議、在購(gòu)物中與他人建立聯(lián)系——2022，在海外社交媒體上電商營(yíng)銷將迎來(lái)“大年”。

2020年5月Facebook總公司宣布為Facebook和Instagram上的商家免費(fèi)推出“商店”功能，之后Facebook一直在為該功能添加自定義目錄、外觀和支付、物流等功能；

2021年7月，Twitter宣布測(cè)試個(gè)人主頁(yè)添加“商店模塊”，同樣是幫助商家在其上開(kāi)設(shè)直接網(wǎng)店提供的新功能；

TikTok也在2021年持續(xù)將“小黃車”推廣到全球，而且對(duì)很多個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，只要符合條件就可以開(kāi)設(shè)自己的“TT網(wǎng)店”……

因此在新的一年中，我們也將看到社交媒體平臺(tái)在發(fā)展社交電商上的決心和努力。通過(guò)降低開(kāi)店門檻、提供配套服務(wù)、增加直播、AR和展示位置等新手段，任何有銷售商品或服務(wù)的出海企業(yè)都可以獲得更多來(lái)自社交媒體平臺(tái)的扶持和激勵(lì)。

二、TikTok霸屏

據(jù)APP Annie發(fā)布的《2021全年應(yīng)用程序評(píng)估報(bào)告》顯示，TikTok以突破性下載和突破性消費(fèi)等多個(gè)維度領(lǐng)跑全年。此前TikTok還蟬聯(lián)了全球下載量的冠軍，而越來(lái)越多的 社交媒體應(yīng)用推出“類TikTok”的功能也整說(shuō)明這一點(diǎn)。Instagram的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest 的Idea Pins和Snapchat 的Spotlight都是全屏可滑動(dòng)短視頻的方式。

因此對(duì)于所有的出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)有著“中國(guó)基因”的全球性的社交媒體平臺(tái)勢(shì)必成為2022年社交媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵。

雖然其他平臺(tái)都在“模仿”TikTok，但其無(wú)法超越的是平臺(tái)上制造潮流趨勢(shì)的能力。

品牌在制定TikTok營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該注意，TikTok上有獨(dú)一無(wú)二的全球年輕用戶群體，同時(shí)也形成了獨(dú)特的社區(qū)文化。想要在TikTok上引流潮流，可以通過(guò)TikTok創(chuàng)意中心提供的“熱門廣告”和趨勢(shì)解讀來(lái)隨時(shí)把握其上的潮流傾向，結(jié)合品牌自身的氣質(zhì)和需求來(lái)制定營(yíng)銷計(jì)劃。

三、平臺(tái)算法更新

社交媒體平臺(tái)的算法一直在改變。從2021年的動(dòng)作來(lái)看，各個(gè)社交媒體平臺(tái)都有不同的、希望通過(guò)算法解決的問(wèn)題。如Facebook致力于通過(guò)算法減少Feeds流中的政治內(nèi)容、Instagram將會(huì)加強(qiáng)對(duì)小微紅人內(nèi)容的扶持、Twitter則反復(fù)測(cè)試減少算法的影響通過(guò)時(shí)間順序顯示信息流等。

在新的一年，以上社交媒體平臺(tái)仍會(huì)延續(xù)這些趨勢(shì)，通過(guò)算法的改變來(lái)提升對(duì)特定內(nèi)容的曝光和對(duì)用戶使用習(xí)慣的迎合。

對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，在新的一年中應(yīng)該提升對(duì)平臺(tái)算法更新的敏感性，在每一次的更新中及時(shí)了解其中的邏輯、預(yù)知其對(duì)社媒營(yíng)銷的影響，從而使自己的品牌內(nèi)容獲得更多的算法支持或避免受到算法的限制。

四、音頻社交競(jìng)賽

2021年年初，馬斯克在Clubhouse上進(jìn)行直播，讓這個(gè)邀請(qǐng)制的音頻社交應(yīng)用火速“出圈”。2月，Clubhouse用戶數(shù)突破200萬(wàn)，邀請(qǐng)碼一碼難求，還登頂了IOS應(yīng)用下載免費(fèi)榜榜首。“音頻社交”、“耳朵經(jīng)濟(jì)”成熱點(diǎn)。

這股熱潮讓Facebook、Twitter等老牌社交媒體平臺(tái)也開(kāi)始加入其中。在真?zhèn)€2021年都不斷探索在自己的平臺(tái)上添加音頻社交功能。

Facebook在平臺(tái)中添加名為“Live audio Rooms”的功能，并由扎克伯格親自體驗(yàn)推出，同時(shí)Facebook還在開(kāi)發(fā)名為“hotline”的獨(dú)立應(yīng)用，來(lái)應(yīng)對(duì)Clubhouse帶來(lái)的挑戰(zhàn)；

而Twitter則對(duì)其音頻社交功能“Spaces”非常重視，不只在Feeds流頂部為其增添提示入口，還不斷為其增加回放、錄音、連麥和貨幣化等新功能。甚至LinkedIn和Reddit也推出了自己的音頻聊天室功能——音頻社交可謂“多點(diǎn)開(kāi)花”。

平臺(tái)為音頻聊天室和社交功能提供的新展示入口等動(dòng)作，足以體現(xiàn)重視。對(duì)出海企業(yè)而言，在新的一年通過(guò)音頻聊天將品牌與更多的用戶直接聯(lián)系起來(lái)，或者有策略地通過(guò)音頻傳遞品牌的目標(biāo)、愿景和新品宣傳都將是不錯(cuò)的選擇。

五、元宇宙營(yíng)銷

Facebook改名Meta足以震動(dòng)社交媒體界。該公司從名字開(kāi)始的決心和預(yù)計(jì)百億的投入，都彰顯出元宇宙將會(huì)成為社交媒體營(yíng)銷又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)“熱土”的未來(lái)景象。而在元宇宙營(yíng)銷的趨勢(shì)之中，我們還總結(jié)了3個(gè)包含其中的要點(diǎn)：

• 建立數(shù)字身份

• 加密和NFT

• AR/VR技術(shù)進(jìn)步

數(shù)字身份

“數(shù)字身份”是人們?cè)谠钪嬷畜w驗(yàn)、交流和互動(dòng)的基礎(chǔ)。隨著人們?cè)谏缃恢性絹?lái)越注重自我表達(dá)和彰顯，這一趨勢(shì)在元宇宙中只會(huì)越來(lái)越重要。對(duì)品牌而言，可以先不論元宇宙的技術(shù)如何發(fā)展，針對(duì)用戶對(duì)個(gè)人特征的追求，也應(yīng)該提前準(zhǔn)備方案來(lái)應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。

Snapchat在2021年推出了可以自定義形象的Bitmoji，并且與時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌合作，讓用戶可以為自己的Bitmoji虛擬形象穿上品牌服裝，用戶樂(lè)于通過(guò)這種方式展示自我，而品牌也增加了產(chǎn)品曝光的新途徑。

對(duì)出海企業(yè)的啟發(fā)則是，尋找到海外目標(biāo)用戶希望品牌替自己傳達(dá)的身份定位，并為他們提供表達(dá)身份的工具，即可收獲用戶自發(fā)的喜愛(ài)和傳播。

“加密和NFT”

基于加密貨幣領(lǐng)域興起的NFT將是未來(lái)元宇宙中絕佳的自我表達(dá)和價(jià)值流通手段。對(duì)社交媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook和Twitter都在測(cè)試在個(gè)人資料中展示用戶擁有的NFT來(lái)強(qiáng)化這一點(diǎn)。

在2021年已經(jīng)有很多品牌嘗試通過(guò)發(fā)行限量NFT來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，如麥當(dāng)勞、Nike等。在新的一年中，出海企業(yè)也應(yīng)該緊跟這一趨勢(shì)，不論是在社交媒體平臺(tái)上展示品牌NFT還是通過(guò)社交媒體平臺(tái)即將到來(lái)的功能更新向用戶發(fā)布NFT，都將獲得更多將品牌與元宇宙、與新技術(shù)和“獨(dú)一無(wú)二”的特質(zhì)聯(lián)系起來(lái)的機(jī)會(huì)。

“AR、VR進(jìn)步”

在AR和VR領(lǐng)域，有三個(gè)社交媒體平臺(tái)走得更遠(yuǎn)。

Facebook基于其Oculus持續(xù)開(kāi)發(fā)VR硬件及配套的技術(shù)。Instagram和Snapchat則更專注與AR方面。Instagram通過(guò)硬件AR眼鏡來(lái)提供更多與現(xiàn)實(shí)世界的交互，Snapchat則將攝像頭作為社交媒體平臺(tái)與現(xiàn)實(shí)世界之間的“連通器”，來(lái)為品牌的AR營(yíng)銷提供更多可能性。

而2022年新的機(jī)會(huì)可能來(lái)自Facebook，如果如Meta所預(yù)計(jì)的，其能加速創(chuàng)造出真正的元宇宙空間，那么通過(guò)Facebook登錄元宇宙、在元宇宙中進(jìn)行沉浸式、立體化的AR和VR營(yíng)銷也將在新的一年照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

結(jié)語(yǔ)：

以上就是OneSight根據(jù)全球社交媒體平臺(tái)的過(guò)往動(dòng)作和未來(lái)報(bào)告，為中國(guó)出海企業(yè)總結(jié)的2022年社交媒體營(yíng)銷的7個(gè)新趨勢(shì)。我們希望通過(guò)社交媒體營(yíng)銷，幫助更多中國(guó)企業(yè)出海揚(yáng)帆，昂首闊步地走到全球用戶的面前，在變化中捕捉機(jī)會(huì)，在機(jī)會(huì)里獲得增長(zhǎng)。