TikTok音頻營銷洞察：“聲音”幫助品牌提升8倍用戶記憶

 “聲音”是TikTok用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵部分，TikTok上很多病毒視頻往往都搭配“魔性”或“動(dòng)感”的歌曲和音頻，并迅速成為流行文化的一部分。而令人難忘的音頻也會(huì)引發(fā)用戶的參與和“再加工”，從而進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

因此，TikTok平臺(tái)本身對(duì)音頻營銷十分重視。近日，TikTok在其商業(yè)中心發(fā)布了一份新的洞察，以展示通過重視音頻而提升的品牌營銷效果的相關(guān)數(shù)據(jù)和建議。

我們將其中的精華和要點(diǎn)提煉并分享出來，希望幫助出海企業(yè)在TikTok音頻營銷方面進(jìn)一步把握平臺(tái)趨勢、獲得效果提升。

一、TikTok音頻營銷數(shù)據(jù)

首先，TikTok引用了2021年6月的一份調(diào)查數(shù)據(jù)。其平臺(tái)上88%的受調(diào)查用戶表示聲音對(duì)于TikTok體驗(yàn)至關(guān)重要。而73%的用戶則表示他們會(huì)在TikTok上“停下來看看”有音頻的廣告。

同時(shí)，在新的調(diào)查中TikTok的調(diào)查結(jié)果顯示，與號(hào)召性文案和貼紙等其他元素相比，在廣告中利用獨(dú)特的“品牌聲音”時(shí)，用戶對(duì)品牌的聯(lián)想和記憶增加了8倍以上。

上圖是此次洞察報(bào)告中的核心數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)以壓倒性的優(yōu)勢強(qiáng)調(diào)了品牌在進(jìn)行TikTok視頻營銷時(shí)應(yīng)該充分重視音頻的作用。

而TikTok的數(shù)據(jù)還表明,音頻不只在加深用戶對(duì)品牌的印象時(shí)有幫助,在調(diào)動(dòng)用戶對(duì)品牌投放的視頻廣告的互動(dòng)時(shí)也起到了關(guān)鍵作用。

二、如何運(yùn)用TikTok音頻提升營銷效果？

那么品牌在營銷過程中如何運(yùn)用這一趨勢提升效果呢？TikTok為幫助品牌制定音頻策略提出了以下幾種方法：

1、加入熱門趨勢：在TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁面，可以查看如今正在平臺(tái)上流行的音頻內(nèi)容。品牌可以有針對(duì)性地查找熱門趨勢中的熱門音頻，并應(yīng)用在自己的品牌內(nèi)容中。

2、挖掘原創(chuàng)音樂：為了使音頻與自己的視頻內(nèi)容相契合，品牌可以選擇挖掘還未在平臺(tái)上出現(xiàn)過的音樂，或者品牌自己作詞作曲的“原創(chuàng)音樂”來營造氣氛、帶動(dòng)節(jié)奏。

3、畫外音：如果直接使用TikTok的視頻編輯器，可以從右上角的菜單中選擇“畫外音”選項(xiàng)來添加旁白，以幫助用戶更好地理解品牌的內(nèi)容。但添加畫外音的同時(shí)，TikTok也提醒品牌營銷人員為畫外音添加字幕，這樣可以更準(zhǔn)確地傳遞品牌的內(nèi)容達(dá)成營銷目標(biāo)。

TikTok還提供了其平臺(tái)上優(yōu)秀的以音頻來增加內(nèi)容吸引力的案例。如麥當(dāng)勞在澳大利亞市場慶祝其50周年慶典，就將自己標(biāo)志性的“ba da ba ba ba”轉(zhuǎn)化為了TikTok上品牌廣告的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。

麥當(dāng)勞在這次營銷活動(dòng)中邀請(qǐng)了來自不同音樂流派的六位澳大利亞音樂新秀用他們自己的音樂影響力和不同的風(fēng)格重新詮釋這首品牌主題曲。

每個(gè)創(chuàng)作者都在TikTok上發(fā)布了自己創(chuàng)作的新“ba da ba ba ba”音樂和短視頻。其中有小提琴家@joelsvnny極具電影感的演奏、演唱組合@h3rizonmusic展示的阿卡貝拉版本、說唱歌手@jaycee的填詞Rap、以及鼓手@mikaela_swan的架子鼓版本、@jhekhoos的吉他原聲和@djparislawrence的Remix版本。

來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者將自己的個(gè)人特色加入到了品牌的標(biāo)志性聲音之中，通過這些創(chuàng)作者麥當(dāng)勞的品牌聲音也得以創(chuàng)造性地出現(xiàn)在不同的粉絲社群之中。

同時(shí)麥當(dāng)勞還通過一系列TikTok廣告投放擴(kuò)大該營銷活動(dòng)的影響力，據(jù)TikTok介紹其使用的廣告形式包括，One Day Max、In-Feed 廣告和TopView。同時(shí)麥當(dāng)勞還使用了Spark Ads，幫助這些創(chuàng)作者的內(nèi)容在“For You”的推薦頁面獲得更多曝光。

最終，從數(shù)據(jù)結(jié)果上來看，麥當(dāng)勞此次的營銷活動(dòng)展示次數(shù)達(dá)到了4120萬次，使得所有創(chuàng)意視頻的瀏覽率達(dá)到了10.28%，均遠(yuǎn)高于對(duì)應(yīng)賬號(hào)的平均值，表明粉絲群體對(duì)該內(nèi)容的感興趣程度的提升。

結(jié)語：

聲音制作機(jī)構(gòu)Sonhouse的首席執(zhí)行官兼《聲音的力量》一書的作者Cedric Engels表示，聲音識(shí)別與品牌的視覺識(shí)別一樣重要。在國內(nèi)的經(jīng)典營銷案例中我們也可以看到“蜜雪冰城甜蜜蜜”這樣魔性洗腦、又引領(lǐng)潮流的影響力。

所以，在TikTok上以及社交媒體平臺(tái)的短視頻營銷中，品牌也應(yīng)該重視起音頻營銷的作用。在把握平臺(tái)趨勢、加深用戶認(rèn)同的同時(shí)，提升營銷效果。