SHEIN最新回應(yīng)來(lái)了！為什么出海新加坡那么“香”？

本周，路透社一個(gè)獨(dú)家新聞轟炸了出海人的朋友圈——中國(guó)知名快時(shí)尚出海品牌SHEIN已經(jīng)注銷(xiāo)了國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)主體、并將關(guān)鍵資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新加坡。其于新加坡注冊(cè)的公司Roadget Business Pte. LTD.已是SHEIN全球網(wǎng)站的法人實(shí)體，并擁有商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

從LinkedIn上看SHEIN也將主頁(yè)上的總部地址改為了新加坡。

一時(shí)之間，SHEIN“出走”新加坡（以及其創(chuàng)始人許仰天已經(jīng)取得新加坡永久居留權(quán)）的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱切討論——從民族情懷上來(lái)說(shuō)，一直為國(guó)人所驕傲的快時(shí)尚出海第一品牌SHEIN好像變成了外國(guó)公司，有點(diǎn)接受不了；從商業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度上來(lái)說(shuō)，此舉又契合SHEIN的全球化發(fā)展需求及可能到來(lái)的上市計(jì)劃。

那么究竟如何看待這件事？事件最新進(jìn)展如何？

一、SHEIN回應(yīng)：采用多中心運(yùn)營(yíng)、將繼續(xù)服務(wù)號(hào)中國(guó)產(chǎn)業(yè)和全球本地消費(fèi)者

由于路透社的消息源來(lái)自于未被授權(quán)發(fā)言的非官方知情人士和公開(kāi)資料，SHEIN官方在面對(duì)路透社的采訪(fǎng)時(shí)并未做出回應(yīng)。但事件發(fā)酵之后，在昨天晚些時(shí)候，界面時(shí)尚終于獲得了SHEIN針對(duì)此次的首次回應(yīng)：

SHEIN回應(yīng)：

“我們是一家跨境電商，出口到全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為了更好地推動(dòng)本地業(yè)務(wù)發(fā)展，方便服務(wù)用戶(hù)，以及滿(mǎn)足當(dāng)?shù)卣O(jiān)管要求，我們是多中心運(yùn)營(yíng)設(shè)置，各中心定位和職能并未發(fā)生改變。

中國(guó)是我們重要的中心，同時(shí)以本地化為目標(biāo)我們?cè)诟骱诵氖袌?chǎng)也會(huì)設(shè)有中心，比如美國(guó)、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行為。我們將繼續(xù)面向全球用戶(hù)需求，服務(wù)好中國(guó)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)好全球本地消費(fèi)者。”

同時(shí)該發(fā)言人表示，許仰天仍是中國(guó)公民。

總結(jié)起來(lái)：適應(yīng)全球化發(fā)展，SHEIN采用多中心運(yùn)營(yíng)，中國(guó)、美國(guó)、新加坡都是重要的中心。創(chuàng)始人仍然是中國(guó)公民，也會(huì)服務(wù)號(hào)中國(guó)產(chǎn)業(yè)及全球本地的消費(fèi)者。不論是變更主體還是在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大規(guī)模招聘，都屬于正常的商業(yè)行為。

二、發(fā)展的下一步：獨(dú)角獸SHEIN從“走出去”到“走進(jìn)去”

我們常說(shuō)的出海企業(yè)，是以中國(guó)為始發(fā)港不斷向海外市場(chǎng)發(fā)展的中國(guó)企業(yè)們?！皣?guó)內(nèi)優(yōu)則出?！笔呛芏嗬吓破髽I(yè)選擇出海的動(dòng)力和契機(jī)，以國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)和品牌影響力推動(dòng)自身品牌和產(chǎn)品在海外的落地和發(fā)展也是一條值得探索的康莊大道。

但隨著中國(guó)企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)化，如SHEIN一樣，經(jīng)營(yíng)主體在中國(guó)，但業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售市場(chǎng)都在國(guó)外的出海品牌也越來(lái)越多。

1月14日，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)

李魁文在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示

2021年全年有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的企業(yè)達(dá)到了56.7萬(wàn)家，其中民營(yíng)企業(yè)保持我國(guó)第一大外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體地位、進(jìn)出口19萬(wàn)億元，占我國(guó)外貿(mào)總值的48.6%。

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)也直接表明，在跨境貿(mào)易中，民營(yíng)企業(yè)占比越來(lái)越重、表現(xiàn)越來(lái)越積極、收獲也越來(lái)越多。

對(duì)于已經(jīng)經(jīng)過(guò)至少5輪融資、估值達(dá)到300億美元的SHEIN來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、進(jìn)入下一個(gè)階段尋求新的增長(zhǎng)臺(tái)階再順理成章不過(guò)。這也是為什么從2021年5月開(kāi)始“SHEIN上市”的消息就在不斷被傳播和官方聲明否認(rèn)——業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，SHEIN已經(jīng)充分具備了IPO的條件，赴美上市將會(huì)是企業(yè)發(fā)展的必然動(dòng)作。

但根據(jù)證監(jiān)會(huì)去年12月24日發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于境內(nèi)企業(yè)境外發(fā)行證券和上市的管理規(guī)定（草案征求意見(jiàn)稿）》規(guī)定，在境外上市的中國(guó)公司，其主體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和主要收入來(lái)源均應(yīng)發(fā)生在國(guó)內(nèi)。

這對(duì)深度立足海外市場(chǎng)、業(yè)務(wù)集中于歐美地區(qū)的SHEIN來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一項(xiàng)難以完成的要求，因此變更經(jīng)營(yíng)主體的所在國(guó)家也變成了自然選擇。

2021年，SHEIN超越亞馬遜成為全球下載量第二的購(gòu)物應(yīng)用，同時(shí)其未披露過(guò)的營(yíng)業(yè)額也被多位業(yè)內(nèi)人士和分析師預(yù)計(jì)近兩年都超過(guò)100億美元。SHEIN頻頻被傳超高估值、赴美上市等信息，正是由于市場(chǎng)和行業(yè)對(duì)其“隱藏巨頭”地位的認(rèn)可，也展示出了人們對(duì)跨境快時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)注。

進(jìn)入2022年，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)均在跨境快時(shí)尚領(lǐng)域都采取了“大動(dòng)作”，SHEIN轉(zhuǎn)道新加坡，將會(huì)帶來(lái)哪些新的變化和發(fā)展，我們拭目以待。

三、SHEIN為什么選擇新加坡？

想要保持跨境快時(shí)尚的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，SHEIN選擇了新加坡。那么新加坡真的會(huì)為進(jìn)入到發(fā)展快速階段的出海企業(yè)帶來(lái)助力嗎？

在地緣層面，新加坡是距離中國(guó)最近的發(fā)達(dá)市場(chǎng)之一，其位于馬六甲海峽的咽喉部位，在4個(gè)小時(shí)之內(nèi)可以到達(dá)東南亞所有的主要城市，位于東南亞市場(chǎng)的核心位置。

在政策層面，新加坡也致力于打造跨國(guó)公司全球總部和研發(fā)中心，為跨國(guó)企業(yè)提供多項(xiàng)落地、發(fā)展和稅收便利。

如企業(yè)研究獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃與總部計(jì)劃（IHQ）推動(dòng)了全球三分之一的“財(cái)富500強(qiáng)”公司選擇在新加坡設(shè)立區(qū)域總部，而中國(guó)企業(yè)就包括阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和愛(ài)奇藝等。

在稅收和投資層面，新加坡作為東盟核心成員國(guó)，可享受東盟10國(guó)間的零關(guān)稅自由貿(mào)易。同時(shí)新加坡也是屬地征稅國(guó)家，新加坡公司在海外運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)需納稅，因此對(duì)業(yè)務(wù)遍布全球的跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)更具稅收優(yōu)惠，可實(shí)現(xiàn)真正意義上的離岸貿(mào)易。此外，新加坡與包括中國(guó)在內(nèi)的50多個(gè)國(guó)家簽訂了豁免雙重征稅協(xié)定，因此海外投資和返中國(guó)投資更為便利。

而在地緣、政策和稅收優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，新加坡還具有受眾群體優(yōu)勢(shì)。

據(jù)新加坡統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，新加坡人口中大專(zhuān)及以上學(xué)歷的人呈逐年上升趨勢(shì)，在2020年就達(dá)到了25歲年輕人群中的30%。消費(fèi)者和勞動(dòng)力主力人群的高學(xué)歷、高素質(zhì)，也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)落地企業(yè)的發(fā)展。

從新加坡的以上優(yōu)勢(shì)來(lái)看，SHEIN以及更多將業(yè)務(wù)重心放在海外的出海企業(yè)將亞太總部或總部設(shè)立在新加坡，是企業(yè)將業(yè)務(wù)通往東南亞乃至全世界的重要手段，也將獲得更多的推動(dòng)力量。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)企業(yè)出海的出海之路仍在繼續(xù)，并且隨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的變化，也將采取更多更多變的措施來(lái)應(yīng)對(duì)。我們將持續(xù)關(guān)注中國(guó)出海企業(yè)的動(dòng)態(tài)、分享出海營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，為出海企業(yè)的成就而鼓舞、為能夠見(jiàn)證和賦能出海企業(yè)的發(fā)展而努力。