35頁干貨、20個國家和地區(qū)，TikTok發(fā)布2022重磅趨勢報告！

近日，TikTok在其Business網(wǎng)站發(fā)布了一份題為《What'sNext》（下一步是什么）的趨勢報告。該報告研究了從2020年10月至2021年10月、包括美國、英國、法國、土耳其、印度、日韓等20個國家和地區(qū)在內(nèi)的TikTok的第一方數(shù)據(jù)。

其中展示了TikTok上表現(xiàn)最好的內(nèi)容類型、案例研究，深入探討了TikTok官方認(rèn)為在2022年推動品牌成功和在TikTok上產(chǎn)生影響力的領(lǐng)域。該報告提供了20個國家和地區(qū)的不同版本，其中以相同的結(jié)構(gòu)闡述了一些地區(qū)性的話題和趨勢的區(qū)別。接下來的文章我們將以美國地區(qū)的報告為例，介紹TikTok這一重磅報告中揭示的趨勢和靈感，幫助品牌更準(zhǔn)確地把握TikTok營銷新方向。

一、在美國市場表現(xiàn)最好的5大內(nèi)容類別

根據(jù)2020年10月至2021年10月的一方數(shù)據(jù)，TikTok上美國地區(qū)表現(xiàn)最好的內(nèi)容類別以及針對這些類別的品牌的官方營銷建議如下：

美容和個人護理，增長186%：TikTok表示，美妝個護的“使用前后”對比視頻能夠讓觀眾更愿意自己去嘗試該產(chǎn)品，并且在這樣的視頻中直接添加購買鏈接將會引導(dǎo)人們直接購買該產(chǎn)品。

同時，美妝個護品牌還可以更多地展示與品牌相關(guān)的“幕后”故事，并且還需要向觀眾傳遞除了產(chǎn)品的關(guān)懷和理念，比如“愛自己”和“自豪于某一群體”這樣的故事。

新聞和娛樂，增長145%：人們樂于在TikTok上關(guān)注附近發(fā)生的事、和娛樂性的內(nèi)容，品牌應(yīng)該更關(guān)注這些領(lǐng)域，并且使用貼合目標(biāo)市場用戶的方式來加入到他們喜愛的話題之中。TikTok建議品牌們通過“幕后花絮”和彩蛋等方式加入其中。

金融服務(wù)，增長255%：與具有金融專業(yè)知識的創(chuàng)作者合作可以幫助金融服務(wù)業(yè)的品牌更廣泛地傳遞自己的信息。人們會關(guān)注這些創(chuàng)作者如何實現(xiàn)財務(wù)自由，也會被戳中很多金融方面的痛點，因此金融服務(wù)業(yè)品牌可以與他們合作創(chuàng)作相關(guān)的內(nèi)容，并在視頻中讓創(chuàng)作者闡述自己的品牌如何幫助用戶實現(xiàn)財務(wù)自由。

另外，金融服務(wù)業(yè)品牌也可以嘗試使用TikTok品牌挑戰(zhàn)賽的方式傳遞自己的服務(wù)，選擇金融領(lǐng)域令人關(guān)注的話題引發(fā)用戶的討論，盡管這個過程會延長用戶旅程，但實際的效果來說，金融服務(wù)業(yè)品牌通過品牌挑戰(zhàn)賽可以更方便地收集用戶信息，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。

食品和飲料，增長60%：食品飲料業(yè)品牌內(nèi)容增速相對來說較少，這是由于在TikTok的發(fā)展過程中，食品飲料類的內(nèi)容一直非常受歡迎，所以相對來說增速放緩。

TikTok建議這類品牌使用信息流廣告來分享與其產(chǎn)品相關(guān)的有用提示和技巧，或者邀請用戶參加與產(chǎn)品相關(guān)的烹飪比賽。不止如此，TikTok還提供了一個聲音營銷的新思路，通過強調(diào)視頻中食物相關(guān)的令人愉悅的聲音，也可以調(diào)起用戶的注意力。如“剛打開的碳酸飲料的嘶嘶聲、空氣油炸食品的嘎吱聲或新糖果包裝紙被揉皺的第一聲?！?/p>

游戲，增長415%：游戲行業(yè)的內(nèi)容在TikTok的增速最快，TikTok建議品牌可以與游戲領(lǐng)域的新興創(chuàng)作者合作，并且不過多束縛地讓他們使用自己獨特的聲音和風(fēng)格創(chuàng)作品牌內(nèi)容。

二、TikTok上正在流行的3大趨勢

除了分行業(yè)的內(nèi)容增長情況之外，TikTok還在報告中披露了如今在其平臺上值得品牌注意的4大趨勢：

1.社交電商

過去一年被TikTok認(rèn)為是其平臺上社交電商爆發(fā)的“元年”。

在Flamingo進行的一項研究中，72%的受訪者認(rèn)為與他們在TikTok上互動的品牌有著更深的聯(lián)系，而67%的受訪者表示，即使他們不打算購物，TikTok也會激發(fā)他們購物。

由于其在去年9月才推出了購物功能，正在經(jīng)歷的2022年將是TikTok購物的完整一年，品牌將在TikTok完整地感受社交電商推動的產(chǎn)品知名度提升、銷量增長等實際的效果。

TikTok預(yù)測，“社交電商將繼續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)場體驗將滿足我們對娛樂和探索和購物新方式的渴望。只要品牌帶來歡樂的娛樂，我們就會繼續(xù)提供解決方案，幫助您將興趣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生活中的行動?！?/p>

2.聲音的力量

根據(jù)Kantar進行的一項研究，88%的TikTok用戶表示聲音對于整體應(yīng)用體驗至關(guān)重要，而MRCData的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)TikTok的內(nèi)容使用他們喜歡的音樂時，68%的用戶會更好地記住品牌，而58%感覺與這些品牌的聯(lián)系更緊密。

TikTok預(yù)測，“到2022年，那些傾向于沉浸式音頻的品牌——站在采用聲音品牌創(chuàng)造獨特聲音的最前沿——將贏得TikTok社區(qū)的心?！?/p>

3.新的創(chuàng)意夢之隊：創(chuàng)作者

TikTok的一項獨家創(chuàng)意分析發(fā)現(xiàn)，與創(chuàng)作者合作可將TikTok特定廣告的瀏覽率提高193%，而與創(chuàng)作者合作的品牌內(nèi)容可提高27%的廣告回想度。

Mindlab進行的研究發(fā)現(xiàn)，62%的TikTok用戶認(rèn)為創(chuàng)作者是品牌與潛在客戶聯(lián)系的最佳方式。

TikTok介紹其平臺上的創(chuàng)作者是“大膽的人物、文化專家、潮流引領(lǐng)者和先驅(qū)者”。并且在2022年，TikTok將繼續(xù)投資以新的方式讓品牌體驗創(chuàng)意，并幫助他們與平臺上多元的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)建立聯(lián)系和協(xié)作。

結(jié)語：

2021 年，TikTok完成了“最快擁有10億用戶”社交媒體平臺的成績，其平臺上熱愛分享的用戶、具有引領(lǐng)能力的創(chuàng)作者以及活躍的品牌引發(fā)了品牌社交媒體營銷的革新。