35頁(yè)干貨、20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，TikTok發(fā)布2022重磅趨勢(shì)報(bào)告！

近日，TikTok在其Business網(wǎng)站發(fā)布了一份題為《What'sNext》（下一步是什么）的趨勢(shì)報(bào)告。該報(bào)告研究了從2020年10月至2021年10月、包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、土耳其、印度、日韓等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)在內(nèi)的TikTok的第一方數(shù)據(jù)。

其中展示了TikTok上表現(xiàn)最好的內(nèi)容類(lèi)型、案例研究，深入探討了TikTok官方認(rèn)為在2022年推動(dòng)品牌成功和在TikTok上產(chǎn)生影響力的領(lǐng)域。該報(bào)告提供了20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的不同版本，其中以相同的結(jié)構(gòu)闡述了一些地區(qū)性的話題和趨勢(shì)的區(qū)別。接下來(lái)的文章我們將以美國(guó)地區(qū)的報(bào)告為例，介紹TikTok這一重磅報(bào)告中揭示的趨勢(shì)和靈感，幫助品牌更準(zhǔn)確地把握TikTok營(yíng)銷(xiāo)新方向。

一、在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的5大內(nèi)容類(lèi)別

根據(jù)2020年10月至2021年10月的一方數(shù)據(jù)，TikTok上美國(guó)地區(qū)表現(xiàn)最好的內(nèi)容類(lèi)別以及針對(duì)這些類(lèi)別的品牌的官方營(yíng)銷(xiāo)建議如下：

美容和個(gè)人護(hù)理，增長(zhǎng)186%：TikTok表示，美妝個(gè)護(hù)的“使用前后”對(duì)比視頻能夠讓觀眾更愿意自己去嘗試該產(chǎn)品，并且在這樣的視頻中直接添加購(gòu)買(mǎi)鏈接將會(huì)引導(dǎo)人們直接購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

同時(shí)，美妝個(gè)護(hù)品牌還可以更多地展示與品牌相關(guān)的“幕后”故事，并且還需要向觀眾傳遞除了產(chǎn)品的關(guān)懷和理念，比如“愛(ài)自己”和“自豪于某一群體”這樣的故事。

新聞和娛樂(lè)，增長(zhǎng)145%：人們樂(lè)于在TikTok上關(guān)注附近發(fā)生的事、和娛樂(lè)性的內(nèi)容，品牌應(yīng)該更關(guān)注這些領(lǐng)域，并且使用貼合目標(biāo)市場(chǎng)用戶(hù)的方式來(lái)加入到他們喜愛(ài)的話題之中。TikTok建議品牌們通過(guò)“幕后花絮”和彩蛋等方式加入其中。

金融服務(wù)，增長(zhǎng)255%：與具有金融專(zhuān)業(yè)知識(shí)的創(chuàng)作者合作可以幫助金融服務(wù)業(yè)的品牌更廣泛地傳遞自己的信息。人們會(huì)關(guān)注這些創(chuàng)作者如何實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，也會(huì)被戳中很多金融方面的痛點(diǎn)，因此金融服務(wù)業(yè)品牌可以與他們合作創(chuàng)作相關(guān)的內(nèi)容，并在視頻中讓創(chuàng)作者闡述自己的品牌如何幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

另外，金融服務(wù)業(yè)品牌也可以嘗試使用TikTok品牌挑戰(zhàn)賽的方式傳遞自己的服務(wù)，選擇金融領(lǐng)域令人關(guān)注的話題引發(fā)用戶(hù)的討論，盡管這個(gè)過(guò)程會(huì)延長(zhǎng)用戶(hù)旅程，但實(shí)際的效果來(lái)說(shuō)，金融服務(wù)業(yè)品牌通過(guò)品牌挑戰(zhàn)賽可以更方便地收集用戶(hù)信息，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。

食品和飲料，增長(zhǎng)60%：食品飲料業(yè)品牌內(nèi)容增速相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，這是由于在TikTok的發(fā)展過(guò)程中，食品飲料類(lèi)的內(nèi)容一直非常受歡迎，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)增速放緩。

TikTok建議這類(lèi)品牌使用信息流廣告來(lái)分享與其產(chǎn)品相關(guān)的有用提示和技巧，或者邀請(qǐng)用戶(hù)參加與產(chǎn)品相關(guān)的烹飪比賽。不止如此，TikTok還提供了一個(gè)聲音營(yíng)銷(xiāo)的新思路，通過(guò)強(qiáng)調(diào)視頻中食物相關(guān)的令人愉悅的聲音，也可以調(diào)起用戶(hù)的注意力。如“剛打開(kāi)的碳酸飲料的嘶嘶聲、空氣油炸食品的嘎吱聲或新糖果包裝紙被揉皺的第一聲?！?/p>

游戲，增長(zhǎng)415%：游戲行業(yè)的內(nèi)容在TikTok的增速最快，TikTok建議品牌可以與游戲領(lǐng)域的新興創(chuàng)作者合作，并且不過(guò)多束縛地讓他們使用自己獨(dú)特的聲音和風(fēng)格創(chuàng)作品牌內(nèi)容。

二、TikTok上正在流行的3大趨勢(shì)

除了分行業(yè)的內(nèi)容增長(zhǎng)情況之外，TikTok還在報(bào)告中披露了如今在其平臺(tái)上值得品牌注意的4大趨勢(shì)：

1.社交電商

過(guò)去一年被TikTok認(rèn)為是其平臺(tái)上社交電商爆發(fā)的“元年”。

在Flamingo進(jìn)行的一項(xiàng)研究中，72%的受訪者認(rèn)為與他們?cè)赥ikTok上互動(dòng)的品牌有著更深的聯(lián)系，而67%的受訪者表示，即使他們不打算購(gòu)物，TikTok也會(huì)激發(fā)他們購(gòu)物。

由于其在去年9月才推出了購(gòu)物功能，正在經(jīng)歷的2022年將是TikTok購(gòu)物的完整一年，品牌將在TikTok完整地感受社交電商推動(dòng)的產(chǎn)品知名度提升、銷(xiāo)量增長(zhǎng)等實(shí)際的效果。

TikTok預(yù)測(cè)，“社交電商將繼續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)將滿(mǎn)足我們對(duì)娛樂(lè)和探索和購(gòu)物新方式的渴望。只要品牌帶來(lái)歡樂(lè)的娛樂(lè)，我們就會(huì)繼續(xù)提供解決方案，幫助您將興趣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生活中的行動(dòng)?！?/p>

2.聲音的力量

根據(jù)Kantar進(jìn)行的一項(xiàng)研究，88%的TikTok用戶(hù)表示聲音對(duì)于整體應(yīng)用體驗(yàn)至關(guān)重要，而MRCData的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)TikTok的內(nèi)容使用他們喜歡的音樂(lè)時(shí)，68%的用戶(hù)會(huì)更好地記住品牌，而58%感覺(jué)與這些品牌的聯(lián)系更緊密。

TikTok預(yù)測(cè)，“到2022年，那些傾向于沉浸式音頻的品牌——站在采用聲音品牌創(chuàng)造獨(dú)特聲音的最前沿——將贏得TikTok社區(qū)的心?！?/p>

3.新的創(chuàng)意夢(mèng)之隊(duì)：創(chuàng)作者

TikTok的一項(xiàng)獨(dú)家創(chuàng)意分析發(fā)現(xiàn)，與創(chuàng)作者合作可將TikTok特定廣告的瀏覽率提高193%，而與創(chuàng)作者合作的品牌內(nèi)容可提高27%的廣告回想度。

Mindlab進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，62%的TikTok用戶(hù)認(rèn)為創(chuàng)作者是品牌與潛在客戶(hù)聯(lián)系的最佳方式。

TikTok介紹其平臺(tái)上的創(chuàng)作者是“大膽的人物、文化專(zhuān)家、潮流引領(lǐng)者和先驅(qū)者”。并且在2022年，TikTok將繼續(xù)投資以新的方式讓品牌體驗(yàn)創(chuàng)意，并幫助他們與平臺(tái)上多元的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)建立聯(lián)系和協(xié)作。

結(jié)語(yǔ)：

2021 年，TikTok完成了“最快擁有10億用戶(hù)”社交媒體平臺(tái)的成績(jī)，其平臺(tái)上熱愛(ài)分享的用戶(hù)、具有引領(lǐng)能力的創(chuàng)作者以及活躍的品牌引發(fā)了品牌社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的革新。