Instagram視頻新格局：IGTV徹底關(guān)停后，品牌營銷怎么做？

隨著Instagram及Meta越來越重視Reels，一種圍繞興趣進(jìn)行推薦的短視頻新趨勢已經(jīng)成了Instagram的重點發(fā)力方向。與此相對的，Instagram也在逐步簡化其他視頻類產(chǎn)品的比重，甚至直接砍掉了IGTV這一視頻類型。

去年10月份，Instagram已經(jīng)宣布取消IGTV這一視頻類型，而在昨天，Instagram又在其介紹視頻新格局的博客文章中透露，在未來的幾個月Instagram將不再支持IGTV獨立應(yīng)用，也會直接取消IGTV代表的 In-Stream視頻廣告。

這也意味著，IGTV這個誕生于2018年的視頻類型在Instagram上的徹底消失。

一、視頻將迎來哪些變化？

為了推動Reels成為生態(tài)核心的目標(biāo)，Instagram公布了其將在3月份對視頻及視頻類廣告采取的動態(tài)：

1.增加創(chuàng)作者從Reels中獲得貨幣化激勵的方式：

圍繞Instagram視頻營銷，創(chuàng)作者是重要的環(huán)節(jié)。因此Instagram預(yù)計為平臺創(chuàng)作者提供更多貨幣化激勵方式，尤其是通過創(chuàng)作Reels來賺錢的新方式。比如，在創(chuàng)作者的Reels加入新的廣告類型，并幫助創(chuàng)作者從廣告中分成。

一旦這一新的廣告形式推出，在營銷上采用快、新、奇方式的品牌可以快速加入這一趨勢里，成為“第一批吃螃蟹的品牌”從而加深與Instagram平臺、平臺上的創(chuàng)作者以及目標(biāo)受眾的聯(lián)系。

2.取消In-Stream視頻廣告（以前稱為IGTV廣告）：

IGTV廣告也將從Instagram徹底消失，取而代之的是視頻插播廣告，這也是簡化Instagram上視頻類型的動作之一。

3.關(guān)停IGTV獨立應(yīng)用：

此舉是將視頻營銷的所有重點都放在Instagram主程序上。Instagram將投入更多的精力和技術(shù)，來提升主程序中的視頻拍攝、剪輯以及瀏覽的功能和體驗，品牌應(yīng)該保持對其的敏感性，以積極地加入其中。

那么在類型調(diào)整之后，品牌如何繼續(xù)在Instagram上進(jìn)行視頻營銷呢？Instagram官方也給出了幾點建議。

二、新格局中Instagram視頻營銷的6個要點

1.保持簡短：

Instagram社區(qū)的用戶喜歡簡短、有趣的視頻。Instagram建議品牌創(chuàng)建Reels視頻來獲得更多用戶的喜愛。

2.專注于沉浸式的豎屏短視頻：

品牌需要優(yōu)化視頻內(nèi)容，來適應(yīng)垂直全屏觀看的使用習(xí)慣，一方面尺寸建議采用9*16的高分辨率，另一方面在視頻中插入文字時要注意不要遮蓋視頻里的重要內(nèi)容。

3.一開始抓人眼球：

短視頻應(yīng)該在最初的幾秒鐘內(nèi)就吸引觀眾，一般都遵循“三秒定律”，即在視頻的前三秒就鋪設(shè)令用戶感興趣的內(nèi)容，并且后面的內(nèi)容要延續(xù)前三秒提到的話題，從而讓用戶看完整個視頻。

4.規(guī)律發(fā)布：

創(chuàng)建一個具有規(guī)律的發(fā)布日歷，雖然不用保持每天一次的頻次，但品牌仍然需要注意回應(yīng)用戶的期待，在固定的時間發(fā)布視頻內(nèi)容。

5.避免明顯重復(fù)使用的內(nèi)容：

Instagram上的用戶更愿意看到使用Reels直接創(chuàng)作的原生內(nèi)容，并且他們喜歡看到原創(chuàng)的內(nèi)容。Instagram提醒品牌，一定要避免發(fā)布明顯（即含有水?。┦侵貜?fù)發(fā)布或者從其他平臺轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。

6.注意主題：

Instagram會避免推薦涉及敏感內(nèi)容的Reels，以及過度宣傳或過于商業(yè)化的內(nèi)容。內(nèi)容方面的注意和禁止事項，可以查看《Instagram算法及規(guī)則詳解》。

結(jié)語

視頻已經(jīng)成為了社交媒體營銷的重要形式。不論是快速增長的TikTok，還是為了對抗TikTok的崛起而將Reels作為重點發(fā)力領(lǐng)域的Instagram，對品牌來說，想要在平臺上獲得用戶的關(guān)注，就應(yīng)該做好新格局下的短視頻營銷。我們還將繼續(xù)分享來自海外社交媒體平臺官方的動態(tài)及營銷建議，歡迎持續(xù)關(guān)注我們。