全球頂級(jí)品牌怎么做TikTok？這有14個(gè)數(shù)據(jù)和2個(gè)策略

去年12月，TikTok的全球用戶就超越了Snapchat和Twitter，成為全球第三大社交媒體平臺(tái)。打破紀(jì)錄的增長(zhǎng)速度、風(fēng)靡全球的流行內(nèi)容、各顯神通的創(chuàng)作者都構(gòu)成了TikTok獨(dú)特的賦能能力。

2022，不做TikTok你就OUT了！

那么作為營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)和排頭兵的頂級(jí)品牌（品牌價(jià)值數(shù)十億及以上）是如何做TIkTok營(yíng)銷(xiāo)的呢？近日，在線視頻編輯平臺(tái)invideo在這些品牌中選擇了300 多個(gè)品牌，并針對(duì)他們發(fā)布的650多個(gè)TikTok視頻進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)查和分析，得出了一些值得所有品牌借鑒參考的數(shù)據(jù)和策略。讓我們從以下兩個(gè)方面共同來(lái)看：

• 值得關(guān)注的頂級(jí)品牌們的TikTok數(shù)據(jù)總覽

• 頂級(jí)品牌們的TIkTok通用策略

一、值得關(guān)注的頂級(jí)品牌們的TikTok數(shù)據(jù)總覽

在文章第一部分我們先上結(jié)論，以下這14個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是此次研究中最值得營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)注的核心數(shù)據(jù)：

• 表現(xiàn)最好的 TikTok 品牌平均每周發(fā)布 3.52 次。

• 憤而死增加 1% 對(duì)應(yīng)于每個(gè)帖子的平均瀏覽量增加 0.65%。

• 80% 的熱門(mén)視頻都有音樂(lè)，樂(lè)觀的歌曲是迄今為止最受歡迎的 TikTok 音樂(lè)選擇。

• 科技、食品和游戲品牌的視頻平均觀看次數(shù)最高。

• 在此次研究的品牌中，單個(gè)視頻平均播放量最高的5個(gè)品牌分別是：So Satisfying、三星、TikTok、雪佛蘭和 Flighthouse 是最受歡迎的 5 個(gè)品牌。

• TOP10視頻中有 5 個(gè)是由 TikTok 官方發(fā)布的。

• 研究中90% 的視頻都有植入式廣告，而 30% 的視頻使用搞笑的方式創(chuàng)作。

• 大約 25% 的視頻以名人或紅人為主角。

• 宣傳品牌活動(dòng)的視頻吸引了近 2000 萬(wàn)次觀看，而涉及到性感或動(dòng)物的視頻也產(chǎn)生了超過(guò) 1000 萬(wàn)次觀看。

• 帶有動(dòng)畫(huà)和圖形疊加的創(chuàng)意視頻每篇帖子的觀看次數(shù)往往超過(guò) 1100 萬(wàn)次。

• 視頻描述平均長(zhǎng)度為 87 個(gè)字符（TikTok 規(guī)定了 150 個(gè)字符的限制）。

• 視頻描述平均有 3.26 個(gè)標(biāo)簽。

• 87.3% 的視頻至少有一個(gè)標(biāo)簽。

• 每 100 次觀看平均產(chǎn)生 12 次參與（喜歡、評(píng)論和分享之和）。

二、頂級(jí)品牌們的TIkTok通用策略

在全部被研究的317個(gè)品牌中，平均單個(gè)視頻瀏覽量超過(guò)1w的品牌主頁(yè)被視為“表現(xiàn)優(yōu)秀”。在這些優(yōu)秀的品牌TIkTok主頁(yè)的運(yùn)營(yíng)之中，我們也可以從數(shù)據(jù)的角度看到許多共同之處，從而掌握這些會(huì)玩TikTok的頂級(jí)品牌們的通用策略。

1.發(fā)布策略：

在之前的文章中我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)，對(duì)于YouTube推薦算法一直以來(lái)都有一個(gè)“誤解”，即發(fā)布的頻次越高推薦量就越大。這個(gè)坊間傳聞在近日被YouTube推薦算法的產(chǎn)品經(jīng)理辟謠了。而對(duì)于TikTok的猜測(cè)也同樣，人們先入為主地認(rèn)為發(fā)布頻次會(huì)影響到TikTok的內(nèi)容推薦，因此很多品牌都選擇的是日更、多發(fā)等策略。

從此次的研究中我們可以發(fā)現(xiàn)，那些表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌平均每周發(fā)布3次TikTok視頻，當(dāng)每周發(fā)帖的頻率達(dá)到5次之后，就對(duì)播放量數(shù)據(jù)沒(méi)有太大的影響了。

這其中有一個(gè)例外，即Amazon Prime Video的TikTok主頁(yè)，其不僅每周發(fā)布超過(guò) 40 次，而且平均每個(gè)帖子的瀏覽量為 132 萬(wàn)。

這是由于Amazon Prime Video屬于流媒體品牌，其上有豐富的視頻內(nèi)容作為自己主頁(yè)的素材進(jìn)行發(fā)布，并且天然聚集了劇集和節(jié)目的粉絲。

乍一看，Amazon Prime Video的數(shù)據(jù)對(duì)其他行業(yè)的品牌借鑒意義不大，但當(dāng)我們將Amazon Prime Video與同為流媒體平臺(tái)的 Netflix 做對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)一些更具體的實(shí)操效果。

Netflix 的TikTok主頁(yè)發(fā)布頻次為每周8.5次，相比之下低很多。而與這樣的發(fā)布差異相對(duì)應(yīng)的，Netflix 的 TikTok 主頁(yè)累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)到 4.19 億次，Amazon Prime Video的觀看次數(shù)則高達(dá) 22 億次。

因此從頂級(jí)品牌的平均值以及Amazon Prime Video和Netflix之間的對(duì)比我們可以看出，整體而言，品牌發(fā)布TikTok內(nèi)容需要每周至少3次，并且在不同的行業(yè)中要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布頻次，保障比競(jìng)品發(fā)布的更頻繁、內(nèi)容更一致。想要監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok發(fā)帖情況，你可以借助一些諸如Find Influencer這樣能夠?qū)Ρ萒ikTok主頁(yè)運(yùn)營(yíng)情況的工具，來(lái)隨時(shí)掌握自己的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌之間的發(fā)文頻次、效果等。

2.內(nèi)容策略

從這些頂級(jí)品牌中，研究選擇了他們最受歡迎的Top5的短視頻來(lái)進(jìn)行內(nèi)容策略的分析。其中一個(gè)突出的結(jié)論是，超過(guò) 90% 的視頻都以某種形式露出了品牌。對(duì)于TikTok的用戶來(lái)說(shuō)，他們并不排斥在他們的主頁(yè)上看到與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，只要這些內(nèi)容拍攝的合理且有趣，就會(huì)被觀眾所接受。

因此對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在TikTok上面不要羞于展示自己的品牌和產(chǎn)品，通過(guò)幽默、動(dòng)感和流行音樂(lè)搭配的方式來(lái)展示自己，將會(huì)取得極佳的效果。

結(jié)語(yǔ)：

TikTok正在改變著社交和社媒營(yíng)銷(xiāo)，盡管并不是所有的品牌都適合TikTok（甚至還有頂級(jí)品牌沒(méi)有開(kāi)設(shè)TikTok賬號(hào)）但是對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，加入一個(gè)能夠直接與用戶建立聯(lián)系和影響力的平臺(tái)，是非常有利的一種方式。

因此我們關(guān)注TikTok的趨勢(shì)、研究TikTok的成功案例，并且希望將這些有用的信息分享給每一個(gè)正在鉆研TikTok的品牌，助力品牌把握社媒營(yíng)銷(xiāo)的流量風(fēng)口，獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。