“怒那!我來守護(hù)你!”
“我們相遇的太晚了,我已經(jīng)四十歲了?!?/p>
“還不晚,因?yàn)槲沂莋ardasil 9?!?/p>
這段對(duì)話來自上周微博熱搜的一個(gè)視頻廣告。在這段韓味十足對(duì)話里的gardasil 9,主角“不是”我們熟悉的韓國歐巴,而是那個(gè)國內(nèi)很多女性怎么約也約不到的九價(jià)。
人們?cè)谠u(píng)論區(qū)留下“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”等之外,也在瘋狂感嘆這個(gè)廣告的腦洞之大?!?/p>
感嘆歸感嘆,Impander貼心地為您拆解這個(gè)廣告,讓您學(xué)到廣告營銷創(chuàng)意玩法。
01
非廣告的敘事
囿于年齡、身份等等原因愛而不得;在和她戀愛時(shí)愛上了她/他;
當(dāng)韓劇套路下安上一個(gè)“九價(jià)”宣傳的內(nèi)容后,你是在看韓劇還是在看廣告?
在“非廣告”的內(nèi)容下,讓廣告有了讓人想看的欲望?!皠〖庇兄€(wěn)定受眾,保證了廣告一部分的觀看量和點(diǎn)擊率;另一方面,在廣告中使用劇集梗制造了更多的笑點(diǎn)。
將廣告做成“非廣告”的樣子,除了套用劇情梗,還可以引用畫作、歷史等。比如獲得2019年戛納廣告節(jié)影視獅銅獅獎(jiǎng)的作品。
從經(jīng)典畫作《自由引導(dǎo)人民》中的場(chǎng)景,一路奔騰,一路說著激動(dòng)人心的臺(tái)詞;從歷史一路跑到現(xiàn)實(shí)中的賽馬場(chǎng),到最后才發(fā)現(xiàn)是法國城市互助博彩公司PMU的一則廣告。
02
象征性的符號(hào)
作為影視高度工業(yè)化的韓國,其拍攝有一些明顯可循的套路。這是拋開劇集內(nèi)容外,一眼區(qū)別于其他國家劇集的特點(diǎn)。
男/女說出重要臺(tái)詞時(shí),正反打長時(shí)間拍對(duì)方的反應(yīng);一個(gè)擁抱鏡頭各種景別各種角度拍攝;結(jié)尾定格響B(tài)GM;手寫的字體……
這種依賴于在廣告中使用符號(hào)的手法,通過視覺效果、 隱喻或相似性來吸引人們對(duì)產(chǎn)品的注意力和興趣。
這種對(duì)符號(hào)的使用會(huì)比整個(gè)“劇集”更簡單,比如拇指相觸的簡單動(dòng)作,你知道它用了電影《E.T.外星人》的橋段;比如一個(gè)一直在轉(zhuǎn)又不停的陀螺,會(huì)讓你想起電影《盜夢(mèng)空間》;比如一個(gè)字體做得像一塊塊積木,顏色采用紅白兩色,這一定會(huì)讓你想起《魷魚游戲》。
韓國燒酒品牌真露在日本宣傳時(shí),將品牌換成象征性的符號(hào)融入劇情里。
03
擬人化的主角
韓國歐巴從人變成九價(jià)疫苗,這種采用人來演繹物品的廣告方法,把產(chǎn)品變得更加具象、讓影片更加靈動(dòng)。
比如這個(gè)泰國減肥藥的廣告——Capture。
當(dāng)減肥藥成了交警,嚴(yán)格檢查你想吃的東西,“吃太多有罪”變得可視化了。
04
鬼畜的宣傳語
“還不晚,因?yàn)槲沂莋ardasil 9?!?/p>
“因?yàn)槲沂莋ardasil 9?!?/p>
“因?yàn)槲遥。∈莋ardasil 9。”
“因?yàn)槲?!是gardasil 9。”
看完這個(gè)九價(jià)疫苗的廣告,“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”……一直出現(xiàn)在我腦海里。
這種鬼畜性的宣傳語可以簡單直接在受眾腦海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的廣告不停重復(fù)“一輩子都香噴噴哦”,它重復(fù)了多少遍呢?Inpander數(shù)了一下,有41遍。次數(shù)多到字幕組后來漏翻了將近10個(gè)左右的宣傳語。
3分鐘的廣告里重復(fù)這么多次不會(huì)讓觀眾厭煩嗎?
這個(gè)廣告為了減少受眾對(duì)重復(fù)的厭惡,把廣告中的演員成為“觀眾”,他們先和我們一樣在看第一遍的廣告,然后別人又在看他們,不停地套娃,并吐槽“我們不會(huì)是進(jìn)入盜夢(mèng)空間(對(duì)哦,它也有用盜夢(mèng)空間的梗)了吧!”
所以,將這些營銷點(diǎn)合適地融在一個(gè)廣告里,會(huì)讓您的廣告大放異彩。
PS:受平臺(tái)限制,文中廣告具體觀看地址如下:
徐康俊九價(jià)疫苗:
https://www.bilibili.com/video/BV1CS4y1T7Qk?from=search&seid=10125193981052005007&spm_id_from=333.337.0.0
賽馬廣告:
https://v.youku.com/v_show/id_XNDE2NzA0MTc1Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1
真露廣告:
https://www.bilibili.com/video/BV1r3411v7Rh?from=search&seid=10381074149407502784&spm_id_from=333.337.0.0
減肥藥廣告:
https://v.qq.com/x/page/w0375r5fg3v.html
香水廣告:
https://v.youku.com/v_show/id_XNDA3MjU1MzY3Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1