5個(gè)月?tīng)I(yíng)收1億美元，一款游戲能吃7年，休閑游戲在海外也太火了吧！

說(shuō)起手游，大家首先想到的怕都是“王者榮耀”、“吃雞”、“英雄聯(lián)盟”這種競(jìng)技性、操作性的游戲。確實(shí)，這類(lèi)游戲的體驗(yàn)感是很熱鬧過(guò)癮的，在全球的手游產(chǎn)品中，其玩家數(shù)以及營(yíng)收額也都數(shù)一數(shù)二。

但是，我要告訴你，在“休閑游戲”面前，這些射擊類(lèi)、MOBA類(lèi)手游都是弟弟！休閑類(lèi)手游在海外，才是YYDS！

休閑游戲是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)碾[藏Boss

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，全球手游接近60%的下載量被超休閑、街機(jī)、益智解謎類(lèi)游戲占據(jù)著。尤其在美國(guó)，休閑游戲（Casual Game）是成人玩家最受歡迎的游戲類(lèi)型，占比超過(guò)了71%。

而且，休閑游戲的吸金能力和吸引魅力，同樣超乎你想象！

去年大火起來(lái)的土耳其三消游戲《Royal Match》， 上線(xiàn)3個(gè)月就進(jìn)入了美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)的游戲暢銷(xiāo)榜前 20 名，上線(xiàn)5個(gè)月，就在全球市場(chǎng)的累計(jì)營(yíng)收超過(guò)了 1 億美元，到了年末又成為 2021年全球收入最高的暢銷(xiāo)手游之一。這個(gè)只有80名員工的游戲開(kāi)發(fā)公司，已經(jīng)累計(jì)獲得4.68億美元的融資，市場(chǎng)估值達(dá)到27.5億美元。

和一鳴驚人的《Royal Match》不同，芬蘭手游《Best Fiends》表現(xiàn)得一直是不溫不火，穩(wěn)定地排在三消游戲品類(lèi)中的三四位，但是！它已經(jīng)上線(xiàn)7年了！并且，它有著12%的留存率！有超過(guò)130萬(wàn)的日活！看到了吧，什么叫“一招鮮吃遍天”，人家就用一款三消游戲吃了七年，還依舊勢(shì)頭向好！

縱然休閑游戲不及競(jìng)技類(lèi)那么熱血、吸睛，但是它依舊令人瘋狂上癮、欲罷不能。簡(jiǎn)單易上手的機(jī)制，讓男女老少可以做到隨時(shí)隨地開(kāi)一局。所以，休閑游戲擁有更多的玩家、更大的日活，是有基礎(chǔ)的。從去年3月份至今的IOS免費(fèi)榜單來(lái)看，超休閑游戲是最多的上新品類(lèi)。

在游戲出海的前期，中國(guó)游戲廠商大多以中重度游戲出海為主，但是綜合看來(lái)，休閑游戲才是海外更大的市場(chǎng)。所以，對(duì)于出海手游廠商來(lái)說(shuō)，休閑游戲是更加值得著重關(guān)注的。

休閑游戲出海的關(guān)鍵是塑造“好”內(nèi)容

休閑游戲從技術(shù)開(kāi)發(fā)角度來(lái)說(shuō)或許不難，但是要想通過(guò)簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制，產(chǎn)生持久的吸引力，就需要在內(nèi)容上下足了功夫。

用《Royal Match》的CEO話(huà)說(shuō)，“在游戲設(shè)計(jì)過(guò)程中，從美術(shù)、編程到支撐用戶(hù)體驗(yàn)的玩法機(jī)制等，我們非常注重細(xì)節(jié)，努力使游戲顯得更精致。隨之而來(lái)的結(jié)果就是，我們能夠創(chuàng)造出引人入勝、豐富而美妙的游戲體驗(yàn)?！边@就考驗(yàn)游戲的畫(huà)風(fēng)、模型、細(xì)節(jié)是否足夠俘獲人心。

其次，對(duì)游戲機(jī)制的創(chuàng)意質(zhì)量要有更高的要求。在傳統(tǒng)的塔防、消除基礎(chǔ)上，加入數(shù)字、陷阱等新的元素和玩法，能夠避免同質(zhì)化，制造新鮮感。

既然休閑游戲的玩法花樣不多，那么我們可以在劇情設(shè)計(jì)上做到引人入勝。把游戲放在一個(gè)好的故事背景中（或者結(jié)合熱門(mén)IP），通過(guò)做任務(wù)來(lái)解鎖層層關(guān)卡，讓玩家有代入感，這種設(shè)計(jì)都能夠增加用戶(hù)粘性。并且，在人物/角色上不斷進(jìn)行更新，也能提高可玩性。

最后，就是不要忘了與網(wǎng)紅合作。關(guān)注趣味小視頻和新鮮話(huà)題的人，大都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)碎片化信息消磨時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，而這類(lèi)群體也正是休閑游戲的目標(biāo)受眾。所以，借助社媒平臺(tái)能夠快速吸量。

雖然休閑游戲的門(mén)檻低，但是其題材創(chuàng)意性、再創(chuàng)作性是很強(qiáng)的，所以制造吸引眼球的可傳播內(nèi)容并不是難事。這時(shí)，利用KOL的影響力，擴(kuò)大游戲的覆蓋面，能夠產(chǎn)生很好的賣(mài)點(diǎn)。

所以，我們可以合作影響力相對(duì)較大的頭部網(wǎng)紅，制作出有趣好玩的內(nèi)容，用一種有創(chuàng)意的形式將游戲植入其中，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品核心信息，來(lái)充分展示產(chǎn)品、吸引玩家下載。

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