浪漫的情人節(jié)就要到了，品牌營銷怎樣才能更“甜美”？

虎年新春的年味還沒淡去，另一個情感濃度很高的節(jié)日“情人節(jié)”，又增添了幾分甜蜜。

雖然“2.14情人節(jié)”是個“舶來品”，國外的人們更熱衷于它，但是這么一個承載了“浪漫”意義的日子，就成為國內(nèi)許多商家，尤其是出海品牌，不可錯過的營銷節(jié)點。

針對美國市場來說，2021年美國人在情人節(jié)的支出達到了218億美元，人均情人節(jié)消費為165美元。同樣在歐美地區(qū)的情人節(jié)期間，人們的消費欲望堪比新年購物季。

隨著千禧一代和Z世代逐漸成為社會消費主體，情人節(jié)營銷的策略又有哪些新變化呢？

擴展情人節(jié)受眾人群

都2202年了，情人節(jié)當(dāng)然不再是專屬于有對象的情侶咯~就算是單身狗一樣可以過情人節(jié)呀~在這一天，我們可以和自己生命中有重要、親密關(guān)系的人一起慶祝啊，比如朋友、兄弟、同事，甚至是寵物。有調(diào)查顯示，在美國有27%的人會給他們的寵物購買禮物。

既然消費者跳出了固有思維，那么品牌也就不要再拘泥傳統(tǒng)，完全可以擴展禮品類別，推出各種關(guān)系的定制化禮物。就像2.13是閨蜜節(jié)一樣，我們擴大受眾群體，就能帶來更高的銷售轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)指出，10%的單身人士會為自己購買服裝、珠寶、電子產(chǎn)品、SPA服務(wù)等禮物來犒勞獎勵自己，“愛自己”也是一個不錯的賣點哦！

把握熱門話題的集中討論時間

據(jù)Snapchat 數(shù)據(jù)分析，“情人節(jié)”這樣的熱門話題的集中討論時間是在情人節(jié)當(dāng)天及前后兩天（即2月13日至15日）。并且，人們更喜歡在下午時間討論情人節(jié)的有關(guān)話題。所以，各個品牌方在發(fā)布情人節(jié)的營銷內(nèi)容時，可以參考這一時間變化，做足準(zhǔn)備，帶上標(biāo)簽，加入話題討論之中。

使用新潮的手段，吸引更多人

當(dāng)下AR濾鏡、貼圖，是廣受年輕人喜愛的小功能。所以，我們設(shè)計一些帶有品牌特色的貼圖、動圖，在一些視頻平臺上加入AR濾鏡創(chuàng)作，能夠更好地展現(xiàn)品牌魅力，加深受眾的品牌印象。

像眼鏡、愛心、紅唇、酒杯、玫瑰、糖果、珠寶、氣球，都是很招人喜歡的元素，品牌使用了這樣的 AR 濾鏡很容易獲得用戶的喜愛。

去年很成功的案例就是YSL和 ZenniOptical，他們通過添加了自己產(chǎn)品的AR濾鏡，帶來了3倍以上的ROI轉(zhuǎn)化。

用創(chuàng)意打動消費者

其實，許多品牌很早就開始醞釀情人節(jié)營銷了，但是存在感不光是靠量和時間就能建立起來的，更重要的是內(nèi)容創(chuàng)意。

我們可以以“為你愛的人挑選禮物”為切入點，為消費者提供禮品清單或指南，將自己的產(chǎn)品植入進去。也可以從“關(guān)愛自己、將愛分享”出發(fā)，推出節(jié)日優(yōu)惠活動或折扣產(chǎn)品?；蛘郀I造節(jié)日氛圍，推出限時特賣或節(jié)日定制版。

想讓品牌與節(jié)日完全融入，我們要制造代入感，思考產(chǎn)品要融入怎樣的生活情境中，人們的情感行為能和品牌產(chǎn)生怎樣的互動。

在熱鬧、幸福、充滿浪漫與愛的節(jié)日里，好的營銷內(nèi)容+好的展現(xiàn)形式，都會得到人們的歡迎和接受。當(dāng)然，找網(wǎng)紅合作的KOL營銷，更是絕佳的營銷手段。

各位需要海外KOL整合營銷的朋友，梨科技就是你正確的“對象”哦~

-END-