對(duì)廣告主和KOL來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)意腳本”是“死了都要愛(ài)”的情人！

在KOL營(yíng)銷(xiāo)模式中，有一個(gè)要素，對(duì)品牌方和紅人博主來(lái)說(shuō)，是“死了都要愛(ài)”的“情人”。Ta就是創(chuàng)意腳本！

腳本，直接關(guān)系著視頻作品的質(zhì)量，關(guān)乎到產(chǎn)品的曝光與傳播效果。好的腳本設(shè)計(jì)，就是KOL營(yíng)銷(xiāo)的“臭寶兒”。

小梨醬就從自己的客戶(hù)案例中，展示一下“創(chuàng)意腳本”的關(guān)鍵作用。

好的腳本，讓產(chǎn)品形象呈現(xiàn)得更加自然、動(dòng)人

Uplive是一款視頻直播交友a(bǔ)pp，這里有著來(lái)?150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2100萬(wàn)個(gè)主播和超過(guò)2.6億個(gè)用戶(hù)，主打的是全球化的社交屬性。

于是，我們就為Uplive設(shè)計(jì)了這樣的視頻腳本：讓一名帥氣的網(wǎng)紅博主，街頭采訪在當(dāng)?shù)芈糜?、留學(xué)、居住的外國(guó)人，詢(xún)問(wèn)他們?cè)诋?dāng)?shù)氐纳罡惺?。以這樣的采訪為切入口，引出足不出戶(hù)就可以全球交友的Uplive。

因?yàn)椴稍L的過(guò)程會(huì)有許多俊男靚女出鏡，更有許多幽默好玩的互動(dòng)問(wèn)答，所以整個(gè)視頻的觀看體驗(yàn)是輕松、活潑、饒有趣味的。這讓視頻的播放量和完播率極高，也就讓粉絲受眾都看到了Uplive的曝光與介紹。尤其是腳本立意和產(chǎn)品完美契合，也就讓人們很自然地接受產(chǎn)品的種草安利，并且產(chǎn)生下載使用的興趣。

一段視頻所表現(xiàn)出的主旨內(nèi)容，是和產(chǎn)品捆綁在一起的，是要放大突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，著重傳達(dá)品牌形象的。就像梨科技為DR鉆戒做的這段TikTok推廣視頻。

通過(guò)一對(duì)情侶的旅拍記錄，串聯(lián)起二人唯美甜蜜的浪漫回憶，營(yíng)造出“愛(ài)情”的“美好”、“堅(jiān)貞”、“幸?！?，再在開(kāi)頭結(jié)尾處安排男主拿出DR鉆戒向女主求婚，二人喜悅滿(mǎn)足相擁，既對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚奢華造型做了充分展示，更將視頻渲染的“浪漫”、“一輩子的約定”、“婚姻”這種概念融入品牌，從而形成品牌價(jià)值的輸出，連接用戶(hù)的情感。

好的創(chuàng)意，誕生爆款作品，能更提高產(chǎn)品的曝光與傳播

一個(gè)博主的走紅，肯定和ta優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容分不開(kāi)。一個(gè)視頻要想吸引人，就要有好的創(chuàng)意和拍攝手法。

近期，梨科技為Cyetus咖啡機(jī)做了一波KOL營(yíng)銷(xiāo)，其中就一個(gè)博主出現(xiàn)了爆款作品！當(dāng)然，產(chǎn)品的曝光與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化也是爆炸了！

像國(guó)內(nèi)抖音的張同學(xué)一樣，這位博主也通過(guò)一個(gè)個(gè)短暫快速的鏡頭，拼接似地展現(xiàn)了制作咖啡的全過(guò)程。富有節(jié)奏的卡點(diǎn)，干凈利索的每個(gè)步驟治好大家的強(qiáng)迫癥。就是在這種帶感的劇情節(jié)奏中，咖啡機(jī)的操作方法、所做咖啡油脂的香濃，都展現(xiàn)了出來(lái)。博主在開(kāi)頭結(jié)尾處融入了一些搞笑、可愛(ài)的元素，讓整個(gè)視頻具有故事性、連貫性，淡化了產(chǎn)品硬推廣的味道。

但是，345萬(wàn)的播放就已經(jīng)讓產(chǎn)品“深入人心”了，已經(jīng)達(dá)到了“營(yíng)銷(xiāo)于無(wú)形”的效果。要知道，這位博主只有76.6萬(wàn)粉絲，30萬(wàn)的均播，這一段爆款視頻，讓他增加了14萬(wàn)粉絲。這，就是巨大的雙贏！

梨科技，專(zhuān)注于海外KOL內(nèi)容流量生態(tài)服務(wù)的平臺(tái)，我們提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意腳本，確保KOL營(yíng)銷(xiāo)的高效執(zhí)行、良好效果！

最后，祝愿大家情人節(jié)快樂(lè)！“情人節(jié)”并非專(zhuān)屬于情侶的節(jié)日，我們心中的所愛(ài)之人、所念之事，都是值得我們深?lèi)?ài)的“伴侶”、珍惜的“寶貝”！

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