Google SEO的誘人誤區(qū)：關(guān)鍵詞搜索量問(wèn)題解讀

在網(wǎng)站SEO的過(guò)程中，搜索量經(jīng)常會(huì)被作為關(guān)鍵詞熱度的一個(gè)判斷依據(jù)。確實(shí)，關(guān)鍵詞的搜索量在很大程度上可以幫助我們衡量關(guān)鍵詞受歡迎的程度，從而預(yù)測(cè)我們可以從中獲得多少流量。

但是如果把關(guān)鍵詞搜索量作為衡量關(guān)鍵詞價(jià)值的唯一指標(biāo)，就往往會(huì)讓我們制定錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)策略，浪費(fèi)很多人力和預(yù)算。

所以今天會(huì)重點(diǎn)和大家聊一下關(guān)鍵詞搜索量的問(wèn)題，讓大家能夠更清楚的知道它到底是什么，以及對(duì)谷歌seo有多大的價(jià)值。

什么是關(guān)鍵詞搜索量？

關(guān)鍵詞的搜索量是一個(gè)很重要的seo指標(biāo)，它可以告訴你每月在特定搜索渠道下某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)。

但是需要注意的是，搜索量反映的是關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，而不是搜索該關(guān)鍵詞的唯一人數(shù)。意思就是比如某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量是100，那么這并不能說(shuō)這個(gè)關(guān)鍵詞是由100個(gè)不同的人搜索的，也可能是只有10個(gè)人搜索了10次。

不要被搜索量的平均值誤導(dǎo)

現(xiàn)在能找到的大部分seo工具給出的搜索量其實(shí)都是平均值。這對(duì)于一些搜索需求相對(duì)平均持續(xù)的關(guān)鍵詞或者業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)這并沒(méi)有什么問(wèn)題，但是對(duì)一些季節(jié)性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，如果單純依賴這個(gè)數(shù)據(jù)，就會(huì)造成很大的決策誤導(dǎo)。

換句話說(shuō)，我們很難從搜索量平均值上看出未來(lái)幾個(gè)月搜索數(shù)據(jù)的波動(dòng)情況，事實(shí)上搜索量數(shù)據(jù)在某些關(guān)鍵詞上本身就是及其不穩(wěn)定的，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，建議根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和月度數(shù)據(jù)做二次分析。

搜索量并不等于點(diǎn)擊量

很多人覺(jué)得一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量足夠大，那么只要是把這樣的關(guān)鍵詞排名做上去流量就會(huì)很大。

理論上確實(shí)是這樣，但是實(shí)際情況可能并不是。

一個(gè)問(wèn)題就是現(xiàn)在以Google為首的很多搜索引擎都在倡導(dǎo)最快速的滿足用戶搜索需求的理念。

意思就是，如果一個(gè)用戶搜索了某個(gè)關(guān)鍵詞，可以不點(diǎn)擊任何結(jié)果就得到他想要的信息，那搜索引擎就不會(huì)刻意讓用戶去點(diǎn)擊某個(gè)結(jié)果。

最顯著的例子就是現(xiàn)在搜索引擎中各種聚合結(jié)果、特殊展現(xiàn)結(jié)果的出現(xiàn)。比如你去搜索“elon musk age”，那搜索引擎會(huì)直接在搜索結(jié)果頁(yè)給出結(jié)果，而不需要再次點(diǎn)擊才能得到結(jié)果。

像這樣的關(guān)鍵詞還有很多，所以說(shuō)并不是一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量越大，點(diǎn)擊量就會(huì)越大，哪怕你的結(jié)果排在了第一位也是這樣。

廣告結(jié)果對(duì)流量的攔截

以谷歌為例，在一些熱門(mén)且高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果上，Google Ads要占據(jù)很大的比例。

而且廣告投放的搜索樣式往往會(huì)帶有圖片或者其他的特殊展現(xiàn)形式，從視覺(jué)體驗(yàn)上更能夠吸引用戶的目光。

換句話說(shuō)，對(duì)一些關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，排名并不等于流量，至少不等于預(yù)估的搜索量。

對(duì)關(guān)鍵詞搜索量數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的探討

即使是谷歌官方關(guān)鍵詞工具給出的搜索量數(shù)據(jù)，我們也不認(rèn)為是絕對(duì)準(zhǔn)確的。因?yàn)檫@些平臺(tái)的搜索量數(shù)據(jù)也都是基于某些大數(shù)據(jù)和綜合平均之后的結(jié)果。

比如，他們會(huì)把一些詞義相近的關(guān)鍵詞的搜索量合并計(jì)算，這對(duì)廣告投放來(lái)說(shuō)就完全不是問(wèn)題，因?yàn)槟憧梢园堰@些詞都放進(jìn)廣告投放計(jì)劃中，但是對(duì)seo來(lái)說(shuō)，可能工作量就要大得多了。

一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)

之所以聊關(guān)鍵詞搜索量其實(shí)就是想說(shuō)一下，作為seo對(duì)待數(shù)據(jù)應(yīng)該有正確的態(tài)度。雖然說(shuō)工作以數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的，但是千萬(wàn)不要過(guò)分的迷信數(shù)據(jù)。

尤其是對(duì)seo來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候完全依賴數(shù)據(jù)得出的結(jié)果都是錯(cuò)的。數(shù)據(jù)只是給我們一個(gè)參考，實(shí)際操作的時(shí)候還是應(yīng)該用經(jīng)驗(yàn)去篩選和判斷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

多嘗試、測(cè)試才能得到有價(jià)值的結(jié)果，不讀書(shū)不能明理，盡信書(shū)則不如書(shū)。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專(zhuān)業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。歡迎大家一起探討Google SEO相關(guān)話題。