“干掉實(shí)體店”后，電商為何又要從線上走回線下開實(shí)體店？

說一些自己的看法，權(quán)當(dāng)參考即可。

1、電商存在的最終目的一定不是干掉實(shí)體

我們的電商到現(xiàn)在其實(shí)出現(xiàn)了也沒有幾年，還正處在一個(gè)初期的成長(zhǎng)階段。這個(gè)階段內(nèi)一方面電商高速興起，大量的商家涌入，自然會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的問題。

這當(dāng)然會(huì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成很大的沖擊，似乎所有人都覺得電商劃算。

但是這個(gè)時(shí)期終將會(huì)過去，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些苗頭開始過度了。電商的優(yōu)點(diǎn)在于給跨空間增長(zhǎng)提供了可能性，但是這并不會(huì)取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

初期電商的野蠻式發(fā)展，會(huì)有一批相對(duì)低質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)粗曠的商家進(jìn)入。實(shí)體經(jīng)濟(jì)也是一樣，也會(huì)有一些生產(chǎn)關(guān)系落后、價(jià)值量低的商家。

隨著商業(yè)模式和用戶的逐漸成熟，電商會(huì)和實(shí)體結(jié)合起來，那時(shí)候就會(huì)淘汰一批上面這種類型的商家。取而代之的則是同時(shí)具備線上和線下能力的綜合性商家，這種商家未必都很大，但是一定是全面發(fā)展的。

2、實(shí)體店對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的意義是什么？

上面說過，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在于跨空間屬性，他不局限有幾個(gè)店面，只要開一家網(wǎng)店，全國(guó)的人都可以看到。

但是問題在于互聯(lián)網(wǎng)始終只是一堆數(shù)據(jù)，我們對(duì)生活的最終需求還是要落到實(shí)物上。我可以在網(wǎng)上買一包餅干，但是我一定希望這種餅干是我在線下超市也見到過的。

消費(fèi)者對(duì)實(shí)物的依賴并不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在而消失，反而會(huì)越來越強(qiáng)。這就是為什么小米線上經(jīng)濟(jì)做得那么好還要去開體驗(yàn)店一個(gè)道理，線下的店可以利潤(rùn)低甚至不賺錢，它起到的是實(shí)物感知的作用。

比如你是做快消品的，可能費(fèi)力去鋪十個(gè)超市都不如一場(chǎng)直播出貨量大，但是這些實(shí)體超市還是要去鋪，沒有這些線下的鋪墊，線上很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的突破。