隨著谷歌對(duì)搜索環(huán)境的不斷更新，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造對(duì)提升網(wǎng)站內(nèi)容的可見性和SEO效果還是有很大幫助的。在過去的幾年里，谷歌對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的重視程度也一直都在提升，比如招聘、購(gòu)物、操作說明、問答、食譜類等等。
所以說，對(duì)于中小企業(yè)來說，及時(shí)的做好企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化改造，或許能夠從激烈的搜索競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。
什么是SEO所說的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？
在網(wǎng)站上，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種用一組統(tǒng)一名稱和值定義內(nèi)容的方法，更方便機(jī)器人閱讀、索引和理解網(wǎng)站內(nèi)容。
在用戶側(cè)，網(wǎng)站架構(gòu)化數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站可以獲得一定的“特殊展現(xiàn)”形式曝光在用戶面前。這在搜索競(jìng)爭(zhēng)劇烈的今天，網(wǎng)站結(jié)果可以獲得區(qū)別于其他人的曝光形式，這意味著增加了獲得更多點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。
就個(gè)人來說，更愿意把網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)理解為是一種更漂亮的展現(xiàn)機(jī)制。用戶搜索后你的網(wǎng)站可以被更優(yōu)先看到，網(wǎng)站上的產(chǎn)品、核心服務(wù)也可以更加容易的被用戶看到。
網(wǎng)站架構(gòu)化數(shù)據(jù)為什么對(duì)中小企業(yè)更有價(jià)值？
一句話來說，網(wǎng)站的架構(gòu)化數(shù)據(jù)改造可以在一定程度上讓您在搜索結(jié)果上“插隊(duì)”。
經(jīng)常使用搜索引擎的人其實(shí)對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都不會(huì)陌生，比較直觀的例子是一些特殊行業(yè)，比如招聘類網(wǎng)站、購(gòu)物結(jié)果、問答等等，這些結(jié)果和其他網(wǎng)站結(jié)果都有很大不同，而這些都是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的展現(xiàn)形式。
用戶還是很喜歡這樣的功能的，這在很大程度上增強(qiáng)了搜索引擎的效率。對(duì)網(wǎng)站來說，尤其是移動(dòng)端，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)結(jié)果往往會(huì)占據(jù)巨大的位置。
在很多時(shí)候，即使結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)結(jié)果沒有排在第一位，但是用戶仍然會(huì)傾向于點(diǎn)擊這樣的結(jié)果，因?yàn)樗鼈儗?shí)在是太顯眼了。
對(duì)于一些提供區(qū)域產(chǎn)品或者地域服務(wù)的企業(yè)來說，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或許可以讓你比較輕松的超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。搜索引擎對(duì)這種有地域限制的本地服務(wù)，都會(huì)有特定的架構(gòu)化展現(xiàn)形式。比如搜索當(dāng)?shù)氐娘埖辍⒛硞€(gè)地點(diǎn)等等。
你的網(wǎng)站是否準(zhǔn)備好了架構(gòu)化數(shù)據(jù)？
在谷歌seo中，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以理解為是一個(gè)模塊，其中包含的內(nèi)容也還是非常多的。在一開始就想做到盡善盡美當(dāng)然不太可能，但是一些基礎(chǔ)部分還是應(yīng)該準(zhǔn)備好的。
主頁(yè)和關(guān)于我們頁(yè)面是否有清晰的組織或者本地業(yè)務(wù)的架構(gòu)？
文章頁(yè)面是否有清晰的核心信息標(biāo)注？比如時(shí)間、作者、摘要等？
團(tuán)隊(duì)頁(yè)面的人員架構(gòu)是不是完善？
如果是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，那產(chǎn)品的相關(guān)價(jià)格、描述、圖片信息是否完善？
如果是招聘網(wǎng)站，職位、薪資、待遇是否完善？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造策略
1、單個(gè)靜態(tài)頁(yè)面的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造
對(duì)于某些特定的靜態(tài)頁(yè)面，需要單獨(dú)針對(duì)頁(yè)面程序進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注。添加標(biāo)記類型，比如本地企業(yè)、服務(wù)等等。?這無非是按照要求把相關(guān)標(biāo)簽加進(jìn)去，難度并不高，一些網(wǎng)站程序也都有類似的插件，比如Wordpress等等都有，相對(duì)來說操作難度比較低。
2、對(duì)同類型頁(yè)面的批量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造
對(duì)于一些類型相同的頁(yè)面，比如文章頁(yè)、比如招聘內(nèi)容頁(yè)面等，就沒有必要單獨(dú)添加，直接添加在對(duì)應(yīng)的模板中即可。
需要注意的一點(diǎn)就是網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造時(shí)，可能會(huì)缺少對(duì)應(yīng)的某個(gè)或某幾個(gè)字段，那么建議一定要補(bǔ)全，避免結(jié)果化數(shù)據(jù)缺失。
另一點(diǎn)是Google API的引入問題，通過對(duì)API的引入可以讓網(wǎng)站獲得富媒體展示形式，比如Job Posting架構(gòu)和Indexing API鏈接，就可以支持在Google for Job中展示。
總之，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站效果的提升是有很大幫助的，不過需要區(qū)分一下，文中都是以Google為例分析，國(guó)內(nèi)的話百度雖然也有類似的形式，但是似乎百度一直沒有對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站放開結(jié)構(gòu)化的權(quán)限，至于是戰(zhàn)略目的還是百度有其他方面的考慮就不得而知了。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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