Seo文案寫作是谷歌seo過程中非常重要的一環(huán)，區(qū)別去其他廣告文案，seo文案有的時候似乎不需要看起來那么酷，但是這也并不意味著seo文案就等于粗制濫造抄襲拼接而來的互聯(lián)網(wǎng)垃圾。
通過優(yōu)質(zhì)的seo文案輸出，可以在很大程度上輔助提升目標關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，尤其這幾年，我們似乎可以看出，文章內(nèi)容質(zhì)量的高低在谷歌seo排名中所占的權(quán)重值越來越高。
如何創(chuàng)作seo內(nèi)容，每個團隊的工作習慣可能都不一樣，這里分享幾個我們內(nèi)部經(jīng)常在用且有效的技巧，希望對各位能有參考價值。
這點前面有專門的文章聊過，這里為了文章的完整性簡單地重復一下。
所謂的讀者搜索的目的，其實就是用戶的搜索意圖。比如用戶搜索某一個詞的意圖可能是想購買某件東西，也可能只是想了解某個具體的信息，或者是想獲得某個具體問題的答案。
那么根據(jù)不同的需求，我們制作的內(nèi)容的形式就應該不同，而不是針對所有關(guān)鍵詞都輸出長篇幅的文章。
從Google seo的角度看，并沒有理論可以支撐內(nèi)容篇幅越長越有利于排名這樣的觀點。
用戶需要的才是受歡迎的，有時候或許簡短、精練的內(nèi)容比又臭又長的內(nèi)容更受歡迎。
做了這么多年的seo我們應該清晰地認識到，用戶閱讀內(nèi)容的耐心并不高，或者說，隨著用戶獲取信息渠道的增加，花費在一篇內(nèi)容上的耐心越來越低。
利用ASMR公式創(chuàng)作內(nèi)容是個不錯的方法：
A(Annotion)備注：對于比較長的內(nèi)容在適當?shù)奈恢锰砑觽渥ⅲ攸c關(guān)鍵詞標記，有利于客戶跳躍式閱讀和理解全文內(nèi)容。
S(Short)：盡可能使用比較短的句子和段落布局，尤其是現(xiàn)在大部分的閱讀設備都是移動設備，過長的句子或者段落會讓整個屏幕全是文字，及其影響閱讀體驗。
M(Multimedia): 在必要的時候使用視頻和圖片等輔助用戶理解，但是注意這里說的是必要的時候，而不是在文章中插入一些毫不相干的圖片。
R(Read)：很少會有一稿成型的文案，寫完文章之后自己讀幾遍，往往都能找出很多可以改進優(yōu)化的地方。
PAS是非常典型的三段論內(nèi)容形式，也就是拋出問題、給出原因、最后提出你的觀點或者方案。
現(xiàn)在很多seo文案都似乎不屑于使用這個形式來寫文章了，但是不管是從我們的測試數(shù)據(jù)還是實際用戶的感受，這種形式的文章結(jié)構(gòu)都非常清晰且用戶體驗很高。三段論內(nèi)容的一個變體是開頭給出問題原因，中間說明觀點結(jié)尾給出總結(jié)，就好像這篇文章一樣，相對來說也比較簡潔。
因為我們同時涉及國內(nèi)seo和谷歌seo，所以一個優(yōu)勢就是可以有很多國內(nèi)國外的橫向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)。
從觀察上來看，國內(nèi)的用戶對文章目錄的使用并不太敏感，或者說接受度并沒有那么高。但是國外的用戶接受度就比較高，如果是做谷歌seo，文章比較長的時候可以考慮給頁面加一個導航目錄。
先說觀點，在標題上適當使用一點小“心機”確實可以提升內(nèi)容的點擊率，但是我們不提倡這種行為演化成“標題黨”。在對seo文案寫作沒有十足掌控力的前提下，簡潔直觀的標題更適合你。
強化利益點：比如這篇文章，標題可以是“谷歌seo文案寫作：提升質(zhì)量度和排名的實戰(zhàn)技巧”，也可以是“谷歌seo文案寫作教程：快速提升排名利器”。但是兩個標題哪個更好，并沒有一個硬性規(guī)定。
數(shù)字的使用：同樣用這篇文章舉例，標題可以寫成“提升谷歌seo文案寫作的7個實用技巧”，這種具體數(shù)據(jù)使用的標題寫法老外似乎很喜歡，國內(nèi)的用戶因為自媒體的大量濫用現(xiàn)在也不是很感冒。
攀龍附鳳：很好理解，標題中拉上一個名人、機構(gòu)、著作給你站臺，比如“谷歌算法工程師倡導的內(nèi)容寫作技巧分享”，當然，這就是舉個例子，使用的前提是盡可能遵守“誠實”原則，避免被反噬。
國外的很多seo博客、包括一些平臺的官方聲明都有說到這點，國內(nèi)的一些自媒體平臺官方的培訓課程中也都有提到這點。
就是內(nèi)容的布局應該是重點內(nèi)容前置，次重點或者解釋性內(nèi)容后置，呈現(xiàn)“倒金字塔”的形式。好處是用戶打開之后可以優(yōu)先看到“高含金量”的內(nèi)容，如果有興趣再閱讀后面的內(nèi)容。
現(xiàn)在的很多知識分享類內(nèi)容吸粉的模式其實都做反了，前面放出一些可有可無的東西，后面加上一句想了解干貨請xxx。這樣的設置大部分情況下其實效果都很差，我都嘗到甜頭就想讓我付出代價，咋可能呢？
畢竟用什么魚餌才能決定釣到什么魚。
這里所說的“亞文化”指的是某一個具體或垂直領(lǐng)域內(nèi)部存在的，獨有的文化。相對于主流文化，“亞文化”體量要小得多，但是歸屬感極強。
簡單的例子，你不在某一個“飯圈兒”里，就很難做成“飯圈兒”的生意?；蛘吣悴涣私狻岸卧?，不管你怎么偽裝去發(fā)軟文，都會被“二次元們”輕松識別并把你踢出去。
很久之前測試過國內(nèi)的虎撲平臺，其實這就是一個“亞文化”特別明顯的渠道。當你深入了解并且融入其中之后，流量簡直不要太簡單。
國外也是一樣，F(xiàn)acebook中的某些小組，你不融入進去根本行不通，一旦你掌握了他們的文化屬性，也就掌握了這個群組的流量密碼。
總結(jié)：是不是發(fā)現(xiàn)這篇文章似乎和大多數(shù)人理解的谷歌seo沒什么直接關(guān)系？但是并不是這樣，之前也說過很多次，seo需要做排名，但是seo遠遠不止排名。
當然，seo的世界里也不應該只有谷歌、百度、必應，搜索引擎之外的世界很大，或者說，搞定用戶，才是seo更應該去做的事，而不是簡單的搞定某一個搜索引擎。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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