谷歌seo基礎(chǔ)：看完就能上手操作的優(yōu)化方案

在所有網(wǎng)絡(luò)流量中有大概57.8%都來(lái)自谷歌，對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想把自己的產(chǎn)品推廣出去，拿到谷歌的流量確實(shí)很重要。

但是很多企業(yè)其實(shí)并沒(méi)有足夠的預(yù)算去做Google Adwords，這個(gè)時(shí)候谷歌seo的重要性就出來(lái)了。

用戶更傾向于點(diǎn)擊排名靠前的幾個(gè)搜索結(jié)果，而提升網(wǎng)站的排名正是SEO最基礎(chǔ)的效果。

除了這個(gè)，SEO帶來(lái)的流量還有兩個(gè)特點(diǎn)。

一個(gè)是流量曲線相對(duì)穩(wěn)定，區(qū)別于社交媒體，只要網(wǎng)站排名上去了，那將會(huì)源源不斷的為你帶來(lái)流量。但是社交媒體則不然，比如你發(fā)了一個(gè)短視頻，當(dāng)時(shí)可能流量很多，但是很可能第二天第三天視頻的熱度就下來(lái)了，自然也就沒(méi)有流量了。

對(duì)于依賴網(wǎng)絡(luò)流量銷售產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，持續(xù)的流量?jī)r(jià)值要更大一些。

另一個(gè)是seo的流量相對(duì)性價(jià)比更高，當(dāng)然你不能說(shuō)seo流量是免費(fèi)的。人工成本、網(wǎng)站維護(hù)成本雖然比Google ads廣告低的多，但是依然存在。

我們要強(qiáng)調(diào)的是流量性價(jià)比的相對(duì)高，而不是絕對(duì)免費(fèi)，這沒(méi)有任何意義。

如何讓你的網(wǎng)站有資格參與谷歌搜索排名？

和提升關(guān)鍵詞排名相比，怎么讓你的網(wǎng)站有資格參與到谷歌搜索排名才是第一步要考慮的事情。

這些年見(jiàn)過(guò)太多的外貿(mào)公司，確實(shí)也做了網(wǎng)站，但是基本的問(wèn)題都沒(méi)有解決，就在想什么時(shí)候關(guān)鍵詞有排名，這都是不現(xiàn)實(shí)的。

首先，你要讓谷歌發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。這就需要你制作網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖并且提交給谷歌，通常來(lái)說(shuō)站點(diǎn)地區(qū)是一個(gè)名字叫sitemap.xml的文件，告訴谷歌有一個(gè)新網(wǎng)站建立了，以及這個(gè)網(wǎng)站都包含什么頁(yè)面。

接著你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Google Search Console賬戶，并且綁定你的網(wǎng)站，把上面提到的站點(diǎn)地圖提交給谷歌。

做好這些，你的網(wǎng)站才能在最短的時(shí)間被谷歌發(fā)現(xiàn)并且索引到數(shù)據(jù)庫(kù)中。

谷歌seo的初期設(shè)置

當(dāng)你的網(wǎng)站被谷歌索引之后，意味著你已經(jīng)有資格參與關(guān)鍵詞的搜索競(jìng)爭(zhēng)了。但是這并不意味著你就能獲得流量，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站現(xiàn)在還沒(méi)有排名。

網(wǎng)站域名的選擇

先說(shuō)結(jié)論：域名是什么并不會(huì)在絕對(duì)程度上造成你沒(méi)有排名，下面說(shuō)的這些只是讓你的網(wǎng)站對(duì)用戶更友好的建議。

1、什么是好域名？

個(gè)人覺(jué)得你選擇域名不一定非要包含你要推廣的關(guān)鍵詞，但是如果能夠是你公司的名稱，或者比較簡(jiǎn)短好記的，那給人的感覺(jué)會(huì)更好。

雖然沒(méi)有理論證明域名的長(zhǎng)短對(duì)seo有什么絕對(duì)的影響，但是盡可能短的域名往往用戶體驗(yàn)更好。

2、域名后綴哪個(gè)好？

常見(jiàn)的com、org等都是域名的后綴，谷歌官方也說(shuō)過(guò)什么后綴對(duì)seo效果沒(méi)有絕對(duì)影響。

但是對(duì)公司來(lái)說(shuō)，一般認(rèn)為com域名是比較好的選擇，如果你的網(wǎng)站目標(biāo)用戶所在地域比較清晰且垂直，可以考慮使用對(duì)應(yīng)地區(qū)的域名后綴，比如新加坡，域名后綴就是.sg。

另一點(diǎn)是盡量不要選擇那些生僻冷門(mén)的后綴，雖然不會(huì)影響谷歌索引，但是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能不太容易接受。

網(wǎng)站用什么程序搭建更好？

除了一些特殊行業(yè)需要自己開(kāi)發(fā)網(wǎng)站后臺(tái)，并不建議你這么干。一個(gè)是成本過(guò)高，一個(gè)是自己開(kāi)發(fā)的后臺(tái)很多時(shí)候安全性都成問(wèn)題。

網(wǎng)站的程序大概可以分為兩種，即托管類和獨(dú)立站類。

典型的托管類比如Shopify，幾乎不需要你接觸到代碼層面，你只要做好網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容就好了。

獨(dú)立站比較典型的比如Wordpress，你需要一定的程序能力，在服務(wù)器上安裝程序并且做調(diào)試。

在一般情況下，獨(dú)立站是比較好的選擇。畢竟是安裝在自己的服務(wù)器里，你對(duì)網(wǎng)站的控制權(quán)和可自定義程度上都要更高。

但是如果你更傾向于便捷，那選擇Shopify這類的程序也不是不可以，更何況現(xiàn)在這類比較成熟的程序提供商的售后服務(wù)也非常完善了。

服務(wù)器的選擇問(wèn)題

網(wǎng)站訪問(wèn)是否流程，大部分都取決于你的服務(wù)器選擇，尤其是對(duì)外貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō)。

提供主機(jī)服務(wù)的服務(wù)商非常多，這里就說(shuō)幾個(gè)建議：

1、在預(yù)算允許的情況下，選擇大廠服務(wù)器。什么預(yù)算都可以省，服務(wù)器的預(yù)算不能省，畢竟辛苦做的網(wǎng)站三天兩頭的服務(wù)器崩潰是誰(shuí)都不想看到的，而且中途更換服務(wù)器也非常麻煩。

2、服務(wù)器的地區(qū)盡量選擇離你的目標(biāo)客戶近的位置，這樣速度會(huì)相對(duì)快。

3、請(qǐng)自己招聘或者外包一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定為你提供技術(shù)服務(wù)的程序員。任何服務(wù)器都不可能保證7??24小時(shí)不出問(wèn)題，臨時(shí)抱佛腳去找人解決的成本很大。

怎么讓你的網(wǎng)站看起來(lái)更友好？

這里說(shuō)的友好一方面是對(duì)搜索引擎，一方面也對(duì)客戶。不要聽(tīng)信那些只讓你不斷優(yōu)化網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好的話，排名再好，用戶看一眼就走也沒(méi)任何意義！

1、現(xiàn)在https幾乎是網(wǎng)站的標(biāo)配了，技術(shù)難度和成本都不是很高，所以請(qǐng)加上去。

2、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)一定要用心，見(jiàn)過(guò)太多的巨型企業(yè)結(jié)果打開(kāi)官網(wǎng)一看就和山寨網(wǎng)站一樣，這不僅有損你的品牌形象，也很難讓客戶相信你。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)是個(gè)很專業(yè)的事情，所以交給專業(yè)的設(shè)計(jì)去做，另外，不建議過(guò)多的干涉設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，畢竟設(shè)計(jì)比大部分非設(shè)計(jì)人員更懂設(shè)計(jì)。

“Logo放大的同時(shí)縮小一點(diǎn)”、“五彩斑斕的黑”這種需求盡量少提，相信設(shè)計(jì)的眼光有時(shí)候是最佳解決方案。

3、不管是做外貿(mào)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，移動(dòng)端流量占比幾乎都超過(guò)了80%，所以網(wǎng)站建設(shè)不要只盯著PC端，生意的大頭在移動(dòng)端。

4、CTA的設(shè)置當(dāng)然是必要的，但是老外喜歡的調(diào)調(diào)和國(guó)內(nèi)不一樣。所以盡可能不要搞打開(kāi)網(wǎng)站就滿屏飛彈窗的套路了，沒(méi)啥用，還可能被谷歌處罰。

5、網(wǎng)站加載速度一定要盡可能快，這里說(shuō)的是加載速度，和打開(kāi)速度不一樣。只要你的服務(wù)器沒(méi)什么問(wèn)題，打開(kāi)速度其實(shí)都差不多。

加載速度的意思是用戶打開(kāi)網(wǎng)站之后，你的內(nèi)容多久能加載出來(lái)。網(wǎng)站上放更多精美、清晰的圖片當(dāng)然是好事，但是請(qǐng)?jiān)诩夹g(shù)上做壓縮處理，不然好幾秒一張圖都加載不出來(lái)，用戶早就跑了，圖再精美人家也看不到。

為什么有的網(wǎng)站看起來(lái)很亂

看起來(lái)亂說(shuō)的不是設(shè)計(jì)、內(nèi)容上的亂，而是你會(huì)感覺(jué)這個(gè)網(wǎng)站“不好用”。很難找到你需要的內(nèi)容或者產(chǎn)品，這就是網(wǎng)站邏輯架構(gòu)有問(wèn)題。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我是一個(gè)用戶，我通過(guò)谷歌搜索點(diǎn)擊到了你的網(wǎng)站，但是我花了好幾分鐘點(diǎn)遍了我能看到的鏈接，還是每找到我要的東西。

大可能之下我會(huì)關(guān)了這個(gè)網(wǎng)站去看別的，畢竟提供這個(gè)產(chǎn)品的又不是只有一個(gè)。

產(chǎn)品同質(zhì)化的今天已經(jīng)不允許如此“刁難”用戶了，現(xiàn)在是買方市場(chǎng)，不是賣方市場(chǎng)！

讓網(wǎng)站看起來(lái)不亂，容易使用的最佳方案就是在規(guī)劃網(wǎng)站的時(shí)候先做一個(gè)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)出來(lái)。

首頁(yè)放什么，欄目品類頁(yè)怎么劃分，對(duì)應(yīng)的包含邏輯應(yīng)該是什么樣的，關(guān)于我們頁(yè)面、聯(lián)系我們頁(yè)面都怎么放，事前想好。

當(dāng)然，具體怎么分要看你是做什么的，幾個(gè)小建議吧：

1、網(wǎng)站的url結(jié)構(gòu)最好是做一下優(yōu)化，比如內(nèi)容頁(yè)面，“/seo/2022/2/ask”和“/seo/hnsgxb%￥kmxnj”這兩個(gè)url，誰(shuí)都能看出來(lái)第一個(gè)給人的感覺(jué)更好。

雖然一些建站程序原本的url是動(dòng)態(tài)的，但是幾乎都有靜態(tài)化解決方案，這并不是什么很難的事情。

2、關(guān)于seo工具的選擇問(wèn)題，現(xiàn)在幾乎所有的建站程序都有對(duì)應(yīng)的seo插件，哪個(gè)好？都有什么好用的工具/插件？這種問(wèn)題的關(guān)注度都很高，似乎大家都想找到一份介紹seo工具的“全集”。

但是就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，并不認(rèn)為這有什么很大的意義。很多工具在功能上都是重疊的，尤其是對(duì)新手來(lái)說(shuō)，同時(shí)用多個(gè)工具很容易因?yàn)樵O(shè)置問(wèn)題讓插件互相打架的。

工具不在多，把一個(gè)用明白基本就能解決你的大部分問(wèn)題了。同時(shí)也不要對(duì)這些插件，軟件有過(guò)高地期望，seo是靠人做的，不是靠軟件。

即使屠龍刀倚天劍在手也得自己功夫好才行，不然會(huì)被反噬的（對(duì)新手來(lái)說(shuō)認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)尤其重要）。

SEO是怎么做的

上面說(shuō)的那些只是seo的一些基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作，下面才是正式的seo之路。

因?yàn)橐恢痹谶@個(gè)行業(yè)里，所以對(duì)這個(gè)行業(yè)本身的發(fā)展也比較關(guān)注。偶爾也會(huì)看一些相關(guān)的教程，遺憾的是其中大部分教程其實(shí)對(duì)新手來(lái)說(shuō)都沒(méi)有什么實(shí)踐意義。

幾句題外話說(shuō)一下這個(gè)事情，seo本身是一個(gè)三成理論七成實(shí)踐的工作。需要必要的理論作為支撐，但是更需要實(shí)踐，也就是對(duì)具體問(wèn)題的解決思路。

但是現(xiàn)在你能找到的seo教程大部分其實(shí)都是站在“上帝視角”的，把一個(gè)事情放在絕對(duì)環(huán)境下去討論這并沒(méi)有什么意義。

所以對(duì)想學(xué)seo的人，建議還是多實(shí)踐，多關(guān)注一些可以落地執(zhí)行的方案教程上，不要在那些“學(xué)會(huì)這招七天排名上升50名”的內(nèi)容上花費(fèi)太多精力，偶爾看看爽一下就得了。

1、怎么選關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是seo成敗的基礎(chǔ)，選擇關(guān)鍵詞的原則就一條：要選適合你的關(guān)鍵詞，這并不等于選擇流量最大的詞。

之前的文章也無(wú)數(shù)次說(shuō)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，那些流量大、熱度高的詞當(dāng)然好，但是如果你不能在企業(yè)生命周期內(nèi)把這個(gè)詞的排名做上去，那這個(gè)詞對(duì)你來(lái)說(shuō)就沒(méi)有任何意義。

尤其是對(duì)企業(yè)的新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，從競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒(méi)那么大的長(zhǎng)尾詞、垂直詞入手，先把這部分流量吃掉，再之間的選擇那些高競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞是個(gè)不錯(cuò)地優(yōu)化思路。

量力而行不是沒(méi)志向，有時(shí)候務(wù)實(shí)一點(diǎn)比什么都強(qiáng)，做seo如此，做人也是如此。

2、頁(yè)面優(yōu)化

怎么優(yōu)化某一個(gè)具體的頁(yè)面，這個(gè)問(wèn)題可以無(wú)比詳細(xì)，一次性攤開(kāi)來(lái)做流水賬講解也沒(méi)什么意義。

就說(shuō)幾個(gè)能馬上著手去做的點(diǎn)：

頁(yè)面內(nèi)容定位要做好：和關(guān)鍵詞選擇的思路類似，任何公司都不可能為所有人提供產(chǎn)品，所以你只要搞定那些最可能購(gòu)買你產(chǎn)品的人就足夠了。

那么做內(nèi)容的時(shí)候，只要你的內(nèi)容讓這一小部分人感興趣，你的目的就已經(jīng)達(dá)到了。多去了解一下那些已經(jīng)購(gòu)買了你產(chǎn)品的人都有什么特征，他們更關(guān)心什么問(wèn)題，內(nèi)容的選題這不就來(lái)了。

清晰、有條理:如果說(shuō)猜測(cè)用戶的喜好比較難，那把內(nèi)容寫(xiě)的清晰、沒(méi)語(yǔ)法錯(cuò)誤、有條理一點(diǎn)是不是簡(jiǎn)單的多了？

內(nèi)容能不能勾起用戶的購(gòu)買欲望取決于seo人員對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的能力，但是內(nèi)容是不是有語(yǔ)法錯(cuò)誤就是態(tài)度問(wèn)題了。

先把能做好的事情做好！

3、鏈接建設(shè)

對(duì)于網(wǎng)站的鏈接建設(shè)，無(wú)非就是內(nèi)鏈和外鏈兩種。

內(nèi)鏈：就先記住非必要不鏈接這個(gè)原則就好。做內(nèi)鏈的時(shí)候盡量克制一下自己，那些沒(méi)必要的、看起來(lái)就很刻意的鏈接就別加了。

外鏈：還是一個(gè)原則，“十個(gè)窩頭不如一個(gè)蛋糕”，意思就是不要沉迷于數(shù)量，一條高質(zhì)量外鏈的價(jià)值要比幾十條垃圾外鏈大的多。

錨文本：錨文本的選擇要多樣化，核心關(guān)鍵詞是圓心，在一定半徑下這個(gè)范圍內(nèi)的同義詞、近義詞都是做錨文本不錯(cuò)的選擇。不要幾百條鏈接都用一個(gè)詞作錨文本，很怪的。

SEO的效果要怎么衡量

在做seo的時(shí)候需要重視數(shù)據(jù)，但是切記不要迷信數(shù)據(jù)。很多時(shí)候“眼見(jiàn)為實(shí)”這個(gè)詞都不適用于營(yíng)銷領(lǐng)域。

看seo數(shù)據(jù)并不難，Google Analytics可以滿足大部分人的數(shù)據(jù)需求。里面數(shù)據(jù)的維度也比較全，當(dāng)然，還有很多其他的數(shù)據(jù)平臺(tái)，比如Ahrefs等等。

Google Analytics可以理解為教科書(shū)，其他的這些工具是課外教輔材料。先吃透教科書(shū)再去看教輔，“教輔材料是給那些學(xué)有余力的同學(xué)準(zhǔn)備的”，當(dāng)年你老師的這句話并沒(méi)騙你。

具體的seo數(shù)據(jù)分析就講幾個(gè)小地方：

1、對(duì)關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站索引量的數(shù)據(jù)建議按周期關(guān)注，這些東西大部分時(shí)候天級(jí)別的數(shù)據(jù)看不出什么價(jià)值。

2、要關(guān)注排名之外的數(shù)據(jù)，比如自然流量帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買、成交額。seo的最終目的不是單單是排名，而是轉(zhuǎn)化，如果自然流量很大但誰(shuí)轉(zhuǎn)化很感人，可能是你的根本方向出了問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候再去做任何排名的提升都是無(wú)意義的。

免費(fèi)的seo工具

雖然在很多時(shí)候“一分錢一分貨”這句話都成立，但是有一些免費(fèi)的工具還是有實(shí)用價(jià)值的。

同樣的功能下用付費(fèi)軟件的并不一定會(huì)比用免費(fèi)軟件的效果好，能省就省嘛。

地主家也沒(méi)有余糧啊。

以下排名不分先后，也沒(méi)有好壞之分，選哪個(gè)完全看你的使用習(xí)慣。

關(guān)鍵詞類：谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、keyword Generator、keyword Difficulty Checker等等；

綜合類:Google search console、Ahrefs等；

總結(jié)一下

首先現(xiàn)在有一些人喜歡唱衰seo這個(gè)營(yíng)銷方式，對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)并不贊同。不管是Google還是國(guó)內(nèi)的百度，seo在現(xiàn)在和未來(lái)的一段時(shí)間都有很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

另外就是對(duì)從事seo這個(gè)行業(yè)的人，之前也聊過(guò)這個(gè)問(wèn)題，未來(lái)seo崗位需要的人一定是“n+1”式人才，懂關(guān)鍵詞優(yōu)化當(dāng)然必要，但是用戶運(yùn)營(yíng)、文案能力甚至活動(dòng)策劃都要懂一些，一專多能會(huì)讓你的競(jìng)爭(zhēng)力和職業(yè)成長(zhǎng)路徑更好。

最后是整合行業(yè)，國(guó)內(nèi)的seo其實(shí)不管是主攻百度的還是主攻Google的，都是一個(gè)不大的圈子，而這個(gè)行業(yè)要想發(fā)展的更好一定是需要大家互相溝通和促進(jìn)的，而不是各自封閉在自己的世界里。

雖然說(shuō)“賺到的要給人，學(xué)到的要教人”這句話說(shuō)的有點(diǎn)大，但是還是希望這個(gè)行業(yè)可以健康、良心的發(fā)展吧。

不管什么時(shí)候，秉承一個(gè)好的心始終沒(méi)錯(cuò)。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。