空中跨報 | 年末總結(jié)：2020年，跨境市場發(fā)生了哪些變化？

“空中云匯跨境行業(yè)周報”為讀者提供全球視野平臺的跨境趣聞趣事，收錄行業(yè)相關(guān)的重點(diǎn)事件，包括跨境電商平臺動態(tài)、行業(yè)政策、金融科技發(fā)展前沿趨勢等。每期5分鐘，帶你解讀、回顧熱門關(guān)鍵詞。

本期關(guān)鍵詞：回顧2020，展望2021

2020年，在疫情的影響下，消費(fèi)者行為變得前所未有的數(shù)字化，為全球范圍內(nèi)的跨境電商打開了巨大的市場與發(fā)展空間。行業(yè)分析認(rèn)為，我國跨境電商市場迎來新的快速發(fā)展機(jī)遇期，2020年有望達(dá)到2800億元，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長?？缇畴娚桃呀?jīng)成為連接中國制造與全球消費(fèi)的重要方式。

讓我們一起回顧一下這個特別的2020年，展望2021年的新趨勢、新動能、新未來。

全球跨境市場無限生機(jī)

中國跨境電商零售進(jìn)出口顯著增長。據(jù)青島市商務(wù)部門統(tǒng)計，前11個月，青島跨境電商零售進(jìn)出口增長達(dá)395.3%，跨境直購出口增長290.2%，網(wǎng)購保稅進(jìn)口增長430.9%，取得突破性進(jìn)展。中日韓消費(fèi)專區(qū)電商體驗(yàn)中心、青島跨境電商全球購新零售體驗(yàn)中心、青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園等一批跨境電商新模式載體在疫情期間建成并投入運(yùn)營。其中，中日韓消費(fèi)專區(qū)電商體驗(yàn)中心雙11期間訂單量突破90萬單，較2019年增長3倍。

全球電商機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。研究機(jī)構(gòu)eMarketer研究報告顯示，2020年阿根廷和新加坡成為了全球電商零售業(yè)務(wù)增幅最大的兩個國家。疫情期間，新加坡消費(fèi)者圍繞網(wǎng)購直播的對話在論壇和社交媒體上大幅增加了1890%。Shopee平臺上，新加坡品牌和賣家的直播數(shù)量增加了40倍，拉美的零售電商銷售額增長達(dá)36.7％。

電商推動物流業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。根據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至12月21日，我國快遞年業(yè)務(wù)量首次突破800億件，連續(xù)七年居世界第一。2020年我國快遞業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)了從500億、600億、700億、800億的四連跳。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市持續(xù)推進(jìn)，快遞業(yè)務(wù)增速轉(zhuǎn)正，已經(jīng)重回30%以上的高速增長區(qū)間。當(dāng)前，郵政快遞業(yè)日均2億多件已成常態(tài)，日均服務(wù)用戶近4億多人次，服務(wù)民生作用更加凸顯。

跨境國際運(yùn)輸通道開啟。12月14日，哈薩克斯坦國家鐵路公司快運(yùn)公司（KTZ Express）與土耳其鐵路運(yùn)營商—太平洋歐亞物流公司（Pacific Eurasia Logistic）合作，開通新的中歐集裝箱班列路線。該趟班列裝載42個集裝箱，線路全長8693公里，全程運(yùn)行時間僅為12天，是目前歐洲至中國的最短鐵路運(yùn)輸線路。

新生活趨勢創(chuàng)造電商新機(jī)遇

年末購物節(jié)依舊熱度不減。根據(jù)東南亞電商平臺Shopee發(fā)布的12.12五周年生日大促數(shù)據(jù)，12月12日當(dāng)天，平臺首小時售出商品數(shù)達(dá)去年同時段4倍，家居生活、美妝護(hù)膚和潮流服飾是全平臺最熱賣品類。Lazada的雙十二戰(zhàn)績創(chuàng)下新紀(jì)錄：僅半天時間，中國跨境商家在Lazada品牌商城LazMall的成交額就超越去年全天，印尼地區(qū)的購買用戶數(shù)、訂單數(shù)等多個維度均實(shí)現(xiàn)了兩倍以上增長。

宅經(jīng)濟(jì)推動小家電躋身電商熱門品類。12月24日，谷歌發(fā)布了《2021小家電行業(yè)出海營銷報告》。報告指出，2020年全球小家電預(yù)估銷量達(dá)到24.17億件，搜索需求量最大的是食材準(zhǔn)備類小家電和個人護(hù)理類小家電。傳統(tǒng)的北美和西歐消費(fèi)需求依舊強(qiáng)勁，而東歐、俄羅斯、南美和東亞地區(qū)則擁有巨大的潛力。報告預(yù)測，2021年小家電行業(yè)產(chǎn)品將呈現(xiàn)智能化、多功能化、高顏值迭代和環(huán)?；内厔?。

個性潮玩成為海外市場新寵。CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報告》報告顯示，2020年盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上，其市場規(guī)模目前大約在30億元左右。在淘寶平臺購買盲盒，成為了很多海外玩家的新選擇。隨著中國文創(chuàng)IP、國潮文化的影響力提升，中國潮玩開始輸出到海外?？缇吵隹谄脚_的加速發(fā)展也有效助力了中國潮玩更高效的開拓市場。截至目前，中國盲盒已出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家。

平臺打好最后一戰(zhàn)

亞馬遜下調(diào)賣家?guī)齑婵冃е笜?biāo)。亞馬遜發(fā)布公告表示，為了確保所有的賣家在假日季期間都有空間來存放商品，平臺決定將庫存績效指標(biāo)（IPI）分?jǐn)?shù)閾值降至450。此前，亞馬遜在今年已經(jīng)兩次上調(diào)IPI指數(shù)，7月該指數(shù)更是直接上漲至500分。業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜此次下調(diào)IPI的分?jǐn)?shù)限制說明其近期正在努力改善倉庫運(yùn)力，發(fā)貨數(shù)量限制接下來也可能會進(jìn)行一定的放寬。

歐美零售巨頭探索直播帶貨。12月18日，沃爾瑪與TikTok合作舉辦了一場為期一小時的購物直播活動。用戶在TikTok直播中能夠直接購買沃爾瑪產(chǎn)品，而無需切換到沃爾瑪APP。雖然TikTok已在2019年開始進(jìn)軍電商領(lǐng)域，此次活動是TikTok在美國首次試水“直播帶貨”，這也標(biāo)志著沃爾瑪這家傳統(tǒng)零售巨頭今年在電商領(lǐng)域進(jìn)行的又一次新嘗試。

社交平臺進(jìn)一步投資“短視頻+電商”模式。Instagram宣布將把應(yīng)用程序上的“在線購物功能”和“Reels短視頻分享功能”整合到一起。有了這項(xiàng)新功能，企業(yè)和創(chuàng)作者將能夠?yàn)樽约褐谱鞯囊曨l打上產(chǎn)品標(biāo)簽，當(dāng)用戶對某一商品感興趣時，可以點(diǎn)擊“查看產(chǎn)品”按鈕來購買、添加到購物車或了解更多關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息。另外，創(chuàng)作者可以在他們的Reels上添加“品牌內(nèi)容”標(biāo)簽，公開告知用戶其與品牌合作推廣“某款產(chǎn)品”的時間點(diǎn)。

即將過去的2020年，我們見證了跨境市場的向陽而生，還有無數(shù)跨境人的共同奮斗。隨著2021年腳步的不斷靠近，乘著數(shù)字化和線上化的東風(fēng)，把握住關(guān)鍵機(jī)遇，全新篇章即將展開。