速賣通直通車推廣計劃是什么？

一、什么是速賣通直通車

速賣通直通車是賣家通過自主設置多維度關(guān)鍵詞，免費展示產(chǎn)品信息，通過大量曝光產(chǎn)品來喜迎潛在買家，并按照點擊費的全新網(wǎng)絡推廣方式和快速提升流量的營銷工具。

二、速賣通直通車位置

速賣通直通車位置位于頁面底部推廣區(qū)：在買家搜索或者瀏覽類目時，每一頁的結(jié)果列表的下方區(qū)域可供同時展示最多4條直通車商品，如下圖所示：

速賣通直通車位置位于頁面右側(cè)推廣區(qū)：在買家搜索或者瀏覽類目時，每一頁的結(jié)果列表的右方區(qū)域可供同時展示最多5條直通車商品。

三、速賣通直通車推廣計劃分類

直通車推廣計劃分為快捷推廣計劃和重點推廣計劃。

快捷速賣通直通車推廣計劃

其中快捷推廣計劃主要在“養(yǎng)品”“養(yǎng)詞”兩個維度產(chǎn)生營銷效果。

養(yǎng)品：即賣家把店鋪的所有產(chǎn)品加入直通車，找出那些在相同出價下曝光度最大的產(chǎn)品，直通車推廣的權(quán)重大于限時限量折扣等推廣工具的權(quán)重。比如以手機殼為例，賣家把50個手機殼組成一個小組并設置一個養(yǎng)品計劃，經(jīng)過一段時間推廣之后，賣家可以根據(jù)養(yǎng)品計劃的數(shù)據(jù)找到哪個手機殼在出價相同的情況下獲得最大的曝光度。

養(yǎng)詞：通過直通車的數(shù)據(jù)找出精準詞，即在出價相同的情況下，哪些詞具有更高的曝光率。比如womendress中“dress”這個詞太貴，需要較高的出價，因此這個詞是不能被選用的。

直通車快捷推廣計劃的“養(yǎng)品”和“養(yǎng)詞”其實就是測品的過程。

重點速賣通直通車推廣計劃

重點推廣計劃主要用于推廣爆款。賣家把直通車快捷推廣計劃中篩選出的潛在爆品和精準詞加入重點推廣計劃。賣家將店鋪的產(chǎn)品款式按照曝光高、點擊率和轉(zhuǎn)化率分別設置不同的推廣計劃。

四、速賣通直通車的排序規(guī)則

A、速賣通直通車推廣評分構(gòu)成

1、點擊率

速賣通直通車所有的點擊數(shù)據(jù)在推廣中均不指向結(jié)果，只表示流量，有點擊≠有轉(zhuǎn)化。點擊率原本的意義在于，盡可能獲取流量，同時點擊率決定推廣質(zhì)量評分。

2、養(yǎng)詞效果：買家的喜好度（點擊、下單、評價等行為）推廣的時間和優(yōu)化，決定養(yǎng)詞的效果。

3、關(guān)鍵詞和所推廣產(chǎn)品的相關(guān)度（關(guān)鍵詞和商品的標題、類目、屬性的匹配度）

4、推廣商品的信息質(zhì)量

5、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率

6、該商家的賬戶質(zhì)量

7、創(chuàng)意標題的質(zhì)量

B、速賣通直通車關(guān)鍵詞和類目出價

C、排名因數(shù)

排名因數(shù)=出價*質(zhì)量得分。（兩者的高低都可以決定排名，越高越好）