智能運營：有效觸達，驅(qū)動用戶生命周期價值升級

用戶運營的本質(zhì)在于同用戶進行有效的溝通。用戶處于不同生命周期的階段，相應的運營重點也不同，因此需要通過針對性地運營，幫助提升各生命周期的用戶價值。HMS Core分析服務的特性智能運營可以幫助運營人員實現(xiàn)“在恰當?shù)臅r刻，給恰當?shù)娜耍扑颓‘數(shù)南ⅰ?，對用戶進行有效觸達。

根據(jù)用戶的生命周期和運營目標

可以分為五個階段進行觸達

01

新手期激活階段

新手期一般是指用戶完成下載注冊，但并未真正使用過產(chǎn)品的核心價值。用戶激活就是讓潛在的用戶及流量實現(xiàn)從訪客到用戶的轉變，引導用戶去使用產(chǎn)品核心功能。

*智能運營-創(chuàng)建受眾群組

在智能運營平臺，先通過用戶標簽和事件圈選出新手期用戶，然后設置周期性任務，對新手期用戶進行產(chǎn)品消息的推送，讓用戶更早、更容易到達核心功能點。

02

成長期轉化階段

促進轉化是促使用戶生命周期向成熟期邁進的重要一步。在此階段，需要通過運營，促使用戶多次完成預期目標并產(chǎn)生價值，如購買、發(fā)布內(nèi)容等。

如何促進用戶產(chǎn)生更多的轉化動作？

良好的交互和有重點的引導，會讓用戶更容易進入產(chǎn)品規(guī)劃好的核心路徑。以促進首單購買為例，通過智能運營精準圈選出多次瀏覽某一類型商品的人群，發(fā)送品類優(yōu)惠券并進行推送通知，以提升用戶的購買意愿。

03

成長期留存階段

在提高用戶留存階段，我們需要找到用戶熱衷于產(chǎn)品的關鍵功能，在現(xiàn)有的使用粘度上，讓用戶在產(chǎn)品中不斷探索新的價值。

比如內(nèi)容型App通過留存分析挖掘用戶的內(nèi)容類型偏好，借助智能運營的個性化推薦，持續(xù)給用戶提供喜歡的內(nèi)容，從而提高用戶留存率。

04

沉默期喚醒階段

沉睡用戶的喚醒是用戶運營的重要環(huán)節(jié)，首先要對沉睡用戶進行識別，然后將合適的內(nèi)容發(fā)送給恰當?shù)挠脩?，提升推送?nèi)容的打開率。

A/B測試選擇合適文案，提高打開率

選擇智能運營的“Push文案測試”模板，將目標用戶隨機分成兩個部分，推送不同的文案，根據(jù)最終測試結果選擇效果較好的文案用于運營活動創(chuàng)建。

*Push文案測試模板

多渠道智能觸達，提高到達率

合適的內(nèi)容已經(jīng)準備好，借助智能運營的多波次營銷功能，讓內(nèi)容可以更安全快速到達用戶。當消息首次通過Push發(fā)送失敗后，自動采取短信補發(fā)，同時對未到達用戶進行防打擾設置，避免重復發(fā)送。

*多波次營銷功能

05

流失期召回階段

已經(jīng)流失的用戶需要召回，才能繼續(xù)使用產(chǎn)品。針對長期不活躍用戶，召回策略可與喚醒一致；但對于已經(jīng)卸載的用戶，需要進一步卸載分析，針對性地給予召回。

*卸載召回流程

用戶的生命周期管理是長期的，智能運營支持多渠道、多場景精準觸達目標受眾，活動效果實時監(jiān)控，讓運營人員可以輕松構建和管理活動流程中的每一步，實現(xiàn)各個階段的有效觸達。