BIGO六年，全球破圈

最懂全世界年輕人的全球視頻社交平臺BIGO又一次火了。

2021年的鐘聲剛剛敲響沒幾天，歡聚集團旗下BIGO便登上世界最高建筑——迪拜哈利法塔展示其年度盛典品牌。接下來，BIGO將陸續(xù)點亮全球30多個主要城市地標建筑，通過“點亮全球”在年度盛典中回饋用戶。

在新年的第一刊《經(jīng)濟學人》中，BIGO作為新時代全球互聯(lián)網(wǎng)社交和全球文化娛樂的典例被著重分析，全球頂級智庫已經(jīng)將視野專注于這個不斷破圈的平臺。

而對于歡聚集團，對于BIGO來說，一個時代的大幕剛剛開啟，一個鏈接不同文化、不同社區(qū)、不同地域和不同娛樂方式的美好未來，正在徐徐展開。

為什么是BIGO？

對于絕大多數(shù)中國人來說，BIGO這個名字或許還有些陌生。但對于世界年輕人來說，BIGO一直在全球直播+短視頻社交領域持續(xù)“乘風破浪”。

據(jù)Sensor Tower商店情報平臺數(shù)據(jù)顯示,在2020年全球熱門娛樂應用榜單中,歡聚集團旗下全球直播社區(qū)Bigo Live居收入榜第七位,排在流媒體應用Netflix之后。另外,作為海外泛娛樂內(nèi)容新勢力,Bigo Live同時還拿下了全球娛樂應用下載榜第十位。

而在第三方監(jiān)測平臺Apptopia公布的2020年全球社交app下載排名中，Bigo Live位列總榜13，緊隨即時通訊產(chǎn)品Telegram，不斷“破圈”。

財務上，BIGO也處于高歌猛進的勢頭之中。截至2020年第三季度，BIGO營收達到33.948億元，其中直播收入達32.8億元，同比增長131%。在發(fā)達國家市場，BIGO直播收入同比增長更達到272%，其中歐洲國家市場同比增長270%，東太平洋地區(qū)同比增長231%。

BIGO能在過去的一年里大放異彩，不僅是因為疫情改變了人們的社交生態(tài)和娛樂互動方式，對于BIGO產(chǎn)品本身來說，它的特質(zhì)和商業(yè)模式也成為其在全球持續(xù)破圈的“助推器”。

自2014年誕生以來，BIGO便帶有很強的海外基因。起家于新加坡，一開始便希望全球化，基于全球市場的社交邏輯而非國內(nèi)直播的秀場邏輯，通過技術優(yōu)化和持續(xù)投入在海外擴充版圖...正如每一個社交直播平臺的發(fā)展路徑，BIGO在發(fā)展之初，便開始摸索屬于自己的起點，最終找到了適合自己的道路。

在全球化業(yè)務拓展中，BIGO內(nèi)部一直有一個口號：Globalization is Localization（全球化就是本地化）。對于BIGO來說，出海的最大挑戰(zhàn)并不是技術上或管理上的，而是在不同的區(qū)域、不同的文化、不同的環(huán)境中，做好本地化運營。

而BIGO管理層也深深認為，一家海外公司最終做不下去的原因往往不是業(yè)務能力不行，而是落地能力不濟。

為了更好地了解各個不同的區(qū)域市場，BIGO公司組建了一個研究團隊，專門對重點區(qū)域市場的歷史、人文、社會、制度等進行研究，這個團隊的成員擁有政治、哲學、經(jīng)濟學、社會學、歷史學等專業(yè)學科背景和碩士及以上學歷。

在泰國，BIGO在各大高校輪回宣講；在越南，BIGO找遍了年輕人喜歡的媒體通篇報道；在印度，BIGO盡量匹配相同種姓的人群以避免沖突；在一些國家，BIGO將相同小語種的人們鏈接起來，讓相同語言和文化的人彼此欣賞。

由于每個人都傾向于和文化背景相似的人交往并尋找身份認同，因此這個世界無論哪個角落的人們，都更喜歡去消費屬于“自己圈層”的內(nèi)容。而BIGO花費了很大的人力和物力去匹配相互理解的人群，似乎成為了直播社交平臺的最優(yōu)解，也成為BIGO在全球成功的關鍵。

以此看來，BIGO在最初的發(fā)展階段所做的事，和全球社交約會鼻祖Tinder非常相似——通過精準的社交來連接彼此相似的人群，促進交流與溝通，最終促成社交關系的匹配。只不過Tinder更多是以圖片的方式展現(xiàn)，而BIGO則采用了當下最為時髦，增速最快的短視頻和直播。

最終，BIGO把對人性的理解放大、深化，并融入到本地化的故事里。它開創(chuàng)了內(nèi)容出海重本地化運營的出海模式，即通過在當?shù)厥袌鼋I(yè)化的本地運營團隊，打造符合當?shù)匚幕晳T和用戶需求的產(chǎn)品內(nèi)容，逐漸撬開本地市場，最終走向全球。

在一路潛行一路破圈的道路上，BIGO已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化的表率，但僅僅在用戶廣度和數(shù)量上“破圈”是遠遠不夠的，要想成為一家具備全球影響力的社交平臺，拓展內(nèi)容深度，增強用戶粘性，才可以在這個競爭異常激烈的市場中，贏得下一個十年。

泛娛樂大時代

對于未來，已經(jīng)是全球最大視頻直播社交平臺的BIGO，或許將會成為全球最大的泛娛樂互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

對于BIGO來說，在用戶數(shù)量和規(guī)模上的不斷突破，讓它在用戶數(shù)量上成為全球直播領域絕對的王者。但如果想要全面“破圈”，便需要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)讓用戶創(chuàng)造更有價值的內(nèi)容，讓更多的人群獲取更有價值的信息。

而嗅覺敏銳的BIGO顯然洞察到了這一點，在不斷殺入全球主流視野的同時，基于全球團隊本地化的先發(fā)優(yōu)勢，BIGO也在通過各種社交+娛樂+游戲的嘗試，進一步拓寬自己的邊界，探索更多可能性。

去年1月15日，BIGO于新加坡首都演藝劇場隆重召開了首屆BIGO年度盛典，展示了Bigo Live端內(nèi)自北美、南美、歐洲、中東及亞洲各國的歌手、舞者以及其他才藝主播，近千名來自全球各地的獲獎代表參與會。

6月，BIGO旗下短視頻平臺Likee聯(lián)合俄羅斯阿廖沙慈善基金會在俄羅斯共同舉辦了一場慈善嘉年華，吸引了俄羅斯國寶級歌手海豚音王子Vitas、俄羅斯國家大獎得主Marseille、等眾多俄羅斯明星參與。Vitas現(xiàn)身直播的當晚，約14萬俄羅斯觀眾涌入Likee直播間。

在日本，人氣偶像錦戶亮和赤西仁、著名歌星広瀬香美、聲優(yōu)花江夏樹等都曾在BIGO進行直播首秀，或進行在線互動，亦或是游戲直播，通過Bigo Live觸達全球用戶。此外，BIGO還曾在印尼、越南、巴西、土耳其、中東等多個地區(qū)試水游戲直播，通過各式各樣的內(nèi)容和形式快速出圈。同時，還包括選秀比賽、電視綜藝、藝人造星、單曲和MV合作等其他活動。反之，BIGO由于其全球平臺的優(yōu)勢，也吸引著眾多藝人進駐BIGO，以此來擴大全球影響力。

與此同時，BIGO在電競領域也高舉高打，將用戶群體觸達更多人群，將內(nèi)容深化在更多領域。

根據(jù)普華永道旗下全球戰(zhàn)略咨詢團隊Strategy＆發(fā)布的題為“游戲中的皮膚”的最新報告，海灣地區(qū)電競正在快速擴張，預計到2021年價值將達到8.21億美元。其中，沙特阿拉伯將快速擴張并有望成為海灣國家中最大的游戲市場。

在沙特阿拉伯，Bigo Live通過其應用程序向中東的3000名游戲玩家提供贊助和免費電子競技流，并將名人游戲玩家?guī)У狡脚_上，進行專業(yè)游戲的人才選拔，舉辦一系列在線聯(lián)賽，以為該區(qū)域市場提供潛在的就業(yè)機會。即使是業(yè)余玩家，也將有機會提高技能，甚至于職業(yè)玩家競爭，最終代表沙特阿拉伯和更廣闊的中東地區(qū)參加全球電子競技比賽，獲得報酬或者獎金。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Fortune Business Insights發(fā)布的報告預測，直播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2027年將超8400億美元?！督?jīng)濟學人》認為，巨大的產(chǎn)值背后，是直播產(chǎn)業(yè)在泛娛樂內(nèi)容的廣闊想象空間，從社交直播到泛娛樂內(nèi)容的業(yè)務拓展，未來的直播平臺會逐漸通過泛娛樂內(nèi)容進入主流文化。

其實，早在2017年初，BIGO就在新加坡成立了BIGO Entertainment公司，在泛娛樂領域提前布局，不得不說是一步妙手。

無論是與日本明星KOL的聯(lián)動，或是在印尼、越南、巴西、土耳其、中東等地嘗試過的游戲直播內(nèi)容，亦或是在東南亞地區(qū)舉辦的各類選秀比賽、電視綜藝、藝人造星，以及Likee在俄羅斯的各項品牌塑造玩法，BIGO將觸角延伸到更“重”的泛娛樂內(nèi)容之中，不斷增加內(nèi)容深度，最終是賦能全球社區(qū)價值的愿景。

畢竟，人的需求是多元化的。不僅僅是社交，游戲、音樂、電競等泛娛樂生態(tài)的拓展與融合，不僅能真正滿足人們?nèi)找娑鄻踊膬?nèi)容需求，也為BIGO打開了更為廣闊的估值想象空間。

在未來，BIGO或許將在各個區(qū)域市場進行泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資，包括但不限于成立娛樂公司，深度參與區(qū)域文化內(nèi)容生產(chǎn)，與本土的娛樂經(jīng)紀資源聯(lián)手，擴大在音樂、影視、游戲等版圖，打造一個像“線上迪士尼樂園”一樣、包含各種娛樂元素的，從區(qū)域到全球的文化娛樂品牌。

其中，作為泛娛樂市場越來越大的細分領域，游戲直播也將成為BIGO至關重要的業(yè)務版圖。BIGO母公司本就是直播領域的翹楚，旗下YY直播、虎牙直播都是中國直播界的頭部玩家。未來，在全球游戲直播賽道里，Bigo Live將有望成為下一個Twitch。

在泛娛樂的大時代下，BIGO的泛娛樂版圖從未如此擁有確定性。在全球文化娛樂版圖的萬億級市場面前，歡聚集團的增長空間，還有無限可能。

尾聲

從專注于本地化社交的短視頻直播平臺，到在泛娛樂領域大舉擴張的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，成立六年的BIGO正在通過“社交+娛樂+游戲”大賽道進入全球視野。

但相比于Tinder母公司Match Group 466倍的市盈率，虧損的B站卻坐擁400億美元左右的市值，BIGO母公司歡聚集團市盈率只有4.8倍。考慮到BIGO現(xiàn)有用戶規(guī)模，以及未來的發(fā)展路線，顯然已經(jīng)被低估。

在未來，隨著BIGO不斷在泛娛樂生態(tài)中深耕，全球本土團隊進一步升級，而BIGO也將迎來屬于自己的泛娛樂生態(tài)。

機遇已現(xiàn)，布局已至，時代已來，對于BIGO，對于歡聚集團，這不是終點，而是新的起點，新的時代。