BIGO Ads活動(dòng)回顧|攜手出海掘金中東土豪市場(chǎng)

3月24日下午，BIGO Ads攜手App Annie及鈦動(dòng)科技分享了主題為“攜手出海掘金中東土豪市場(chǎng)”的演講。這次活動(dòng)，演講嘉賓主要從市場(chǎng)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、流量變現(xiàn)三個(gè)方面和大家分享如何抓住中東出海機(jī)遇，更好地挖掘社交賽道流量！

接下來(lái)，一起回顧下活動(dòng)的精彩內(nèi)容吧！

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，洞察中東市場(chǎng)新趨勢(shì)

首先亮相的是App Annie大中華區(qū)北區(qū)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Maggie Huang。她主要從第三方角度對(duì)2020年全球移動(dòng)市場(chǎng)和中東（土耳其、埃及、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、以色列、黎巴嫩、科威特）市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)回顧，并聚焦洞察沙特阿拉伯，最后也展望2021年，提出市場(chǎng)機(jī)遇增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖片來(lái)源App Annie

Maggie開(kāi)場(chǎng)回顧了2020年全球移動(dòng)市場(chǎng)的情況。2020年，受新冠疫情影響，線上廣告逆勢(shì)上漲，新應(yīng)用下載量2180億次，2021年移動(dòng)廣告支出是達(dá)到2400美元，全球平均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4小時(shí)10分鐘，相比2019年增長(zhǎng)20%。

就廣告形式而言，插屏廣告同比增長(zhǎng)率最為強(qiáng)勁，這可能是因?yàn)樾鹿谝咔閷?dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)預(yù)算削減，促使廣告主尋找更廉價(jià)的廣告位。中東用戶(hù)支出方面，中東市場(chǎng)同比增長(zhǎng)38%，成為全球第八大市場(chǎng)，其中沙特阿拉伯遙遙領(lǐng)先并且增長(zhǎng)迅猛，科威特、阿聯(lián)酋付費(fèi)能力非?？捎^。

中國(guó)公司在中東市場(chǎng)表現(xiàn)不凡。JOYY在下載量榜單排名第三，同比增長(zhǎng)了141%。中東用戶(hù)在中國(guó)公司的支出中，排名第二的也是JOYY，同比增長(zhǎng)了202%。另外，游戲直播和社交是主要支出類(lèi)比。

最后，Maggie對(duì)2021年市場(chǎng)進(jìn)行展望。疫情并未消散，“居家”活動(dòng)仍然是核心，將實(shí)現(xiàn)43%的增長(zhǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)賦能，構(gòu)建中東營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

第二部分由BIGO Ads商務(wù)總監(jiān)Tracy Chen為我們分享。她先從社交媒體行業(yè)數(shù)據(jù)著眼分析：中東社交媒體用戶(hù)滲透率平均為84%，尤其在阿聯(lián)酋和沙特地區(qū)，滲透率更是接近100%。隨著中東社交市場(chǎng)崛起，數(shù)字廣告和社交媒體的廣告花費(fèi)年度增長(zhǎng)率也逐年增高，遠(yuǎn)高于歐美日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

圖片來(lái)源于BIGO Ads

BIGO Ads作為BIGO旗下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，它聚集了全球短視頻產(chǎn)品Likee和全球音視頻通訊和社交通訊產(chǎn)品imo的優(yōu)質(zhì)流量，以龐大的流量協(xié)助品牌鋪就中東社交營(yíng)銷(xiāo)賽道。

imo用戶(hù)以中青年男性為主，與社交行業(yè)消費(fèi)群體高度契合。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，imo是重要的社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，它具有龐大用戶(hù)流量、高頻活躍行為、高優(yōu)商業(yè)價(jià)值。imo豐富的商業(yè)資源組合，不僅能讓品牌迅速升溫，廣泛提升品牌聲量，還能對(duì)用戶(hù)的通訊社交行為路徑進(jìn)行靈活覆蓋，滲透式傳播品牌信息。此外，Tracy也簡(jiǎn)要介紹了效果廣告的重點(diǎn)功能，從而使廣告投放提量增效。

憑借龐大的社交流量、在中東市場(chǎng)的高產(chǎn)品滲透率和用戶(hù)高頻社交行為，BIGO Ads攜手出海品牌贏取社交賽道紅利，共同掘金中東市場(chǎng)。

攜手前行，挖掘中東地區(qū)變現(xiàn)新流量

第三部分由來(lái)自鈦動(dòng)科技的CMO唐彬先生則從實(shí)操層面給大家介紹了BIGO Ads的投放玩法，帶領(lǐng)大家玩轉(zhuǎn)社交新流量。當(dāng)前，流量紅利逐漸緊縮，廣告主越來(lái)越追求精準(zhǔn)化的廣告效果來(lái)應(yīng)對(duì)效果不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本難控制、以及轉(zhuǎn)化量級(jí)過(guò)小等問(wèn)題。而B(niǎo)IGO Ads的四大核心功能則能有效地幫助廣告主解決以上痛點(diǎn)，包括oCPC出價(jià)、人群包拓展、AEO（事件優(yōu)化）和人群定向。

圖片來(lái)源于鈦動(dòng)科技

例如，oCPC廣告功能采用精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率預(yù)估模型和科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主在獲取更多流量的同時(shí)投放給最有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，使最終轉(zhuǎn)化成本接近廣告主的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，提高轉(zhuǎn)化率，并降低轉(zhuǎn)化成本。而通過(guò)相似受眾功能，廣告主能夠找到與現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)相似的用戶(hù)，從而可以快速、有效地找到更多可能響應(yīng)廣告的人群。

未來(lái)可期，共同挖掘中東市場(chǎng)價(jià)值

聽(tīng)完干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的活動(dòng)內(nèi)容，相信有不少品牌主對(duì)BIGO Ads感興趣。借此時(shí)機(jī)，BIGO Ads也給予了新客戶(hù)優(yōu)惠政策，名額有限，先到先得，申請(qǐng)?jiān)斍檎?qǐng)咨詢(xún)銷(xiāo)售或者代理商。希望能與更多商業(yè)伙伴開(kāi)啟合作，攜手在中東挖掘更廣闊的市場(chǎng)價(jià)值。

此次與App Annie及鈦動(dòng)科技的中東線上營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)已圓滿(mǎn)收官，BIGO Ads期待與更多品牌攜手共進(jìn)，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)海外營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值！

About BIGO Ads

BIGO Ads是BIGO公司為全球市場(chǎng)提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，重點(diǎn)深耕中東、南亞、東南亞、俄羅斯等市場(chǎng)藍(lán)海，聚合兩大王牌產(chǎn)品imo和Likee，以海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和高質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)為支撐，創(chuàng)意組合多元化廣告玩法，為全球合作伙伴提供一站式的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。