歡聚集團(tuán)全球化發(fā)展策略 眾明星和素人共享BIGO紅利

目前，視頻社交已經(jīng)逐漸取代以圖片、文字為載體的社交方式，并成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。主要原因在于視頻社交面對(duì)面的視頻交流場(chǎng)景更符合現(xiàn)代人的日常交流習(xí)慣，得到彼此的信息反饋也更及時(shí)。因?yàn)橐曨l社交能夠通過(guò)言語(yǔ)、面部表情、情緒變化感受等傳遞信息，使得視頻社交用戶的互動(dòng)性和沉浸感更強(qiáng)。因此，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始在該領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。歡聚集團(tuán)的海外BIGO早早地洞察到了這一趨勢(shì)并以較快的速度布局賽道，取得了不俗的成績(jī)。

一直以來(lái)，歡聚集團(tuán)都在致力于創(chuàng)建每個(gè)人都能被看見的、多元包容的全球社交娛樂社區(qū)，旗下運(yùn)營(yíng)有Likee短視頻、BigoLive直播、Hago休閑游戲娛樂、即時(shí)語(yǔ)音通訊平臺(tái)等多款社交娛樂產(chǎn)品。早在2016年推出的BigoLive，就已經(jīng)幫助BIGO在全球互聯(lián)網(wǎng)視頻社交的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。據(jù)歡聚集團(tuán)2021最新財(cái)報(bào)顯示，目前BIGO已在海外擁有超4億的月活躍用戶，且目前仍在持續(xù)增長(zhǎng);營(yíng)收方面，BIGO一季度錄得收入5.81億美元，同比增長(zhǎng)92.5%，環(huán)比增長(zhǎng)14.1%，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)72.1%。BIGO各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，并顯示出了其在全球視頻社交領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，歡聚集團(tuán)還根據(jù)“全球化即本地化”的核心策略，使得BIGO針對(duì)全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)不同的文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，組建了當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并憑借其視頻社交的高粘性用戶社區(qū)和出色的實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)容，吸引當(dāng)?shù)亓髁棵餍桥c草根創(chuàng)作者入駐BIGO平臺(tái)?？梢钥闯鯞IGO的社交+泛娛樂生態(tài)圈影響力正在持續(xù)擴(kuò)大。

值得注意的是，目前BIGO上已有一眾好萊塢明星，受平臺(tái)主播好友口碑推薦后主動(dòng)現(xiàn)身BigoLive平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。包括美國(guó)說(shuō)唱三人組Migos、格萊美提名歌手TamarBraxton、美國(guó)著名女演員&2021年格萊美最佳喜劇專輯獲獎(jiǎng)?wù)逿iffanyHaddish、美國(guó)著名說(shuō)唱歌手SnoopDogg以及第61屆格萊美獎(jiǎng)最佳說(shuō)唱專輯獲得者CardiB等。

歡聚集團(tuán)的BIGO用戶聯(lián)結(jié)度高、粘性強(qiáng)的友好社區(qū)氛圍，對(duì)明星有天然的吸引力，而BIGO與明星的互選，是兩者1+1>2的雙贏選擇。一方面，BIGO為明星創(chuàng)造了更多與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，幫助其鞏固粉絲粘性;另一方面，對(duì)BIGO而言，可以借助明星的流量?jī)?yōu)勢(shì)和粉絲資源，快速提高了平臺(tái)的用戶粘性和活躍度，并驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)。

如今，歡聚集團(tuán)海外市場(chǎng)BIGO已在全球視頻社交領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。BIGO將更多的本土娛樂資源向平臺(tái)注入，平臺(tái)泛娛樂生態(tài)也形成了熱烈積極的內(nèi)生發(fā)展效應(yīng)，明星與素人都可以在BIGO積聚大量粉絲并享受創(chuàng)作者紅利，平臺(tái)則可以收獲繁榮的內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化成功，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與創(chuàng)作者良性互動(dòng)。未來(lái)，BIGO也將會(huì)繼續(xù)在“視頻+社交”的泛娛樂生態(tài)路徑中繼續(xù)堅(jiān)定地走下去。