歡聚集團(tuán)海外業(yè)務(wù)大放異彩 引眾明星紛紛入駐

數(shù)據(jù)顯示，歡聚集團(tuán)通過堅(jiān)持以全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長戰(zhàn)略，在2021年第一季度總營收達(dá)6.43億美元，折合人民幣約41億人民幣，同比增長88.1%，大幅超出市場預(yù)期。目前BIGO在海外已擁有超4億月活躍用戶，且仍在持續(xù)增長。據(jù)悉，在營收方面，BIGO一季度錄得收入5.81億美元，同比增長92.5%，環(huán)比增長14.1%，付費(fèi)用戶同比增長72.1%。BIGO各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持強(qiáng)勁增長勢頭，顯示出了其在全球視頻社交領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力。

早在2016年，歡聚集團(tuán)推出的Bigo Live，就已經(jīng)幫助BIGO在全球互聯(lián)網(wǎng)視頻社交的激烈競爭中占據(jù)了領(lǐng)先身位。根據(jù)“全球化即本地化”的核心策略，BIGO針對全球各個(gè)國家和地區(qū)不同的文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，組建了當(dāng)?shù)剡\(yùn)營團(tuán)隊(duì)對平臺(tái)進(jìn)行了精細(xì)化運(yùn)營，并憑借其視頻社交的高粘性用戶社區(qū)和出色的實(shí)時(shí)互動(dòng)場景內(nèi)容，頻繁吸引著當(dāng)?shù)亓髁棵餍桥c草根創(chuàng)作者入駐BIGO平臺(tái)，可以看到BIGO的社交+泛娛樂生態(tài)圈影響力正在持續(xù)擴(kuò)大。

BIGO用戶聯(lián)結(jié)度高、粘性強(qiáng)的友好社區(qū)氛圍，對明星有著天然的吸引力。近日，一眾好萊塢明星就主動(dòng)現(xiàn)身Bigo Live平臺(tái)并與粉絲展開了互動(dòng)。值得注意的是，這些明星都并非由官方邀請，而是由平臺(tái)主播好友口碑推薦后吸引而來，包括著名說唱三人組Migos、格萊美提名歌手Tamar Braxton、著名女演員&2021年格萊美最佳喜劇專輯獲獎(jiǎng)?wù)逿iffany Haddish、著名說唱歌手Snoop Dogg和第61屆格萊美獎(jiǎng)最佳說唱專輯獲得者Cardi B等。

另外，加上BIGO基于視頻社交的強(qiáng)互動(dòng)，能夠形成用戶間更真實(shí)、穩(wěn)固的關(guān)系鏈。在這種視頻環(huán)境下留存的粉絲，更多是對在視頻直播中真實(shí)展現(xiàn)自我的明星的喜愛，而非被經(jīng)過包裝的明星人設(shè)所吸引，如此一來，則更有利于匯聚明星優(yōu)質(zhì)粉絲流量。

BIGO與明星的互選，是兩者1+1>2的雙贏選擇。一方面，BIGO為明星創(chuàng)造了更多與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，幫助其鞏固了粉絲粘性；另一方面，對于BIGO而言，借助明星的流量優(yōu)勢和粉絲資源，也快速提高了平臺(tái)的用戶粘性和活躍度，驅(qū)動(dòng)了用戶增長。