歡聚集團(tuán)海外業(yè)務(wù)大放異彩 引眾明星紛紛入駐

數(shù)據(jù)顯示，歡聚集團(tuán)通過(guò)堅(jiān)持以全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，在2021年第一季度總營(yíng)收達(dá)6.43億美元，折合人民幣約41億人民幣，同比增長(zhǎng)88.1%，大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。目前BIGO在海外已擁有超4億月活躍用戶(hù)，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，在營(yíng)收方面，BIGO一季度錄得收入5.81億美元，同比增長(zhǎng)92.5%，環(huán)比增長(zhǎng)14.1%，付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)72.1%。BIGO各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，顯示出了其在全球視頻社交領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

早在2016年，歡聚集團(tuán)推出的Bigo Live，就已經(jīng)幫助BIGO在全球互聯(lián)網(wǎng)視頻社交的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了領(lǐng)先身位。根據(jù)“全球化即本地化”的核心策略，BIGO針對(duì)全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)不同的文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，組建了當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并憑借其視頻社交的高粘性用戶(hù)社區(qū)和出色的實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)容，頻繁吸引著當(dāng)?shù)亓髁棵餍桥c草根創(chuàng)作者入駐BIGO平臺(tái)，可以看到BIGO的社交+泛娛樂(lè)生態(tài)圈影響力正在持續(xù)擴(kuò)大。

BIGO用戶(hù)聯(lián)結(jié)度高、粘性強(qiáng)的友好社區(qū)氛圍，對(duì)明星有著天然的吸引力。近日，一眾好萊塢明星就主動(dòng)現(xiàn)身Bigo Live平臺(tái)并與粉絲展開(kāi)了互動(dòng)。值得注意的是，這些明星都并非由官方邀請(qǐng)，而是由平臺(tái)主播好友口碑推薦后吸引而來(lái)，包括著名說(shuō)唱三人組Migos、格萊美提名歌手Tamar Braxton、著名女演員&2021年格萊美最佳喜劇專(zhuān)輯獲獎(jiǎng)?wù)逿iffany Haddish、著名說(shuō)唱歌手Snoop Dogg和第61屆格萊美獎(jiǎng)最佳說(shuō)唱專(zhuān)輯獲得者Cardi B等。

另外，加上BIGO基于視頻社交的強(qiáng)互動(dòng)，能夠形成用戶(hù)間更真實(shí)、穩(wěn)固的關(guān)系鏈。在這種視頻環(huán)境下留存的粉絲，更多是對(duì)在視頻直播中真實(shí)展現(xiàn)自我的明星的喜愛(ài)，而非被經(jīng)過(guò)包裝的明星人設(shè)所吸引，如此一來(lái)，則更有利于匯聚明星優(yōu)質(zhì)粉絲流量。

BIGO與明星的互選，是兩者1+1>2的雙贏選擇。一方面，BIGO為明星創(chuàng)造了更多與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，幫助其鞏固了粉絲粘性；另一方面，對(duì)于BIGO而言，借助明星的流量?jī)?yōu)勢(shì)和粉絲資源，也快速提高了平臺(tái)的用戶(hù)粘性和活躍度，驅(qū)動(dòng)了用戶(hù)增長(zhǎng)。