HUAWEI Ads：如何提升廣告ROI？轉(zhuǎn)化跟蹤了解一下

轉(zhuǎn)化跟蹤，是廣告主在評(píng)估廣告投放效果時(shí)一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。通過它，可以了解用戶的廣告點(diǎn)擊是否轉(zhuǎn)化為我們期望的高價(jià)值行為，如瀏覽、注冊(cè)、購買等。有效的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)還可以幫助廣告主評(píng)估不同渠道、不同類型的廣告效果，幫助廣告主不斷優(yōu)化投放策略，提升廣告投放ROI。

下面我們將以華為廣告服務(wù)為例，簡單介紹如何結(jié)合動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器服務(wù)（DTM），做好廣告落地頁的轉(zhuǎn)化跟蹤。

一、在華為廣告服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化

首先，我們登錄華為廣告服務(wù)投放后臺(tái)，通過“工具箱>轉(zhuǎn)化跟蹤>跟蹤線索”進(jìn)入創(chuàng)建網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化跟蹤界面，點(diǎn)擊“新增轉(zhuǎn)化指標(biāo)”，建立網(wǎng)頁追蹤轉(zhuǎn)化。共有3個(gè)必選項(xiàng)：落地頁鏈接、轉(zhuǎn)化目標(biāo)、DTM轉(zhuǎn)化名稱。

說明：

·落地頁鏈接：填入需要監(jiān)測的落地頁鏈接，需要和推廣任務(wù)里的落地頁鏈接保持一致。

·轉(zhuǎn)化目標(biāo)：廣告主選擇一種轉(zhuǎn)化目標(biāo)，僅支持單選，分為以下8大類：轉(zhuǎn)化及生命周期、表單線索、咨詢線索、其他線索、落地頁表現(xiàn)、游戲、金融、社交互動(dòng)，具體請(qǐng)參考《轉(zhuǎn)化目標(biāo)表》。

·DTM轉(zhuǎn)化名稱：填寫一個(gè)與轉(zhuǎn)化跟蹤相關(guān)的配置名稱。

根據(jù)界面說明和引導(dǎo)將相關(guān)信息填寫完畢后，點(diǎn)擊“提交”完成網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的創(chuàng)建，生成的轉(zhuǎn)化ID（請(qǐng)保存?zhèn)溆茫?，點(diǎn)擊“使用HUAWEI跟蹤代碼管理器”，跳轉(zhuǎn)至動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器服務(wù)（DTM）云端配置界面。

二、通過動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器服務(wù)配置跟蹤代碼

如果您是首次使用動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器服務(wù)，請(qǐng)先參照操作指南完成前提操作。接下來就是通過動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器配置跟蹤代碼了。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建配置”，輸入配置名稱和廣告落地頁的網(wǎng)址，提交后復(fù)制生成的JS代碼，嵌入到所有推廣網(wǎng)頁（代碼只需要嵌入一次，長期有效）。

*截圖來自虛擬測試APP

在進(jìn)行相關(guān)配置管理前，我們先明確下使用動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器的操作思路：舉個(gè)例子，我們希望跟蹤落地頁上用戶點(diǎn)擊購物車的次數(shù)，則需要在動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器中添加華為廣告服務(wù)轉(zhuǎn)化跟蹤，觸發(fā)條件是用戶點(diǎn)擊了購物車按鈕，到達(dá)了付款頁面，因此需要進(jìn)行以下配置：

·觸發(fā)條件：點(diǎn)擊購物車（當(dāng)用戶點(diǎn)擊購物車按鈕時(shí)，觸發(fā)代碼，發(fā)送轉(zhuǎn)化跟蹤信息）

·代碼：使用內(nèi)置“HUAWEI Ads”轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，輸入轉(zhuǎn)化ID。當(dāng)滿足觸發(fā)條件時(shí)，觸發(fā)代碼，將轉(zhuǎn)化信息發(fā)送到華為廣告服務(wù)。

具體操作流程如下：

1.變量管理

在動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器的變量管理中配置預(yù)設(shè)變量“element text”。

2.條件管理

在動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器的條件管理中添加條件：條件類型推薦選擇“所有元素”，觸發(fā)條件選擇“部分點(diǎn)擊”,變量選擇“element text”，操作符選擇“等于”，值填入”購物車”。

3.代碼管理

在配置完“數(shù)據(jù)何時(shí)發(fā)送”的條件后，接下來就是配置“數(shù)據(jù)發(fā)送到哪里”，在代碼管理中，選擇華為廣告服務(wù)作為數(shù)據(jù)發(fā)送的目的地。

在動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器代碼管理頁面，新建代碼，進(jìn)行名稱、擴(kuò)展、觸發(fā)條件的配置：擴(kuò)展選擇“HUAWEI Ads”，并填入跟蹤ID(上文提到的廣告后臺(tái)創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化ID)，觸發(fā)條件選擇已創(chuàng)建的“點(diǎn)擊購物車”，這樣就能監(jiān)控頁面購物車按鈕被點(diǎn)擊的次數(shù)了。

代碼配置完成后發(fā)布版本即可完成轉(zhuǎn)化跟蹤，用戶點(diǎn)擊“購物車”按鈕觸發(fā)事件后，通過華為廣告服務(wù)報(bào)表后臺(tái)，就可以看到對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。

當(dāng)然，在實(shí)際廣告投放過程中，評(píng)估廣告帶來的轉(zhuǎn)化效果，不應(yīng)該僅僅局限于用戶是否購買下單，所有我們期待的高價(jià)值用戶行為，如：帳號(hào)注冊(cè)、留言咨詢等，都可被視為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的前期準(zhǔn)備動(dòng)作。您可以根據(jù)跟蹤訴求，在通過動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器配置代碼時(shí)，添加相應(yīng)的條件即可。

另外，當(dāng)廣告投放一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)無法給您的優(yōu)化方案提供建設(shè)性數(shù)據(jù)支撐，需要使用其他廣告轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)時(shí)，也可以通過動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器的云端配置直接在代碼管理中添加相應(yīng)的條件。靈活便捷，無需重復(fù)繁瑣的埋點(diǎn)過程，廣告轉(zhuǎn)化跟蹤更加高效。營銷人員還可以通過可視化點(diǎn)擊的方式添加埋點(diǎn)事件及參數(shù)，提高數(shù)據(jù)采集效率。

以上就是動(dòng)態(tài)標(biāo)簽管理器服務(wù)（DTM）在廣告落地頁轉(zhuǎn)化跟蹤過程中實(shí)際應(yīng)用的簡單介紹，通過DTM我們可以更加靈活的配置落地頁埋點(diǎn)，隨時(shí)隨需添加轉(zhuǎn)化跟蹤的關(guān)鍵事件。簡單易行，告別硬編碼發(fā)包工程，如此強(qiáng)大的靈活編碼工具，讓您的廣告轉(zhuǎn)化跟蹤更加高效，助力商業(yè)成功。