ironSource積分墻，助力Huuuge Games D7 ROAS 提升9倍

Huuuge Games是一家社交游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，于2014年在波蘭成立，在全球設(shè)有10個(gè)辦事處。Huuuge的產(chǎn)品組合DAU已超過(guò)150萬(wàn)，其中包括《Huuuge Casino》，《Billionaire Casino》，《Traffic Puzzle》等熱門(mén)游戲。

ironSource和Huuuge Games的用戶增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人Eyal Elad，以《Huuuge Casino》為例，一起探討Huuuge Games投放團(tuán)隊(duì)，如何巧用積分墻形式，D7 ROAS提升9倍，獲取數(shù)倍用戶增長(zhǎng)。

采用積分墻前，用戶獲取策略：

Huuuge Games的用戶獲取策略一直在變化，因?yàn)槲覀儠?huì)根據(jù)最新的游戲行業(yè)趨勢(shì)不斷對(duì)其進(jìn)行更新。Huuuge的用戶獲取策略涵蓋電視廣告，以及Facebook，Google和移動(dòng)廣告平臺(tái)如ironSource。

幾年前，我們?cè)谄煜掠螒颉禜uuuge Casino》中開(kāi)展了一系列積分墻活動(dòng)，但獲取的用戶質(zhì)量卻不及所期望的。所以Huuuge更愿意嘗試過(guò)去表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的廣告形式，例如激勵(lì)視頻，可試玩廣告，橫幅廣告和插頁(yè)式廣告。

積分墻廣告測(cè)試：

近來(lái)，在許多合作伙伴推薦我們嘗試使用積分墻。一來(lái)，我們一直以來(lái)希望可以基于信任和專業(yè)，與所有合作伙伴建立起牢固的關(guān)系，而ironSource賬戶經(jīng)理也備受我們認(rèn)可。其次，從我們也從廣告網(wǎng)絡(luò)合作方及多方得到ironSource積分墻流量質(zhì)量不錯(cuò)的積極反饋。

主要出于如上兩點(diǎn)考慮，我們決定在美國(guó)市場(chǎng)就《Huuuge Casino》安卓版本為例，進(jìn)行積分合作墻測(cè)試。

剛開(kāi)始運(yùn)行積分墻活動(dòng)時(shí)，我們僅僅想著調(diào)整出價(jià)來(lái)優(yōu)化效果和用戶規(guī)模，但ironSource的客戶經(jīng)理向我們展示了一些更加有效的實(shí)踐建議：

更改積分墻觸發(fā)按鈕的圖像，并多次測(cè)試；

優(yōu)化積分墻活動(dòng)描述語(yǔ)言

測(cè)試不同獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，例如希望用戶達(dá)成的級(jí)別

出色的用戶獲取形式

在運(yùn)用積分墻后，用戶獲取效果可謂是立竿見(jiàn)影！投放第七天，我們已經(jīng)將ironSource的積分墻列為高價(jià)值用戶來(lái)源，出色的完成Day 7 ROAS目標(biāo)。而事實(shí)上，對(duì)比激勵(lì)視頻，積分墻Day 7 ROAS高了9倍，ARPU高了5倍。

鑒于這次積分墻活動(dòng)出色的表現(xiàn)，我們決定加深和ironSource積分墻的合作。除了在全球范圍內(nèi)就我們的游戲《Billionaire Casino》開(kāi)展外，也在最新的社交博彩游戲《Star Slots Casino》中進(jìn)行了積分墻測(cè)試，且已有成效。

和之前截然不同，如今ironSource的積分墻已成為構(gòu)建我們用戶獲取策略的重要組成部分，為我們帶來(lái)非?？陀^的高品質(zhì)用戶。而我們也在ironSource的建議下，對(duì)積分墻活動(dòng)進(jìn)行了更合理的布局，也給我們機(jī)會(huì)去探索和測(cè)試更多廣告投放模式。