平衡可播放廣告中的UX和CVR的4條技巧

創(chuàng)造合適的可玩性不僅僅在于出色的設(shè)計(jì)。秘訣在于能夠利用數(shù)據(jù)對(duì)每個(gè)廣告進(jìn)行微調(diào)-在令人愉悅的用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化之間找到最佳結(jié)合點(diǎn)，從而最終擴(kuò)大規(guī)模。

歸根結(jié)底，可玩性的各個(gè)方面都需要改善性能-調(diào)整長(zhǎng)度和難度會(huì)對(duì)廣告內(nèi)保留率產(chǎn)生巨大影響，并且教程屏幕可能會(huì)影響參與度。您如何做才能優(yōu)化可播放廣告并達(dá)到KPI？讓我們看一些技巧。

1.第一印象就是一切

以人際互動(dòng)為例。您如何與新朋友開始對(duì)話，確定該人是否會(huì)再次與您聯(lián)系。同樣，可玩游戲的教程屏幕是用戶看到并進(jìn)行交互的第一件事。

如果該教程不吸引人，那么用戶將不會(huì)在廣告中獲得進(jìn)步，也不會(huì)知道可播放廣告的趣味性。換句話說(shuō)，它將以極低的價(jià)格開始參與率。

直截了當(dāng)，不言自明，使用很少的文字并消除與參與無(wú)關(guān)的元素是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，但是有很多方法可以吸引用戶的注意力。要?jiǎng)?chuàng)建功能強(qiáng)大的教程屏幕，您應(yīng)該測(cè)試不同的組合-這些組合中的某些甚至可能與可玩的廣告游戲完全無(wú)關(guān)。

2.顯而易見：核心游戲玩法

了解玩家的心理是游戲玩法的重要組成部分。不同的觀眾將有不同的渴望獲勝和受到挑戰(zhàn)的愿望。在核心游戲玩法中測(cè)試難度級(jí)別，級(jí)別數(shù)量和障礙數(shù)量的組合。

這可能包括使用戶故意丟失，這表明更高點(diǎn)擊率用于休閑游戲，或在游戲中賦予敵人更強(qiáng)的角色。同樣，為某些類型的玩家提供不同的游戲機(jī)制也會(huì)影響錄像機(jī)在中核游戲中。例如，某些用戶可能更喜歡與其他游戲玩家競(jìng)爭(zhēng)而不是自定義角色。

有些游戲具有多個(gè)游戲選項(xiàng)和不同的故事，您可以根據(jù)玩家的喜好測(cè)試不同的場(chǎng)景。如果您利用激發(fā)受眾的動(dòng)機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可以滿足用戶需求的平衡點(diǎn)。

3.測(cè)試可播放的長(zhǎng)度

可播放廣告的主要挑戰(zhàn)之一是在考慮持續(xù)時(shí)間對(duì)用戶的影響的同時(shí)，將最廣泛的游戲體驗(yàn)融入廣告窗口或給定廣告單元分配的時(shí)間。如果廣告太短，則點(diǎn)擊率可能會(huì)很高（更多的人會(huì)到達(dá)廣告的結(jié)尾并點(diǎn)擊進(jìn)入商店），但CVR會(huì)很低（用戶將無(wú)法獲得完整的游戲體驗(yàn)，并且不會(huì)出于這個(gè)原因請(qǐng)下載）。同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間的游戲玩法會(huì)使創(chuàng)作者有更多時(shí)間專注于體驗(yàn)，但可能會(huì)犧牲CVR。這就是為什么測(cè)試介于長(zhǎng)度和體驗(yàn)之間的多種游戲玩法，并在CTR和CVR之間找到良好的平衡，這一點(diǎn)很重要。

4.結(jié)束卡可以成功或失敗

結(jié)束卡應(yīng)該促使用戶下載游戲，主要是通過(guò)使用結(jié)束卡作為額外的交互點(diǎn)。它是第九局的底部，并且已裝入底腳。已經(jīng)有兩次罷工。您最后一槍贏得了世界大賽。在可播放廣告的世界中，底牌是第九局。

有很多方法可以使您的用戶進(jìn)入商店，而不僅僅是使用“立即下載”按鈕。再一次，它取決于測(cè)試。針對(duì)不同的可播放結(jié)局測(cè)試不同的最終屏幕。例如，如果用戶獲勝，則可以嘗試說(shuō)“選擇下一個(gè)級(jí)別”，或者簡(jiǎn)單地說(shuō)“下載游戲以繼續(xù)玩”。如果用戶迷路了，您可以說(shuō)“讓我們繼續(xù)”或“通過(guò)下載游戲再試一次”。無(wú)論您選擇什么，都應(yīng)始終保持創(chuàng)意和直率。

從本質(zhì)上講，一個(gè)好的可播放廣告歸結(jié)為鍛煉您的創(chuàng)造力，并經(jīng)常向廣告素材引入新元素。正如ironSource的Playworks Studio的創(chuàng)意性能經(jīng)理Dror Szpiler所說(shuō)，“最好的創(chuàng)意是我們尚未見過(guò)的創(chuàng)意。”