IronSource：廣告素材冷知識(shí) - 超休閑游戲

作為游戲開發(fā)者，大家都必然好奇，到底是廣告中的哪個(gè)環(huán)節(jié)，讓用戶最終安裝了您的游戲？隨著廣告數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)可以輕松看到交互式廣告中任何接觸點(diǎn)上的數(shù)據(jù)，例如用戶從看到廣告至首次進(jìn)入游戲所花的秒數(shù)。

ironSource旗下的廣告創(chuàng)意工作室Playworks Studio，也是目前全球最大的廣告創(chuàng)意工作室，特地分析了數(shù)千萬個(gè)交互式廣告素材，根據(jù)超休閑，休閑，三消類，中度四大類型，總結(jié)了游戲素材特征及基準(zhǔn)，希望對(duì)您最優(yōu)化試玩廣告并最大化用戶獲取有所幫助。

超休閑游戲

第一期，我們首先來一起看下超休閑游戲廣告素材基準(zhǔn)及特征。該類游戲素材往往需要滿足最嚴(yán)格的素材基準(zhǔn)，具備更迭快速、通俗易懂、快速抓住興趣點(diǎn)等特點(diǎn)。

廣告觀看時(shí)間

超休閑游戲廣告素材，平均廣告觀看時(shí)間為3.5秒，是所有游戲類型中最短的。

廣告觀看率

超休閑游戲廣告素材的目的是吸引更多受眾，在所有游戲類型中具有最高廣告觀看率，平均高達(dá)85%。

完成時(shí)間

超休閑游戲廣告素材平均完成時(shí)間為12秒，是所有游戲類型中最短的。因?yàn)槠溆螒蛲娣ê?jiǎn)單易懂，無需使用額外的文字或提示來幫助用戶理解任務(wù)。

完成率

超休閑游戲廣告素材的游戲體驗(yàn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)短且有親和力。

因此它的完成率也是游戲類型中最高的，平均為73%。

應(yīng)用商店點(diǎn)達(dá)率

超休閑游戲廣告素材應(yīng)用商店點(diǎn)達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它游戲類型。按總展示次數(shù)算，平均為38%；按已完成試玩算，平均為52%。

超休閑游戲廣告素材是專為引流而設(shè)計(jì)的，更容易吸引用戶點(diǎn)進(jìn)，從而提高應(yīng)用商店點(diǎn)達(dá)率。

千次展示下載數(shù)

超休閑游戲廣告素材的IPM在所有游戲類型中最高，但對(duì)于準(zhǔn)確的平均值而言范圍太大。

因此，根據(jù)地理位置、操作系統(tǒng)或產(chǎn)品的不同，IPM可高至100或低至15。

A/B模擬測(cè)試

您的下一個(gè)A/B模擬測(cè)試素材，可嘗試讓用戶體驗(yàn)輸贏比賽。

我們經(jīng)常會(huì)看到在用戶輸?shù)舯荣惡?，超休閑游戲廣告素材的IPM反而更高，可見大多數(shù)游戲玩家都喜歡挑戰(zhàn)。