ironSource：White Room Games通過(guò)ROAS智能優(yōu)化工具，下載量及留存增加數(shù)倍！

本期LevelUp對(duì)話，我們邀請(qǐng)到超休閑游戲公司W(wǎng)hite Room Games首席執(zhí)行官Kirill Nekasrov，為大家分享如何通過(guò)ironSource的ROAS智能優(yōu)化工具，旗下游戲Crash Delivery（斜坡大沖刺）省時(shí)省力的實(shí)現(xiàn)下載量增加198%，留存率數(shù)倍增長(zhǎng)！

挑戰(zhàn)及目標(biāo)

挑戰(zhàn)：對(duì)White Room Games而言，手動(dòng)進(jìn)行所有獲客管理工作極為困難，優(yōu)化每個(gè)廣告活動(dòng)的CPI，及隨時(shí)檢查其ROAS也非常耗時(shí)，投入了手動(dòng)工作但并非總能獲得最佳結(jié)果。

目標(biāo)：White Room Games希望能夠使用自動(dòng)化工具來(lái)減少運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)、覆蓋更多的流量源，達(dá)到KPI。

Crash Delivery（斜坡大沖刺）

解決方案：ROAS智能優(yōu)化工具

ROAS智能優(yōu)化工具：ironSource團(tuán)隊(duì)向White Room Game展示了ROAS智能優(yōu)化工具的優(yōu)勢(shì)，即通過(guò)有效方式自動(dòng)優(yōu)化廣告系列，以達(dá)到既定的ROAS目標(biāo)。這種工具無(wú)疑能解決White Room Game在UA方面最迫切的問(wèn)題。

有效建議：ironSource會(huì)針對(duì)需求提供出重點(diǎn)建議。例如，如何設(shè)定ROAS目標(biāo)以及匹配的預(yù)算，讓整個(gè)流程得以變得更加容易。

用戶(hù)體驗(yàn)：ironSource獲客平臺(tái)出色的用戶(hù)體驗(yàn)令White Room Game滿(mǎn)意度極佳，非常簡(jiǎn)單直觀。

成果展示

在ROAS智能優(yōu)化工具幫助下，White Room Game成功實(shí)現(xiàn)KPI目標(biāo)，既達(dá)到了既定的ROAS目標(biāo)，又最大限度擴(kuò)展了規(guī)模、增加了用戶(hù)留存率，同時(shí)節(jié)約了大量先前用于手動(dòng)優(yōu)化的時(shí)間。

成果：

·下載量增加了198%

·D3 ARPU增加了149%

·D3用戶(hù)留存率增加了133%

·D30用戶(hù)留存率增加了171%

圖一

如圖一所示，在第6周激活ROAS智能優(yōu)化工具時(shí)，下載量穩(wěn)定增長(zhǎng)，在第12周達(dá)到+198%的峰值。并且能夠?qū)3 ROAS穩(wěn)定在設(shè)定的ROAS目標(biāo)之上，這表明正在獲取更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，意味著他們可以最大限度提升ARPU，從而超越ROAS目標(biāo)。

圖二

圖二再次表明獲得的用戶(hù)具有極高價(jià)值。與未激活智能優(yōu)化工具的前5周相比，D3用戶(hù)留存率平均增加了+133%。這種提升為White Room Game廣告變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)奠定了基礎(chǔ)，讓他們能夠產(chǎn)生最大收益，并讓D3 ARPU增長(zhǎng)了149%。