ironSource：PikPok提升ARPDAU14%，LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)助力！

本期LevelUp對(duì)話，我們邀請(qǐng)到新西蘭發(fā)行商PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)Bjorn Videkull，與大家分享PikPok如何使用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)和及Facebook Audience Network，即節(jié)省了寶貴時(shí)間，又成功將ARPDAU提高14％！

案例概述

PikPok是一家成功的新西蘭發(fā)行商，自1997年開始開發(fā)電視主機(jī)游戲，并在2009年開始開發(fā)移動(dòng)游戲。目前在移動(dòng)、PC和游戲機(jī)等平臺(tái)發(fā)行過(guò)50多款游戲，包括Rival Stars Horse Racing（家族傳奇之馬匹養(yǎng)成）、Into the Dead（勇闖死人谷）、Agent Intercept（疾速特攻）和Shatter（破碎磚塊）等爆款游戲。

使用傳統(tǒng)瀑布流時(shí)，PikPok團(tuán)隊(duì)面臨了三大挑戰(zhàn)：

·依賴于歷史數(shù)據(jù)

·手動(dòng)管理和優(yōu)化所花費(fèi)的時(shí)間

·錯(cuò)失潛在收入

傳統(tǒng)瀑布流局限性：如果使用傳統(tǒng)瀑布流，PikPok團(tuán)隊(duì)需要為每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)提供基于歷史績(jī)效的CPM，并根據(jù)建議測(cè)試價(jià)格底線。這使得他們的工作過(guò)程十分艱巨且枯燥。鑒于每家廣告網(wǎng)絡(luò)所要求的特殊性，比較難以跟蹤如此多的瀑布流，并從廣告變現(xiàn)戰(zhàn)略中獲得的充分收益。

目標(biāo)：PikPok團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，確保廣告變現(xiàn)投放始終自動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，產(chǎn)生盡可能的增收。

解決方案

LevelPlay

針對(duì)PikPok的難點(diǎn)及需求，ironSource建議他們采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)，減少手動(dòng)管理的廣告網(wǎng)絡(luò)數(shù)量，并啟用頂尖的廣告競(jìng)價(jià)方包括Facebook Audience Network等。

使用LevelPlay的A/B測(cè)試進(jìn)行優(yōu)化：為確保LevelPlay適合PikPok的廣告變現(xiàn)策略，首先在一些游戲中使用了ironSource的競(jìng)價(jià)測(cè)試工具，將LevelPlay和Facebook Audience Network與傳統(tǒng)瀑布流的效果進(jìn)行比較。

Bjorn Videkull

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)：

ironSource團(tuán)隊(duì)在整個(gè)測(cè)試階段支持都非常到位，每天和我們共享及分析進(jìn)度。該工具界面易于使用，在一個(gè)界面就能看到所有指標(biāo)，同時(shí)整個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單，只需點(diǎn)擊數(shù)下就能完成設(shè)置。

成果展示

初步測(cè)試之后，PikPok的每一個(gè)領(lǐng)域都有所改善:

ARPDAU提升了14％;

減少了至少50％的廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)間；

LevelPlay通過(guò)自動(dòng)化運(yùn)行瀑布流，確保每次廣告展示都能獲得高eCPM，PikPok的整體收入大幅提升。

Bjorn Videkull

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)：

在測(cè)試LevelPlay確實(shí)有效后，我們開始全面采用LevelPlay進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，并將其他一些游戲逐步過(guò)渡到LevelPlay。對(duì)于即將推出的游戲，我們打算從一開始就使用LevelPlay發(fā)行。