ironSource：玩轉(zhuǎn)廣告變現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，從第一天起！

2019年時(shí)，開(kāi)發(fā)者主要是通過(guò)多個(gè)分層和傳統(tǒng)瀑布流進(jìn)行變現(xiàn)，但在過(guò)去一年里，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)儼然已成為世界各地應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，首選的廣告變現(xiàn)解決方案之一。

如今不僅大多數(shù)廣告網(wǎng)絡(luò)支持應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，F(xiàn)acebook Audience Network甚至宣布，到2021年中旬安卓和iOS將僅支持應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)而不再支持使用傳統(tǒng)層變現(xiàn)。諸如此類(lèi)針對(duì)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的革新，終將引導(dǎo)業(yè)界完成向純競(jìng)價(jià)生態(tài)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。

所以對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)講，在變現(xiàn)過(guò)程中充分使用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)將變得至關(guān)重要。本期，我們?yōu)榇蠹曳窒響?yīng)該如何做到這一點(diǎn)，更好的進(jìn)行廣告變現(xiàn)。

第1步

選擇公開(kāi)且可即時(shí)訪(fǎng)問(wèn)的平臺(tái)

開(kāi)發(fā)者應(yīng)首選全開(kāi)放式的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)平臺(tái)，因?yàn)橄啾扔趦H開(kāi)放給少數(shù)幾個(gè)開(kāi)發(fā)者的變現(xiàn)方式，這一選擇能讓您更快捷地開(kāi)啟應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。

2020年10月，ironSource成為第一家允許任何規(guī)模的開(kāi)發(fā)者即時(shí)激活應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的聚合平臺(tái)。開(kāi)發(fā)者無(wú)需達(dá)到最低日活(DAU)閥值，而或通過(guò)冗長(zhǎng)的審批流程，簡(jiǎn)單注冊(cè)ironSource平臺(tái)并集成SDK即可對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)流量。

第2步

匯聚業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告網(wǎng)絡(luò)

啟用盡可能多的競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。自發(fā)布以來(lái)，ironSource已將可用的競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量增加了一倍，并將在接下來(lái)的幾個(gè)月中引入更多競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)。

目前，可用的競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)包括ironSource、Facebook Audience Network、AdColony和Tapjoy。myTarget、Vungle、InMobi、Smaato和Pangle也即將加入，截止2020年11月，其中部分還處于封閉測(cè)試階段。如果您目前是ironSource聚合平臺(tái)合作伙伴，則可聯(lián)系客戶(hù)經(jīng)理聯(lián)系來(lái)申請(qǐng)開(kāi)通權(quán)限。

啟用大量競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)，會(huì)加強(qiáng)廣告展示的競(jìng)爭(zhēng)力度，提升CPM、增加收入。此外，優(yōu)質(zhì)的廣告源可讓您獲得更多訪(fǎng)問(wèn)量和更好變現(xiàn)收益。例如，myTarget可以很好地滿(mǎn)足俄羅斯用戶(hù)的特別需要。

Pangle：游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人Leon Zhong：“我們自豪地宣布，Pangle將正式加入LevelPlay，并為我們的開(kāi)發(fā)者啟動(dòng)這一強(qiáng)大的廣告變現(xiàn)解決方案。如今應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)比以往任何時(shí)候都更加重要，現(xiàn)在加入就是最佳時(shí)機(jī)?！?/span>

客戶(hù)反饋

在測(cè)試過(guò)程中我們?nèi)〉昧朔浅７e極的結(jié)果，同時(shí)我們也非常有信心，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)LevelPlay所提供的高效變現(xiàn)和數(shù)據(jù)透明度來(lái)最大限度的提升收益。

Leon Zhong

Pangle游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人

Snap：收入和產(chǎn)品合作總監(jiān)Ali Rana表示：“入駐ironSource聚合平臺(tái)，旨在滿(mǎn)足那些目標(biāo)用戶(hù)是Z世代和千禧一代的Snap廣告主的需求。與ironSource的合作，不僅有助于Snap廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收增長(zhǎng)，同時(shí)也能夠推動(dòng)全球最暢銷(xiāo)的游戲的價(jià)值增長(zhǎng)。ironSource的業(yè)務(wù)規(guī)模，對(duì)于我們的廣告主將極具價(jià)值?！?/span>

客戶(hù)反饋

ironSource的平臺(tái)規(guī)模，對(duì)于我們的廣告主將極具價(jià)值。

Ali Rana

Snap收入與產(chǎn)品合作總監(jiān)

myTarget：廣告網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人Kamil Nasroullaev表示，非常高興與ironSource合作開(kāi)發(fā)LevelPlay技術(shù)。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)是一種在市場(chǎng)中得到廣泛支持的解決方案，這對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)全新的階段。對(duì)于發(fā)行商而言，使用LevelPlay進(jìn)行競(jìng)價(jià)將讓廣告變現(xiàn)流程變的更加透明、輕松且能夠獲利。借助ironSource的競(jìng)價(jià)解決方案，將myTarget獨(dú)特的品牌特性和廣告主引入給新的開(kāi)發(fā)者們。

客戶(hù)反饋

我們也很高興地宣布，MY.GAMES和Zeptolab將成為第一批和我們一起在LevelPlay上測(cè)試競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)的游戲公司。

Kamil Nasroullaev

myTarget廣告網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人

第3步

測(cè)試驗(yàn)證競(jìng)價(jià)是否適合應(yīng)用

在將您的所有應(yīng)用轉(zhuǎn)移到應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)前，通過(guò)測(cè)試驗(yàn)證競(jìng)價(jià)是否是適合您的解決方案，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

開(kāi)發(fā)者可以使用ironSource基于應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)而生的“快速A/B測(cè)試工具”，來(lái)解決這一問(wèn)題。

此工具會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建A、B兩個(gè)分組，無(wú)需設(shè)置即可將流量平均分配給兩組。根據(jù)您為應(yīng)用設(shè)置的瀑布流，A組僅包括傳統(tǒng)瀑布流，而B(niǎo)組包括相同的瀑布流以及您已啟用的所有LevelPlay競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)。

最佳做法是保持測(cè)試14天，但在第三天，您即可開(kāi)始看到對(duì)績(jī)效的影響。此外，ironSource的測(cè)試工具會(huì)基于展示次數(shù)，按日期和國(guó)家來(lái)計(jì)算展示實(shí)例的eCPM，這意味著測(cè)試結(jié)果的高度準(zhǔn)確性。

第4步

數(shù)據(jù)分析及調(diào)優(yōu)

當(dāng)競(jìng)價(jià)測(cè)試給出最終結(jié)果時(shí)，應(yīng)密切注意競(jìng)價(jià)績(jī)效，這是確保一切順利進(jìn)行的關(guān)鍵。我們建議您每周登陸一次進(jìn)行查看。

ironSource的聚合平臺(tái)上近期上線(xiàn)了競(jìng)價(jià)專(zhuān)用數(shù)據(jù)看板。以供開(kāi)發(fā)者快速分析關(guān)鍵的競(jìng)價(jià)KPI，例如每個(gè)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)的出價(jià)率和成功率。出價(jià)率是廣告網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)出價(jià)請(qǐng)求的百分比，而成功率則是廣告網(wǎng)絡(luò)贏得競(jìng)標(biāo)的百分比。

深入了解這些指標(biāo)，您就能一目了然地知道哪種競(jìng)價(jià)工具的效果最佳，以及何時(shí)該排除問(wèn)題。這樣，您即可確保廣告變現(xiàn)策略始終以最佳方案運(yùn)行。