ironSource應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和Facebook Audience Network助力Higgs提升ARPDAU 10%

Higgs Studio是主營益智類手游公司，致力于為全球玩家創(chuàng)造充滿趣味的卓越游戲體驗(yàn)。本文邀請(qǐng)Higgs團(tuán)隊(duì)分享，他們是如何通過ironSource的LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案及Facebook Audience Network優(yōu)質(zhì)流量，使旗下游戲Tile Connect（消除連連看）成功實(shí)現(xiàn)美國市場(chǎng)ARPDAU 10%的提升。以及應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)是如何幫助Higgs團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)化瀑布流優(yōu)化工作，節(jié)省運(yùn)營資源及寶貴時(shí)間的。

運(yùn)營工作繁重，卻難以最大化潛在收入

Higgs旗下有40多款游戲，豐富的產(chǎn)品組合為團(tuán)隊(duì)帶來了繁重的人工優(yōu)化瀑布流工作。例如，調(diào)整CPM、移動(dòng)每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的位置，以及與合作伙伴的交流等，占用了大量運(yùn)營時(shí)間。同時(shí)因?yàn)槿斯げ僮魍哂泻軓?qiáng)的資源局限性以及高操作失誤率，難以真正最大化潛在收入。因此考慮再三，Higgs決定只能優(yōu)先集中精力于特定瀑布流的優(yōu)化上。

所以，當(dāng)Higgs了解到應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案的增收能力和操作便利性后，就決定馬上進(jìn)行測(cè)試。Facebook Audience Network作為Higgs所合作的關(guān)鍵廣告網(wǎng)絡(luò)之一，在ironSource應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案中，無需審批就可以作為LevelPlay競(jìng)價(jià)者激活，這對(duì)于Higgs而言非常方便。

一鍵啟用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)測(cè)試

在全面采用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)之前，Higgs希望確保自己適合采用這一策略。于是他們首先在Tile Connect（消除連連看）上運(yùn)行A/B測(cè)試。通過ironSource的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)A/B測(cè)試工具，可以針對(duì)全球瀑布流及美國瀑布流進(jìn)行測(cè)試。并且這個(gè)工具簡(jiǎn)單易行，僅需幾步操作就可以完成，大大節(jié)省了時(shí)間。

"通過這次合作，Higgs感受到了LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)強(qiáng)大的增收能力，以及高效的自動(dòng)化優(yōu)化流程，節(jié)約了大量運(yùn)營資源，Higgs意識(shí)到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)與其非常契合"

A/B測(cè)試工具會(huì)自動(dòng)將測(cè)試組流量對(duì)分為二，一半運(yùn)行傳統(tǒng)瀑布流，另一半則啟用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)方式。在LevelPlay自動(dòng)競(jìng)價(jià)組中，Higgs同時(shí)激活了ironSource和Facebook Audience Network作為自動(dòng)競(jìng)價(jià)方。

效果出色，ARPDAU顯著提升

測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，全球測(cè)試組中采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)方案的瀑布流，比傳統(tǒng)瀑布流ARPDAU高了9%，在美國測(cè)試組中提升了10%。

此外，通過LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案，Higgs在全球瀑布流中的插屏廣告ARPU提高了4.3%，這將為其帶來更多收益用于獲客投入上，促進(jìn)形成良好的增長閉環(huán)。

通過這次合作，Higgs感受到了LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)強(qiáng)大的增收能力，以及高效的自動(dòng)化優(yōu)化流程，節(jié)約了大量運(yùn)營資源，Higgs意識(shí)到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)與其非常契合，并決定在旗下更多游戲中啟用LevelPlay。

Higgs團(tuán)隊(duì)分享到：“在這次合作過程中ironSource團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)與細(xì)致支持讓人印象深刻。ironSource是我們重要的合作伙伴之一，通過強(qiáng)大的平臺(tái)和專業(yè)的服務(wù)在我們出海道路上提供了強(qiáng)有力的支持，期待未來更多合作。 ”