ironSource|插屏廣告增收最佳實踐案例全面解析！

游戲會吸引不同類型玩家——有些用戶會玩上數(shù)周使用所有功能，而有些玩一兩天就退出。因此，通過廣告變現(xiàn)最大化用戶價值，插屏廣告是完善廣告策略的重要補充。

應用內購買和激勵視頻廣告深受歡迎，其強大的變現(xiàn)廣告方式對運營團隊資源及時間投入要求很高，會讓開發(fā)者深感負擔。因此，插屏廣告就十分適合。

本期將深入介紹插屏廣告，以及ironSource針對游戲插屏廣告的展示位、展示頻率和細分的全新最佳實踐，助您實現(xiàn)收入最大化。

什么是插屏廣告？

插屏廣告是全屏廣告形式，包含靜態(tài)廣告創(chuàng)意、視頻、gif。插屏廣告由系統(tǒng)發(fā)起，開發(fā)者可決定用戶何時能看到。這與用戶發(fā)起的廣告（如激勵視頻）形成對比，用戶可選擇打開激勵視頻換取獎勵。 

成功的插屏廣告策略將最大化廣告收入，且不會導致用戶留存出現(xiàn)降低。

展示位安排 

展示位影響插屏廣告策略的成功：糟糕的展示位（如會中斷應用程序流的展示位）會損害用戶體驗，導致用戶留存率下降。因此，需確保在游戲自然中斷時投放廣告。

對于基于廣告的游戲（如超休閑游戲）：將激勵視頻放置在當用戶打開游戲、過關失敗、返回主頁或放棄觀看時的位置，可最大化ARPDAU。

對于IAP比重高的重度游戲：僅在游戲會話結束時或當用戶不愿意觀看激勵視頻廣告或IAP優(yōu)惠時才進行顯示。每次嘗試其中一種廣告投放時，請運行A/B測試，以尋找最適合的特定玩家群的方法。

時間安排 

首次向用戶展示插屏廣告的時間，取決于游戲類型。

超休閑游戲：大多數(shù)基于廣告的游戲，用戶壽命較短，應多專注用戶變現(xiàn)。建議從第1天開始顯示插屏廣告，以保持用戶獲取廣告活動的ROI。如果等到第7天才顯示，用戶可能已流失，會錯過用戶變現(xiàn)、收回獲客所花費資金的機會。

休閑游戲、中度游戲和重度游戲：建議等待一到兩周才開始展示插屏廣告。這些游戲的用戶生命周期更長，有較多時間嘗試將非付費者轉換為付費者，或讓他們觀看激勵視頻等廣告。激勵視頻能讓用戶免費嘗試優(yōu)質內容，從而將其轉化為付費者。這兩周是了解用戶行為的絕佳機會，可掌握分析不同用戶的價值，從而更好細分策略。

頻率和時間間隔 

決定投放廣告并首次向用戶展示后，需要弄清楚用戶在每個會話中看到廣告的頻率，以及廣告時間間隔。

在不影響用戶留存率的情況下，向用戶展示的廣告數(shù)量取決于應用類型：超休閑游戲玩家習慣于看到很多廣告，而角色扮演游戲（RPG）或策略游戲玩家則難以容忍系統(tǒng)發(fā)起的廣告。

使用A/B測試找到適用于您特定應用的確切數(shù)字：當運行A/B測試來測試不同的時間間隔和上限策略時，需要注意展示次數(shù)、用戶留存率和ARPU。需要達到足夠時間、數(shù)量的用戶后才能停止測試，通常2周足夠。 

如果增加了系統(tǒng)發(fā)起廣告的頻率，在兩周后發(fā)現(xiàn)D1用戶留存率下降、ARPU增加幅度卻不夠大，那么請降低頻率或修改展示位；如果增加頻率，經過幾周測試后發(fā)現(xiàn)ARPU上升，對用戶留存率沒有造成重大影響，就可以將這一更改應用于所有用戶。

插屏廣告的用戶細分 

用戶細分是利用插屏廣告的最重要策略之一。于擁有更長生命周期用戶和復雜的應用內交易體系的游戲而言，用戶細分至關重要。

可使用多種工具來設置用戶細分：包括在ironSource聚合平臺中使用的工具，將用戶細分為不同組別，如付費者和非付費者。向付費用戶提供插屏廣告對用戶留存率會造成潛在負面影響，且不足以帶來足夠收入。 

另一個有用的細分是區(qū)別廣告大R用戶和非廣告大R用戶，通過激勵視頻為應用產生可觀收入的用戶，以及產生較少收入的用戶。廣告大R用戶對ARPU很有價值并有可能轉化為付費用戶，不建議向其投放插屏廣告；非廣告大R用戶有足夠的激勵視頻觀看率，卻不足以產生可觀收入，可向他們適當投放插屏廣告。

運行A/B測試檢查最佳頻率，確定廣告產生的價值可否消除其對用戶留存率和ARPU的影響。