ironSource：3大原因｜應用內競價為何是iOS隱私政策更新后的最佳廣告變現策略

隨著iOS 14隱私政策的變更，移動應用數據追蹤蹤的方式已徹底改變，其目的是限制追蹤功能以保護用戶數據。盡管目前只有大約40%的用戶限制其iOS設備上的廣告追蹤，但在iOS隱私政策更新生效后，這個數字預計將達到80%。

這對iOS生態(tài)中進行廣告變現的應用開發(fā)者有哪些影響？好消息是：如果改用應用內競價，您仍可實現收入最大化，獲得精細數據并節(jié)省時間。事實上，這些好處已經吸引了ironSource聚合平臺上95%的發(fā)行商，選用應用內競價。本期內容，我們將為大家介紹應用內競價能成為不同規(guī)模開發(fā)者在iOS隱私政策更新后進行變現最佳方式的三大原因。

1.在eCPM波動時保持收入最大化

當開發(fā)者試圖在這一新環(huán)境中保持最佳策略時，可以預見eCPM在短期內會有所波動。隨著廣告?zhèn)€性化受到更多限制，觸達相關受眾和獲得優(yōu)質用戶變得更加困難，這可能會影響CTR和LTV，并降低CPM。在這種不確定的環(huán)境中，廣告主將調整其支出，eCPM也會出現波動。

從隱私政策變更的第一天起，開發(fā)者可通過如下方式平穩(wěn)過渡：這就像一場拍賣，廣告源為每一次展示競爭出價，而應用內競價讓每次廣告展示獲取最大價值，從而確保廣告變現策略得到充分優(yōu)化。應用內競價可以讓收入最大化，同時保持穩(wěn)定效果從而有效地降低eCPM波動的影響。

2. 在廣告變現上節(jié)約時間，更多精力聚焦于iOS策略的其他部分

iOS隱私法規(guī)的更新，為廣告變現和用戶獲取引入了全新模式。因此，您應當有所預感，我們將迎來一個學習周期，用于了解諸如轉換值和廣告活動限制等方面的內容。

應用內競價會自動優(yōu)化廣告變現，這樣在隱私政策更新生效后，您就能專注并縮短iOS策略其它部分的學習周期。應用內競價可以自動為每個展示次數找到最佳出價，無需進行日常手動調整，這將為您節(jié)省更多時間用于優(yōu)化廣告變現和用戶獲取的增長策略。例如，要為iOS隱私政策更新做準備，您可以花時間進行A/B測試廣告表現，并拓展新的地區(qū)，以改善KPI。嘗試新的廣告單元或時間間隔，以及新的國家組別，獲取這些變更帶來的數據影響，這些措施可以優(yōu)化上述兩方面的增長。

3. 用精準數據持續(xù)優(yōu)化廣告變現

iOS 14隱私政策更新正在制造一個將用戶數據納入“黑匣子”中的環(huán)境，這樣廣告主將難以追蹤用戶并預測他們的價值。對用戶數據的限制，意味著您需要依賴諸如廣告觀看次數和OS之類的環(huán)境數據，而無法使用之前的用戶層級數據。

盡管新的iOS隱私框架高度限制了用戶身份標識符，但您仍然可以通過應用內競價查看到高透明化的變現表現，并進行優(yōu)化?；趯崟r出價的準確的展示層級數據，讓您能夠精細化地觀察廣告變現，這樣即使在用戶追蹤受到限制，您仍然可以保持以數據為核心。競價讓開發(fā)者能夠從用戶會話數據中學習，以更好地預測下一個出價價格，從而確保您的廣告變現策略始終得到優(yōu)化，并且從每個展示獲得最大價值。

保持發(fā)展，不斷實現應用商業(yè)化增長

iOS 14隱私政策更新可能會對大部分移動廣告行業(yè)產生翻天覆地的影響，但并不一定會對您的應用業(yè)務產生負面影響。應用內競價有助于最大限度地提高收入，保持穩(wěn)定表現，并讓您在這充滿不確定性的過渡時期獲得寶貴的效果數據。

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