ironSource：3大原因｜應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)為何是iOS隱私政策更新后的最佳廣告變現(xiàn)策略

隨著iOS 14隱私政策的變更，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤蹤的方式已徹底改變，其目的是限制追蹤功能以保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。盡管目前只有大約40%的用戶限制其iOS設(shè)備上的廣告追蹤，但在iOS隱私政策更新生效后，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到80%。

這對(duì)iOS生態(tài)中進(jìn)行廣告變現(xiàn)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者有哪些影響？好消息是：如果改用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，您仍可實(shí)現(xiàn)收入最大化，獲得精細(xì)數(shù)據(jù)并節(jié)省時(shí)間。事實(shí)上，這些好處已經(jīng)吸引了ironSource聚合平臺(tái)上95%的發(fā)行商，選用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。本期內(nèi)容，我們將為大家介紹應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)能成為不同規(guī)模開(kāi)發(fā)者在iOS隱私政策更新后進(jìn)行變現(xiàn)最佳方式的三大原因。

1.在eCPM波動(dòng)時(shí)保持收入最大化

當(dāng)開(kāi)發(fā)者試圖在這一新環(huán)境中保持最佳策略時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)eCPM在短期內(nèi)會(huì)有所波動(dòng)。隨著廣告?zhèn)€性化受到更多限制，觸達(dá)相關(guān)受眾和獲得優(yōu)質(zhì)用戶變得更加困難，這可能會(huì)影響CTR和LTV，并降低CPM。在這種不確定的環(huán)境中，廣告主將調(diào)整其支出，eCPM也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。

從隱私政策變更的第一天起，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)如下方式平穩(wěn)過(guò)渡：這就像一場(chǎng)拍賣，廣告源為每一次展示競(jìng)爭(zhēng)出價(jià)，而應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)讓每次廣告展示獲取最大價(jià)值，從而確保廣告變現(xiàn)策略得到充分優(yōu)化。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)可以讓收入最大化，同時(shí)保持穩(wěn)定效果從而有效地降低eCPM波動(dòng)的影響。

2. 在廣告變現(xiàn)上節(jié)約時(shí)間，更多精力聚焦于iOS策略的其他部分

iOS隱私法規(guī)的更新，為廣告變現(xiàn)和用戶獲取引入了全新模式。因此，您應(yīng)當(dāng)有所預(yù)感，我們將迎來(lái)一個(gè)學(xué)習(xí)周期，用于了解諸如轉(zhuǎn)換值和廣告活動(dòng)限制等方面的內(nèi)容。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化廣告變現(xiàn)，這樣在隱私政策更新生效后，您就能專注并縮短iOS策略其它部分的學(xué)習(xí)周期。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)可以自動(dòng)為每個(gè)展示次數(shù)找到最佳出價(jià)，無(wú)需進(jìn)行日常手動(dòng)調(diào)整，這將為您節(jié)省更多時(shí)間用于優(yōu)化廣告變現(xiàn)和用戶獲取的增長(zhǎng)策略。例如，要為iOS隱私政策更新做準(zhǔn)備，您可以花時(shí)間進(jìn)行A/B測(cè)試廣告表現(xiàn)，并拓展新的地區(qū)，以改善KPI。嘗試新的廣告單元或時(shí)間間隔，以及新的國(guó)家組別，獲取這些變更帶來(lái)的數(shù)據(jù)影響，這些措施可以優(yōu)化上述兩方面的增長(zhǎng)。

3. 用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化廣告變現(xiàn)

iOS 14隱私政策更新正在制造一個(gè)將用戶數(shù)據(jù)納入“黑匣子”中的環(huán)境，這樣廣告主將難以追蹤用戶并預(yù)測(cè)他們的價(jià)值。對(duì)用戶數(shù)據(jù)的限制，意味著您需要依賴諸如廣告觀看次數(shù)和OS之類的環(huán)境數(shù)據(jù)，而無(wú)法使用之前的用戶層級(jí)數(shù)據(jù)。

盡管新的iOS隱私框架高度限制了用戶身份標(biāo)識(shí)符，但您仍然可以通過(guò)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)查看到高透明化的變現(xiàn)表現(xiàn)，并進(jìn)行優(yōu)化?；趯?shí)時(shí)出價(jià)的準(zhǔn)確的展示層級(jí)數(shù)據(jù)，讓您能夠精細(xì)化地觀察廣告變現(xiàn)，這樣即使在用戶追蹤受到限制，您仍然可以保持以數(shù)據(jù)為核心。競(jìng)價(jià)讓開(kāi)發(fā)者能夠從用戶會(huì)話數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)，以更好地預(yù)測(cè)下一個(gè)出價(jià)價(jià)格，從而確保您的廣告變現(xiàn)策略始終得到優(yōu)化，并且從每個(gè)展示獲得最大價(jià)值。

保持發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)應(yīng)用商業(yè)化增長(zhǎng)

iOS 14隱私政策更新可能會(huì)對(duì)大部分移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)生翻天覆地的影響，但并不一定會(huì)對(duì)您的應(yīng)用業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)有助于最大限度地提高收入，保持穩(wěn)定表現(xiàn)，并讓您在這充滿不確定性的過(guò)渡時(shí)期獲得寶貴的效果數(shù)據(jù)。

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