Anylight提升IPM160%且CPI降低43%！ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案助力

Anylight是一款功能豐富的照片編輯類應用，全球安裝量超過60萬。

FitBest是一家來自土耳其的工作室，它們的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Tamer ?eng?z講述了他和廣告創(chuàng)意管理解決方案部門以及ironSource團隊合作的經(jīng)驗，以及他們?nèi)绾卧诠餐ο聦nylight的IPM提升160%，并降低CPI43%的。

ironSource助力我們實現(xiàn)應用商業(yè)化

在與ironSource合作前，我們對Anylight開展的獲客策略僅限于在Google和TikTok上買量。盡管成功開發(fā)了出色的照片編輯類應用，但我們?nèi)狈眠M行商業(yè)化和市場推廣的資源與專業(yè)知識。

我們深知公司需要建立強大的用戶獲取合作伙伴關(guān)系來實現(xiàn)我們的增長戰(zhàn)略，因此我們開始在2021年3月與ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案部門進行合作。

設計表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意素材

ironSource努力搜尋表現(xiàn)極佳的廣告創(chuàng)意素材，這能給我們帶來巨大的表現(xiàn)提升并產(chǎn)生極大影響。他們會每周創(chuàng)建新視頻，根據(jù)我們應用中的功能（面部編輯、化妝、對象刪除和其他各種功能）測試多項概念，然后分析廣告內(nèi)指標，例如視頻觀看長度、CTR和CVR，以及用戶的直接反饋。ironSource團隊根據(jù)這些分析對表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意素材進行了小規(guī)模迭代，讓我們能進一步擴大規(guī)模。

我們感嘆于ironSource團隊的創(chuàng)造力，很難理解他們是如何接連不斷地想出如此多有趣的視頻。例如，他們發(fā)現(xiàn)專注于一項特定的應用功能，比一次性展示所有功能會取得更好的表現(xiàn)。

ironSource根據(jù)這項發(fā)現(xiàn)制作了一個試玩廣告，并讓用戶嘗試所有功能，以便找到最能引起用戶共鳴的那個。通過測試，我們發(fā)現(xiàn)能夠讓用戶刪除對象的應用功能擁有最高價值。

盡管照片編輯應用通常不采用試玩廣告，但ironSource決定為我們的應用制作和測試試玩廣告。我們發(fā)現(xiàn)IPM增加了160%，CPI降低了43%，這讓我們從眾多競爭對手中脫穎而出。

除了我們在廣告中顯示的應用功能外，ironSource還幫助我們找到了一種制作廣告的新方法。我們在廣告創(chuàng)意素材中通過真人來測試多種網(wǎng)紅風格的視頻。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡TikTok等平臺風格的視頻，而TikTok有著巨大的影響力。

我很幸運能與ironSource團隊合作。如果不是ironSource基于專業(yè)知識提供的見解，我們就無法根據(jù)表現(xiàn)最佳的元素優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材，用戶獲取策略也不會有如此出色的表現(xiàn)。

IPM增長160%，CPI下降43%

ironSource廣告創(chuàng)意素材管理解決方案團隊幫助Anylight在照片編輯類應用市場脫穎而出，這是單憑我們自己無法做到的，他們也讓FitBest團隊的業(yè)務發(fā)展受益匪淺。ironSource團隊專業(yè)知識豐富，工作嚴謹，我們期待未來的更多合作。