Anylight提升IPM160%且CPI降低43%！ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案助力

Anylight是一款功能豐富的照片編輯類應(yīng)用，全球安裝量超過60萬。

FitBest是一家來自土耳其的工作室，它們的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Tamer ?eng?z講述了他和廣告創(chuàng)意管理解決方案部門以及ironSource團(tuán)隊(duì)合作的經(jīng)驗(yàn)，以及他們?nèi)绾卧诠餐ο聦nylight的IPM提升160%，并降低CPI43%的。

ironSource助力我們實(shí)現(xiàn)應(yīng)用商業(yè)化

在與ironSource合作前，我們對(duì)Anylight開展的獲客策略僅限于在Google和TikTok上買量。盡管成功開發(fā)了出色的照片編輯類應(yīng)用，但我們?nèi)狈?duì)應(yīng)用進(jìn)行商業(yè)化和市場(chǎng)推廣的資源與專業(yè)知識(shí)。

我們深知公司需要建立強(qiáng)大的用戶獲取合作伙伴關(guān)系來實(shí)現(xiàn)我們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，因此我們開始在2021年3月與ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案部門進(jìn)行合作。

設(shè)計(jì)表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意素材

ironSource努力搜尋表現(xiàn)極佳的廣告創(chuàng)意素材，這能給我們帶來巨大的表現(xiàn)提升并產(chǎn)生極大影響。他們會(huì)每周創(chuàng)建新視頻，根據(jù)我們應(yīng)用中的功能（面部編輯、化妝、對(duì)象刪除和其他各種功能）測(cè)試多項(xiàng)概念，然后分析廣告內(nèi)指標(biāo)，例如視頻觀看長(zhǎng)度、CTR和CVR，以及用戶的直接反饋。ironSource團(tuán)隊(duì)根據(jù)這些分析對(duì)表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行了小規(guī)模迭代，讓我們能進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

我們感嘆于ironSource團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，很難理解他們是如何接連不斷地想出如此多有趣的視頻。例如，他們發(fā)現(xiàn)專注于一項(xiàng)特定的應(yīng)用功能，比一次性展示所有功能會(huì)取得更好的表現(xiàn)。

ironSource根據(jù)這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)制作了一個(gè)試玩廣告，并讓用戶嘗試所有功能，以便找到最能引起用戶共鳴的那個(gè)。通過測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)能夠讓用戶刪除對(duì)象的應(yīng)用功能擁有最高價(jià)值。

盡管照片編輯應(yīng)用通常不采用試玩廣告，但ironSource決定為我們的應(yīng)用制作和測(cè)試試玩廣告。我們發(fā)現(xiàn)IPM增加了160%，CPI降低了43%，這讓我們從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

除了我們?cè)趶V告中顯示的應(yīng)用功能外，ironSource還幫助我們找到了一種制作廣告的新方法。我們?cè)趶V告創(chuàng)意素材中通過真人來測(cè)試多種網(wǎng)紅風(fēng)格的視頻。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡TikTok等平臺(tái)風(fēng)格的視頻，而TikTok有著巨大的影響力。

我很幸運(yùn)能與ironSource團(tuán)隊(duì)合作。如果不是ironSource基于專業(yè)知識(shí)提供的見解，我們就無法根據(jù)表現(xiàn)最佳的元素優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材，用戶獲取策略也不會(huì)有如此出色的表現(xiàn)。

IPM增長(zhǎng)160%，CPI下降43%

ironSource廣告創(chuàng)意素材管理解決方案團(tuán)隊(duì)幫助Anylight在照片編輯類應(yīng)用市場(chǎng)脫穎而出，這是單憑我們自己無法做到的，他們也讓FitBest團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)發(fā)展受益匪淺。ironSource團(tuán)隊(duì)專業(yè)知識(shí)豐富，工作嚴(yán)謹(jǐn)，我們期待未來的更多合作。