Lucky Day 通過(guò) ironSource 綜合解決方案，將 ARPDAU 提升 12%，用戶(hù)留存率提升 3%

Lucky Day 成立于 2014 年，在全球擁有數(shù)百萬(wàn)玩家，通過(guò)打造快速、公平、有趣的比賽，讓用戶(hù)贏取有價(jià)值的獎(jiǎng)品，享受屬于自己的「幸運(yùn)日」。

接下來(lái)，讓我們通過(guò)廣告變現(xiàn)經(jīng)理 Justin Rodriguez 的介紹，了解 Lucky Day 如何通過(guò)切換至 ironSource 聚合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)和用戶(hù)增長(zhǎng)的「雙管齊下」。

ARPDAU 提升 12%，用戶(hù)留存率提升 3%

Lucky Day 團(tuán)隊(duì)多年來(lái)一直通過(guò) ironSource 廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行應(yīng)用變現(xiàn)，但使用的是其他聚合平臺(tái)解決方案。由于我們對(duì)與 ironSource 的合作關(guān)系十分滿(mǎn)意，便開(kāi)始進(jìn)一步了解與其聚合平臺(tái)相關(guān)的信息。

集成 SDK 后，我們對(duì)所有廣告資源啟用了 ironSource 應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案，廣告網(wǎng)絡(luò)與之前選取的一致。

我們對(duì)比了切換到 ironSource 聚合平臺(tái)前后的效果數(shù)據(jù)，在完全一致的廣告網(wǎng)絡(luò)和瀑布流設(shè)置下，我們的 ARPDAU 增加了大約 12%，用戶(hù)留存率也提升了約 3%。

+12%

ARPDAU

+3%

用戶(hù)留存率

通過(guò) ironSource Ad Quality，穩(wěn)定用戶(hù)流失率

由于博彩類(lèi)應(yīng)用已成為兵家必爭(zhēng)之地，我們需要屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并設(shè)置最低 CPM，讓他們不得不以更高的價(jià)格提供服務(wù)，這是穩(wěn)定用戶(hù)流失率的重要一環(huán)。

為了追蹤用戶(hù)流失率和用戶(hù)留存率，并監(jiān)測(cè)我們?cè)趹?yīng)用中顯示的廣告，Lucky Day 開(kāi)始采用ironSource Ad Quality 解決方案提供的每一項(xiàng)功能。Ad Quality 能夠?qū)V告收入、用戶(hù)流失率和 CPM 的變化進(jìn)行精細(xì)化衡量，讓我們放心地進(jìn)行屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的測(cè)試。

此外，我們還能主動(dòng)追蹤和屏蔽那些來(lái)自高風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)用的廣告，同時(shí)密切監(jiān)測(cè)其對(duì)流失率和 CPM 的影響。Ad Quality 能夠在保持 CPM 表現(xiàn)的同時(shí)更好地留住用戶(hù)，這對(duì)我們至關(guān)重要。

“盡管短期流失率小有波動(dòng)，但長(zhǎng)期看來(lái)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大成功。”

——Lucky Day 廣告變現(xiàn)經(jīng)理 Justin Rodriguez

通過(guò) ironSource 交叉推廣工具，獲取優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶(hù)

交叉推廣也是我們變現(xiàn)和獲客戰(zhàn)略的重要組成部分，讓我們?cè)谕茝V游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，始終把高質(zhì)量用戶(hù)留在自己的應(yīng)用生態(tài)中。ironSource交叉推廣解決方案讓我們能夠在獨(dú)立的專(zhuān)用競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行所有交叉推廣廣告，與其他競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)共享相同的運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，且不必為自己的廣告流量支付溢價(jià)。 

“我們注意到用戶(hù)不僅安裝了 Dice Kings（骰子王），而且還在繼續(xù)玩 Lucky Day（幸運(yùn)日），這樣我們就能在兩款應(yīng)用中進(jìn)行變現(xiàn)?！?/p>

——Lucky Day 廣告變現(xiàn)經(jīng)理 Justin Rodriguez

當(dāng)我們開(kāi)始使用 ironSource 工具在 Lucky Day 游戲內(nèi)對(duì) Dice Kings 進(jìn)行交叉推廣時(shí)，原預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)大約 8% 的高流失率。可截至目前，我們的流失率始終穩(wěn)定在 1%。

最重要的是，我們發(fā)現(xiàn)通過(guò)交叉推廣獲得的用戶(hù)所產(chǎn)生的 IAP 收入是廣告營(yíng)收的兩倍，考慮到 IAP 在我們整體收入中占比不到四分之一，這一點(diǎn)尤其值得重視。從本質(zhì)上說(shuō)，ironSource 讓我們獲得了高質(zhì)量的付費(fèi)用戶(hù)群，這些用戶(hù)往往會(huì)玩遍我們的所有游戲。

通過(guò) ironSource 綜合解決方案，提升變現(xiàn)及獲客表現(xiàn)

通過(guò)使用聚合平臺(tái)、Ad Quality、交叉推廣等 ironSource 平臺(tái)內(nèi)所有產(chǎn)品，我們得以成功改善了 ARPDAU 和用戶(hù)留存率，穩(wěn)定了用戶(hù)流失率，同時(shí)繼續(xù)進(jìn)行高質(zhì)量獲客。未來(lái)，我們期待能夠采用更多 ironSource 的產(chǎn)品和解決方案。