Lucky Day 通過 ironSource 綜合解決方案，將 ARPDAU 提升 12%，用戶留存率提升 3%

Lucky Day 成立于 2014 年，在全球擁有數(shù)百萬玩家，通過打造快速、公平、有趣的比賽，讓用戶贏取有價值的獎品，享受屬于自己的「幸運日」。

接下來，讓我們通過廣告變現(xiàn)經(jīng)理 Justin Rodriguez 的介紹，了解 Lucky Day 如何通過切換至 ironSource 聚合平臺，實現(xiàn)廣告變現(xiàn)和用戶增長的「雙管齊下」。

ARPDAU 提升 12%，用戶留存率提升 3%

Lucky Day 團隊多年來一直通過 ironSource 廣告網(wǎng)絡進行應用變現(xiàn)，但使用的是其他聚合平臺解決方案。由于我們對與 ironSource 的合作關(guān)系十分滿意，便開始進一步了解與其聚合平臺相關(guān)的信息。

集成 SDK 后，我們對所有廣告資源啟用了 ironSource 應用內(nèi)競價解決方案，廣告網(wǎng)絡與之前選取的一致。

我們對比了切換到 ironSource 聚合平臺前后的效果數(shù)據(jù)，在完全一致的廣告網(wǎng)絡和瀑布流設置下，我們的 ARPDAU 增加了大約 12%，用戶留存率也提升了約 3%。

+12%

ARPDAU

+3%

用戶留存率

通過 ironSource Ad Quality，穩(wěn)定用戶流失率

由于博彩類應用已成為兵家必爭之地，我們需要屏蔽競爭對手并設置最低 CPM，讓他們不得不以更高的價格提供服務，這是穩(wěn)定用戶流失率的重要一環(huán)。

為了追蹤用戶流失率和用戶留存率，并監(jiān)測我們在應用中顯示的廣告，Lucky Day 開始采用ironSource Ad Quality 解決方案提供的每一項功能。Ad Quality 能夠?qū)V告收入、用戶流失率和 CPM 的變化進行精細化衡量，讓我們放心地進行屏蔽競爭對手的測試。

此外，我們還能主動追蹤和屏蔽那些來自高風險應用的廣告，同時密切監(jiān)測其對流失率和 CPM 的影響。Ad Quality 能夠在保持 CPM 表現(xiàn)的同時更好地留住用戶，這對我們至關(guān)重要。

“盡管短期流失率小有波動，但長期看來已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這對我們的團隊來說是一個巨大成功。”

——Lucky Day 廣告變現(xiàn)經(jīng)理 Justin Rodriguez

通過 ironSource 交叉推廣工具，獲取優(yōu)質(zhì)付費用戶

交叉推廣也是我們變現(xiàn)和獲客戰(zhàn)略的重要組成部分，讓我們在推廣游戲業(yè)務的同時，始終把高質(zhì)量用戶留在自己的應用生態(tài)中。ironSource交叉推廣解決方案讓我們能夠在獨立的專用競價廣告網(wǎng)絡中運行所有交叉推廣廣告，與其他競價廣告網(wǎng)絡共享相同的運營和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，且不必為自己的廣告流量支付溢價。 

“我們注意到用戶不僅安裝了 Dice Kings（骰子王），而且還在繼續(xù)玩 Lucky Day（幸運日），這樣我們就能在兩款應用中進行變現(xiàn)。”

——Lucky Day 廣告變現(xiàn)經(jīng)理 Justin Rodriguez

當我們開始使用 ironSource 工具在 Lucky Day 游戲內(nèi)對 Dice Kings 進行交叉推廣時，原預計會出現(xiàn)大約 8% 的高流失率?？山刂聊壳埃覀兊牧魇适冀K穩(wěn)定在 1%。

最重要的是，我們發(fā)現(xiàn)通過交叉推廣獲得的用戶所產(chǎn)生的 IAP 收入是廣告營收的兩倍，考慮到 IAP 在我們整體收入中占比不到四分之一，這一點尤其值得重視。從本質(zhì)上說，ironSource 讓我們獲得了高質(zhì)量的付費用戶群，這些用戶往往會玩遍我們的所有游戲。

通過 ironSource 綜合解決方案，提升變現(xiàn)及獲客表現(xiàn)

通過使用聚合平臺、Ad Quality、交叉推廣等 ironSource 平臺內(nèi)所有產(chǎn)品，我們得以成功改善了 ARPDAU 和用戶留存率，穩(wěn)定了用戶流失率，同時繼續(xù)進行高質(zhì)量獲客。未來，我們期待能夠采用更多 ironSource 的產(chǎn)品和解決方案。