ironSource LevelPlay 助力SYBO，實(shí)現(xiàn)Subway Surfer（地鐵跑酷）ARPDAU年同比增長(zhǎng)67%

Subway Surfer（地鐵跑酷）是十年來(lái)下載量最大的手游，下載人次總計(jì)超過(guò) 30 億。因此，發(fā)行商 SYBO 需要通過(guò)配備了優(yōu)質(zhì)聚合產(chǎn)品的強(qiáng)大聚合平臺(tái)來(lái)管理變現(xiàn)業(yè)務(wù)。自 2020 年起，SYBO 便與 ironSource 展開(kāi)了合作。

下面就請(qǐng) SYBO 的廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)談?wù)勊麄內(nèi)绾问褂?ironSource 平臺(tái)、應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和細(xì)分用戶(hù)組等產(chǎn)品，幫助游戲在保持每季度增長(zhǎng)的同時(shí)，節(jié)省大量運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

通過(guò)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，ARPDAU 增長(zhǎng)67%

“應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)使開(kāi)發(fā)者能夠自動(dòng)化管理傳統(tǒng)瀑布流，這是收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，因此我們很早就知道，充分利用 ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)內(nèi)的廣告網(wǎng)絡(luò)才是最明智的選擇。ironSource 的快速A/B測(cè)試工具能夠?qū)Ρ然钴S廣告網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)分層的影響，效果立竿見(jiàn)影。

不到 2 周時(shí)間，我們就得出了結(jié)論：應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)配合傳統(tǒng)分層的混動(dòng)瀑布流，才是廣告變現(xiàn)策略的正確方向。最終結(jié)果也沒(méi)有讓我們失望。2020 年 9 月至 12 月，自我們開(kāi)始啟用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)后，每一次廣告展示都獲得了最高收入，從而讓 Subway Surfer 的 ARPDAU 增加了57%。

此后，我們的游戲業(yè)務(wù)在每個(gè)季度都得到了增長(zhǎng)：2021 年第三季度的 ARPDAU 相比 2020 年第三季度增長(zhǎng)了 67%。

通過(guò)在 ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)上組合使用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和傳統(tǒng)瀑布流，我們的 ARPDAU 得到了增長(zhǎng)，自動(dòng)化的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)過(guò)程也減少了我們的手動(dòng)工作量，因而給我們留下了深刻印象。

“通過(guò)在 ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)上組合使用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和傳統(tǒng)瀑布流，我們的 ARPDAU 得到了增長(zhǎng)，自動(dòng)化的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)過(guò)程也減少了我們的手動(dòng)工作量，因而給我們留下了深刻印象?！?/p>

- Jacopo Guanziroli，SYBO 廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

使用細(xì)分用戶(hù)組工具，讓廣告運(yùn)營(yíng)更流暢

流暢的廣告運(yùn)營(yíng)還有賴(lài)于 ironSource 的另一款聚合工具“細(xì)分用戶(hù)組”。細(xì)分用戶(hù)組能夠針對(duì)不同的隱私設(shè)置采用不同的瀑布流。在初始運(yùn)營(yíng)時(shí)，我們的市場(chǎng)細(xì)分設(shè)置優(yōu)化不夠：設(shè)定市場(chǎng)細(xì)分策略后，就直接將 Subway Surfer 的四個(gè)應(yīng)用版本連接到了 ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)（兩個(gè)為 iOS 版，兩個(gè)為 Android 版），基本是根據(jù)應(yīng)用程序的設(shè)置來(lái)分配流量的，但這樣在管理上極為耗時(shí)，而且還需要在不同的儀表板和分析報(bào)告之間來(lái)回切換。

ironSource LevelPlay 的細(xì)分用戶(hù)組工具徹底改變了這一局面。有了這一工具，我們就能將儀表板上的兩個(gè) iOS 應(yīng)用合并為一個(gè)，讓數(shù)據(jù)分析更為高效?，F(xiàn)在，我們的報(bào)告只會(huì)顯示一個(gè)而非多個(gè)應(yīng)用數(shù)據(jù)，然后我們可自行將其拆分為多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這樣就無(wú)需在多個(gè)儀表板中來(lái)回切換，更方便比較。這給我們的日常工作帶來(lái)了莫大的幫助。

此外，按細(xì)分市場(chǎng)對(duì)廣告收入進(jìn)行分類(lèi)讓我們能更深入地洞悉數(shù)據(jù)，這意味著我們能夠全面掌握各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并據(jù)此構(gòu)建瀑布流。

由于市場(chǎng)變化劇烈，細(xì)分用戶(hù)組工具能有效幫助我們快速調(diào)整瀑布流和廣告變現(xiàn)策略。

“現(xiàn)在，在一個(gè)應(yīng)用程序上就能完成游戲上架，我們可自行將其拆分為多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這樣就無(wú)需在多個(gè)儀表板中來(lái)回切換，更方便比較。這給我們的日常工作帶來(lái)了莫大的幫助?！?/p>

- Joana Lopes，SYBO 廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

真正的合作伙伴

從產(chǎn)品角度來(lái)看，ironSource 提供了極佳的平臺(tái)體驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)有專(zhuān)業(yè)的廣告變現(xiàn)專(zhuān)家來(lái)優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，這完全切合我們的需求。除此之外，ironSource 打造的不只是一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更是高效的合作平臺(tái)。

“ironSource 將業(yè)內(nèi)頂級(jí)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)客戶(hù)服務(wù)結(jié)合，二者互為補(bǔ)充，相輔相成。”

- Ekaterina Portunova，SYBO 廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

ironSource 團(tuán)隊(duì)不僅幫我們理順了所有工作，還會(huì)根據(jù)我們的需求進(jìn)行功能更新。業(yè)內(nèi)頂級(jí)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，互為補(bǔ)充，相輔相成，我們十分期待未來(lái)繼續(xù)與 ironSource 攜手并進(jìn)。