引領(lǐng)當(dāng)下： ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)理念

自MoPub宣布關(guān)停后，許多開發(fā)者都希望將自己的應(yīng)用業(yè)務(wù)托付給一個(gè)始終將開發(fā)者利益和需求置于首位的聚合平臺(tái)。早在8年前，ironSource便著手搭建了全球領(lǐng)先的廣告聚合解決方案，今天，我們?cè)俅蜗蛩虚_發(fā)者鄭重介紹ironSource LevelPlay聚合平臺(tái)，并將我們的產(chǎn)品理念、未來規(guī)劃和即將上線的最新功能一并分享給大家。

LevelPlay聚合平臺(tái)理念

從2013年ironSource開始打造聚合平臺(tái)起，我們的目標(biāo)就是讓應(yīng)用開發(fā)者能最大限度地發(fā)揮其廣告變現(xiàn)潛力。作為開發(fā)者的主要收入來源之一，廣告變現(xiàn)的重要性在不斷凸顯，其管理工作也愈發(fā)復(fù)雜，挑戰(zhàn)升級(jí)。

如今，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)（尤其是游戲行業(yè)）正處于高速發(fā)展階段，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，我們迅速意識(shí)到，要想真正實(shí)現(xiàn)廣告收入最大化，開發(fā)者需要更加先進(jìn)的工具和產(chǎn)品。

于是，“在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，預(yù)測(cè)未來技術(shù)需求，通過領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，打造行業(yè)一流產(chǎn)品”，成為了ironSource產(chǎn)品規(guī)劃的指導(dǎo)方針。

LevelPlay聚合平臺(tái)功能一覽

在這一理念下，ironSource率先推出了多款幫助應(yīng)用開發(fā)者優(yōu)化廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品。如今，我們自豪地看到其中多項(xiàng)創(chuàng)新成果已然成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，例如：

·用戶行為分析報(bào)告：包含DAU，ARPDEU、ER等，可以讓您更深入地了解用戶層級(jí)變現(xiàn)效率及廣告滲透率走勢(shì)

·廣告變現(xiàn)A/B測(cè)試：包括3種測(cè)試類型，幫助開發(fā)者以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向制定廣告變現(xiàn)策略，提升績效

·漸進(jìn)式加載引擎：“激勵(lì)視頻廣告延遲”是大量開發(fā)者苦于應(yīng)對(duì)的問題，ironSource率先推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的零延遲解決方案，開發(fā)者無需任何投入，即可與玩家收獲雙贏。

開發(fā)者想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長最大化，廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購買儼然缺一不可。因此我們率先打造了從用戶增長到廣告變現(xiàn)的一站式綜合平臺(tái)，形成完整的增長閉環(huán)，賦能開發(fā)者業(yè)務(wù)周期中的各個(gè)環(huán)節(jié)，這或許是對(duì)ironSource產(chǎn)品理念的最佳踐行。

在下列產(chǎn)品問世之前，行業(yè)內(nèi)廣告變現(xiàn)和用戶獲取之間幾乎“毫無交集”：

·展示層級(jí)報(bào)告：該功能為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，開發(fā)者可基于展示次數(shù)準(zhǔn)確量化廣告收入，并將數(shù)據(jù)精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)至相應(yīng)的營銷渠道

·ROAS智能優(yōu)化工具：可利用廣告收入和應(yīng)用內(nèi)購買數(shù)據(jù)來擴(kuò)大獲客，并達(dá)成廣告投放的目標(biāo)ROAS

·同期群報(bào)告：讓開發(fā)者更深入地了解其用戶是如何參與廣告變現(xiàn)的

·交叉推廣解決方案：相當(dāng)于一個(gè)僅運(yùn)行交叉推廣的競價(jià)網(wǎng)絡(luò)，廣告變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)能夠通過交叉推廣提升eCPM，用戶增長團(tuán)隊(duì)則能針對(duì)CPI而非CPM進(jìn)行競價(jià)。

LevelPlay聚合平臺(tái)產(chǎn)品規(guī)劃

在過去的幾個(gè)月里，我們接連推出了多個(gè)令人耳目一新的產(chǎn)品及功能，更多產(chǎn)品也在緊鑼密鼓地籌備中。這些產(chǎn)品規(guī)劃均基于市場(chǎng)需求，旨在幫助開發(fā)者持續(xù)優(yōu)化其應(yīng)用業(yè)務(wù)。此外，我們也和那些已遷移至ironSource LevelPlay的MoPub發(fā)行商進(jìn)行了深入溝通，并根據(jù)大家的需求打造了多個(gè)功能，以幫助各位盡快上手：

·MoPub遷移工具（現(xiàn)已上線）：在MoPub停止服務(wù)后，我們多次與MoPub發(fā)行商們密切合作，助其遷移至ironSource LevelPlay。現(xiàn)在，我們面向全球開發(fā)者提供這一功能，以協(xié)助大家完成流暢遷移。

·自定義廣告網(wǎng)絡(luò)（現(xiàn)已上線）：開發(fā)者可將任意SDK廣告網(wǎng)絡(luò)自由集成至ironSource LevelPlay，并享受與其他廣告網(wǎng)絡(luò)相同的報(bào)告、測(cè)試和優(yōu)化服務(wù)。

·ironSource Exchange（現(xiàn)已上線）：由Open Measurement和smart caching提供技術(shù)支持，能夠讓開發(fā)者與行業(yè)頂尖的效果及品牌DSP進(jìn)行聯(lián)系。我們用三年時(shí)間對(duì)這一項(xiàng)目進(jìn)行了完善，現(xiàn)在，直銷廣告、PMPs（私有廣告交易市場(chǎng)）、tags等高級(jí)功能的操作更為簡便，已被聚合平臺(tái)合作伙伴采用多年。

·橫幅廣告和MREC功能升級(jí)（現(xiàn)已上線）：如進(jìn)一步豐富廣告尺寸及類型，通過增加買家數(shù)量實(shí)現(xiàn)高密度競價(jià)等。

·Ad Quality（現(xiàn)已上線）：可顯示應(yīng)用內(nèi)正在運(yùn)行的廣告，以及這些廣告對(duì)于流失率和收入等關(guān)鍵指標(biāo)的影響。

而隨著2022年的來臨，以下產(chǎn)品/功能也即將逐一推出：

·App Analytics應(yīng)用分析解決方案（即將推出）：可能是近期最值得您期待的產(chǎn)品，發(fā)布后亦有望成為業(yè)界最全面的解決方案之一。通過極其詳盡的應(yīng)用業(yè)務(wù)分析報(bào)告，不僅能夠強(qiáng)化廣告變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)與營銷團(tuán)隊(duì)之間的合作，也能改善產(chǎn)品經(jīng)理之間的合作。

·實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表（即將推出）：數(shù)據(jù)訪問的透明和普及為我們的產(chǎn)品開發(fā)提供了大量參考信息。通過與合作伙伴的溝通，我們得知許多開發(fā)者尚不具備數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析、數(shù)據(jù)歸納整理和歷史數(shù)據(jù)對(duì)比等能力，因此ironSource LevelPlay計(jì)劃于未來幾周內(nèi)推出這些功能。

·更多更全的競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)（即將推出）：對(duì)于合作伙伴而言，更多競爭意味著更多收入，因此我們一直在不斷擴(kuò)展聚合平臺(tái)中的廣告網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，例如最近加入的Yahoo和Vungle。目前我們也在與多家廣告網(wǎng)絡(luò)密切合作，以期將其納入應(yīng)用內(nèi)競價(jià)，進(jìn)一步推動(dòng)開發(fā)者業(yè)務(wù)增長。根據(jù)我們從各家廣告網(wǎng)絡(luò)收到的反饋，ironSource LevelPlay的競價(jià)采用率明顯高于其他平臺(tái)。我們計(jì)劃在2022年年中之前，將競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)數(shù)量增加至20個(gè)。

·升級(jí)版A/B測(cè)試（即將推出）：我們一直在努力推出新的自動(dòng)化工具，為開發(fā)者提供更多優(yōu)化選擇，例如，自動(dòng)投放在ARPUDAU和用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)最佳的廣告。

·開源適配工具（即將推出）：許多業(yè)內(nèi)知名開發(fā)者已經(jīng)明確表示，靈活可控的開源適配工具對(duì)他們至關(guān)重要，因此我們已經(jīng)在著手研發(fā)，并有望很快推出。

·原生廣告和激勵(lì)插屏廣告（即將推出）：為了進(jìn)一步完善ironSource LevelPlay上可用的廣告單元，我們計(jì)劃提供激勵(lì)插屏廣告和原生廣告，以及領(lǐng)先的SDK競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)態(tài)設(shè)置，以便開發(fā)者進(jìn)行更好的管理。

·ironSource Exchange實(shí)時(shí)報(bào)告：隨著ironSource Exchange功能的不斷擴(kuò)展，我們正致力于通過后臺(tái)實(shí)時(shí)報(bào)告功能，讓開發(fā)者全面洞察DSP績效表現(xiàn)。

通過ironSource領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)者能夠高效實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。開發(fā)者從應(yīng)用中賺到的錢越多，為獲客投入的費(fèi)用就越可觀；開發(fā)者的商業(yè)化能力越強(qiáng)，用于業(yè)務(wù)增長和新游戲開發(fā)的資金也就越龐大。由此，我們得以推動(dòng)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的正向循環(huán)和蓬勃發(fā)展。