Lazada廣告工具“全效寶” 操作指南~

來(lái)給大家說(shuō)一下Lazada的廣告產(chǎn)品全效寶，全效寶的話可以理解為整合投放，指的是將直通車和超級(jí)推薦整合成一個(gè)產(chǎn)品，可以在Lazada所有展示位呈現(xiàn)出最佳效果。

毋庸置疑，全效寶是在Lazada的站內(nèi)投放，屬于站內(nèi)引流。全效寶的話也是按點(diǎn)擊付費(fèi)的，如果只是瀏覽沒(méi)有點(diǎn)擊是不需要支付費(fèi)用的。

那么，全效寶到底是怎樣的一款廣告產(chǎn)品呢？該怎么去設(shè)置全效寶的推廣計(jì)劃呢？又有哪些問(wèn)題需要注意呢？往下，我們將為大家進(jìn)行詳細(xì)解讀。

1、怎么進(jìn)入全效寶

方式一：打開Lazada后臺(tái)，點(diǎn)擊超級(jí)推廣→全效寶。

方式二：打開Lazada后臺(tái)，點(diǎn)擊流量→全效寶。

不論以哪種方式進(jìn)來(lái)，在新的頁(yè)面，點(diǎn)擊“創(chuàng)建新的投放計(jì)劃”，如果之前沒(méi)有投放過(guò)的話，就會(huì)看到一個(gè)用戶協(xié)議，點(diǎn)擊同意即可。

2、怎么設(shè)置全效寶

頁(yè)面一

推廣名稱：大家可以系統(tǒng)默認(rèn)，也可以進(jìn)行自定義。

投放目標(biāo)：流量和銷量選擇，如果你是新用戶的話建議你以銷量為目標(biāo)。

編輯位置：展示位置可以選擇所有、直通車、超級(jí)推薦。

推廣類型：選擇自動(dòng)推廣，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你優(yōu)化出價(jià)。如果說(shuō)你想自主修改出價(jià)也可以選擇標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)主要看各賣家的廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

每日預(yù)算：為了保證預(yù)算充足，設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證您每日可獲取至少100個(gè)點(diǎn)擊量。比如說(shuō)，我們的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格是3馬幣，那我們?cè)O(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)該大于300馬幣。

推廣日期：包括開始時(shí)間及結(jié)束時(shí)間，這里需要注意的是，結(jié)束日期最好保持默認(rèn)設(shè)置，即“無(wú)結(jié)束日期”以獲取最佳投放效果。

頁(yè)面二

可選擇自動(dòng)選品和標(biāo)準(zhǔn)選品，每個(gè)推廣計(jì)劃最多添加200個(gè)商品。這里需要注意的一點(diǎn)是，我們只可以為一項(xiàng)推廣計(jì)劃設(shè)置“自動(dòng)選擇”推廣商品。

該模式下，在Lazada的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)支持下，“自動(dòng)選品”功能可預(yù)測(cè)并選擇預(yù)期效果更好的商品來(lái)進(jìn)行推廣，自動(dòng)為您進(jìn)行推廣商品的優(yōu)化，以幫助您獲取最佳的投放效果。

如果已經(jīng)有了一項(xiàng)推廣計(jì)劃設(shè)置了自動(dòng)選品，其它的推廣計(jì)劃就不可以設(shè)置自動(dòng)選品，只能手動(dòng)選品。手動(dòng)選品，肯定是優(yōu)先選擇潛力商品（更可能為店鋪帶來(lái)轉(zhuǎn)化的商品）。如：促銷商品、大促商品、價(jià)格優(yōu)勢(shì)商品、熱銷商品、高質(zhì)量分商品。

頁(yè)面三

創(chuàng)意改進(jìn)功能，如果啟用自動(dòng)創(chuàng)意改進(jìn)功能，系統(tǒng)可自動(dòng)優(yōu)化您現(xiàn)有的商品素材，已獲取效果最佳的推廣素材，進(jìn)行持續(xù)性的推廣。

就是說(shuō)系統(tǒng)會(huì)幫你去測(cè)試您的哪張主圖會(huì)獲得更高的CTR，之前是不可以設(shè)置哪張主圖作為廣告的展示的。

3、全效寶預(yù)算設(shè)置

按流量目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點(diǎn)，每日獲取100個(gè)點(diǎn)擊。假設(shè)目前該賣家，在設(shè)置商品推廣時(shí)，可以參考出價(jià)建議，去預(yù)估一個(gè)點(diǎn)擊的成本，如CPC=PHP5，那么：

-每日預(yù)算最小值為PHP500（PHP5*100點(diǎn)擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預(yù)算：PHP3500（周預(yù)算）。

以上為預(yù)估值，后續(xù)當(dāng)帳戶有點(diǎn)擊成本數(shù)據(jù)時(shí)，可優(yōu)化計(jì)算假設(shè)；不建議每日點(diǎn)擊數(shù)低于100個(gè)，否則沒(méi)有足夠的點(diǎn)擊可以幫助累計(jì)轉(zhuǎn)化。

如果廣告沒(méi)有積累到足夠的點(diǎn)擊數(shù)，無(wú)法引起轉(zhuǎn)化，那么先前引入的無(wú)法轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊也被浪費(fèi)了。

按成交目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點(diǎn)，每日獲得10單成交，假設(shè)商品轉(zhuǎn)化率為5%，那么預(yù)計(jì)賣家每日需要200個(gè)點(diǎn)擊。假設(shè)點(diǎn)擊成本（CPC）=PHP3，那么：

-每日預(yù)算最小值為：PHP600（PHP3*200點(diǎn)擊）。

-建議充值金額（至賬戶余額）為7日的預(yù)算：PHP4200（周預(yù)算）。

注意：為確保投放不會(huì)因?yàn)轭A(yù)算原因被中斷，賣家可以在后臺(tái)設(shè)置自動(dòng)充值功能（該功能可隨時(shí)取消），這樣可以保證最優(yōu)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。