Lazada廣告優(yōu)化技巧:標題篇、商品描述篇

廣告優(yōu)化——標題

優(yōu)化商品標題，結合廣告熱詞加入標題中

?   恰如其分地表達你的產品賣點。標題和類目屬性要能對產品進行準確地描述；標題的關鍵詞既要是可能帶來流量的詞，還要符合平臺的規(guī)則，不能出現(xiàn)堆砌詞、侵權詞；標題的關鍵詞不能與品牌詞、產品詞沖突。

?   要符合國外買家的搜索習慣。有些賣家可能會使用翻譯軟件翻譯講中文翻譯為英文標題。這種標題存在兩個方面的缺點：一方面，它不符合國外買家的搜索習慣，這種標題里面的詞很難被買家搜索到；另一方面，通過翻譯軟件得到的標題毫無特色，雷同性強使其搜索量小。

詞頻優(yōu)化

盡量控制同一關鍵詞出現(xiàn)的頻率，不要過多重復，不然浪費標題字符是很可惜的。可以使用不同的同義詞及當地

特色用詞增加被搜索到的幾率

詞序優(yōu)化

?   大類詞/品牌詞放句首，長尾詞（屬性1+屬性2+熱詞）放在大類詞后面

?   標題中可添加營銷詞增加亮點（買一送一，包郵）

?   調整關鍵詞的先后順序，不僅自身的權重受到影響，其他關鍵詞因詞序的改變，搜索權重也會發(fā)生變化。因此， 在調整關鍵詞順序時，要全面考慮調整后的綜合權重。因此，標題的詞序不能經常變化，否則會影響產品質量 得分，在第一次設置關鍵詞的時候，就要把詞序考慮好。

廣告優(yōu)化——標題

特殊符號

特殊符號的使用要特別小心，它是不能輕易亂放的。特殊符號可能會使標題看起來特別好看，還以為能幫助買家更好地理解產品信息，但其實對關鍵詞的影響特別大。因為系統(tǒng)會把前后的關鍵詞進行組合，如果你加個符號進去， 相當于把前后隔斷了，沒法組合在一起，這種組合權重就消失了。因此，每個詞中間用空格就好。

Tips：

?   盡可能多地填滿標題要求的字符數

?   去掉不必要的連詞

?   選擇搜索指數高的詞

?   單詞一定要拼寫正確

?   標題視覺效果要好

廣告優(yōu)化——商品描述

商品描述提供了較為完整的商品詳細信息，商品描述越完整越詳細，越增加買家購買的信心

?   商品描述信息要商品細節(jié)包括：品牌、顏色、材質、尺寸，顏色，有效期等

?   商品描述簡單易懂

?   不要出現(xiàn)中文，小語種國家盡量翻譯成當地語言，或者使用英語

?   保修信息，品質認證信息

?   若商品有迭代更新，及時更新商品描述，以確保商品描述準確

?   若商品包裝版次有所變化，及時更新包裝信息，避免賣家誤解

Tips：

?   不要虛假宣傳

?   不要夸大商品性能

?   商品描述盡可能詳細，換位思考買家可能的疑問，提前描述清楚