Lazada廣告優(yōu)化技巧:標(biāo)題篇、商品描述篇

廣告優(yōu)化——標(biāo)題

優(yōu)化商品標(biāo)題，結(jié)合廣告熱詞加入標(biāo)題中

?   恰如其分地表達(dá)你的產(chǎn)品賣點(diǎn)。標(biāo)題和類目屬性要能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確地描述；標(biāo)題的關(guān)鍵詞既要是可能帶來(lái)流量的詞，還要符合平臺(tái)的規(guī)則，不能出現(xiàn)堆砌詞、侵權(quán)詞；標(biāo)題的關(guān)鍵詞不能與品牌詞、產(chǎn)品詞沖突。

?   要符合國(guó)外買家的搜索習(xí)慣。有些賣家可能會(huì)使用翻譯軟件翻譯講中文翻譯為英文標(biāo)題。這種標(biāo)題存在兩個(gè)方面的缺點(diǎn)：一方面，它不符合國(guó)外買家的搜索習(xí)慣，這種標(biāo)題里面的詞很難被買家搜索到；另一方面，通過(guò)翻譯軟件得到的標(biāo)題毫無(wú)特色，雷同性強(qiáng)使其搜索量小。

詞頻優(yōu)化

盡量控制同一關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，不要過(guò)多重復(fù)，不然浪費(fèi)標(biāo)題字符是很可惜的?？梢允褂貌煌耐x詞及當(dāng)?shù)?/p>

特色用詞增加被搜索到的幾率

詞序優(yōu)化

?   大類詞/品牌詞放句首，長(zhǎng)尾詞（屬性1+屬性2+熱詞）放在大類詞后面

?   標(biāo)題中可添加營(yíng)銷詞增加亮點(diǎn)（買一送一，包郵）

?   調(diào)整關(guān)鍵詞的先后順序，不僅自身的權(quán)重受到影響，其他關(guān)鍵詞因詞序的改變，搜索權(quán)重也會(huì)發(fā)生變化。因此， 在調(diào)整關(guān)鍵詞順序時(shí)，要全面考慮調(diào)整后的綜合權(quán)重。因此，標(biāo)題的詞序不能經(jīng)常變化，否則會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量 得分，在第一次設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，就要把詞序考慮好。

廣告優(yōu)化——標(biāo)題

特殊符號(hào)

特殊符號(hào)的使用要特別小心，它是不能輕易亂放的。特殊符號(hào)可能會(huì)使標(biāo)題看起來(lái)特別好看，還以為能幫助買家更好地理解產(chǎn)品信息，但其實(shí)對(duì)關(guān)鍵詞的影響特別大。因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)把前后的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，如果你加個(gè)符號(hào)進(jìn)去， 相當(dāng)于把前后隔斷了，沒(méi)法組合在一起，這種組合權(quán)重就消失了。因此，每個(gè)詞中間用空格就好。

Tips：

?   盡可能多地填滿標(biāo)題要求的字符數(shù)

?   去掉不必要的連詞

?   選擇搜索指數(shù)高的詞

?   單詞一定要拼寫正確

?   標(biāo)題視覺(jué)效果要好

廣告優(yōu)化——商品描述

商品描述提供了較為完整的商品詳細(xì)信息，商品描述越完整越詳細(xì)，越增加買家購(gòu)買的信心

?   商品描述信息要商品細(xì)節(jié)包括：品牌、顏色、材質(zhì)、尺寸，顏色，有效期等

?   商品描述簡(jiǎn)單易懂

?   不要出現(xiàn)中文，小語(yǔ)種國(guó)家盡量翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，或者使用英語(yǔ)

?   保修信息，品質(zhì)認(rèn)證信息

?   若商品有迭代更新，及時(shí)更新商品描述，以確保商品描述準(zhǔn)確

?   若商品包裝版次有所變化，及時(shí)更新包裝信息，避免賣家誤解

Tips：

?   不要虛假宣傳

?   不要夸大商品性能

?   商品描述盡可能詳細(xì)，換位思考買家可能的疑問(wèn)，提前描述清楚