Lazada如何通過產品內容質量 獲取更多流量？

做電商，如何獲取更多的免費流量，一直是一個十分熱絡的話題，底層物質決定上層建筑，穩(wěn)定的流量往往是一個店鋪良性運轉的基礎。

在公眾號Lazada知識局往期的文章中，我們有和大家詳細介紹過，如何通過Feed，如何通過直播，如何通過Listing，來為店鋪帶來更多的免費流量。

而此次，我們會從產品的內容質量作為出發(fā)點，從一個新的角度為大家闡述，想要獲取更多的免費流量，你的Lazada店鋪應該注意的要素有哪些。

1.產品標題

很多賣家朋友做產品的標題，一直有一個不好的習慣，就是堆砌關鍵詞，其實這是不對的。

東南亞人的消費習慣與國內不同，他們對這樣的標題并不感冒，他們更傾向喜歡的標題為：規(guī)則有序，關鍵信息明了。

關于標題，以下例舉三個小的細分注意事項，分別從標題的詞頻、長度、用法做說明（語言為英語）：

• 詞頻：使用簡單明了的詞突出產品的關鍵賣點，核心詞+屬性詞+流量詞，必不可少，標題整體具有一定的可讀性與連貫性。

• 長度：產品標題不宜過長，這里舉個例子：Electronics類目建議字符為65，Fashion類目建議字符為55，Health/Beauty/Groceries建議字符為60，Others建議字符為60。

• 用法：在字符用法方面，冠詞、連詞及介詞必須小寫，整個標題不能整體都是大寫或者小寫，并去使用太多的標點符號。

以上，就是一些標題的基礎部分細分的注意事項，大家可以結合往期文章“Lazada如何打造高質量的Listing”（點擊跳轉）的標題部分進行實操練習。

高質量的標題，是完全能夠為店鋪帶來更多的自然流量，標題做好了，就是做好了店鋪產品內容質量的一部分。

2.產品分類

當然，關于產品分類這塊，相信大部分的賣家不會出錯，因為當賣家在添加產品頁面輸入產品名稱時，這個頁面會提供產品的分類建議。

準確的類目可以讓買家通過類目樹，輕而易舉的找到自己想要的產品，所以說，產品放在正確的類目，才能更容易的被買家搜索挖掘。

站在內容質量的角度，這也是打造好的產品內容質量的一部分。

3.產品描述

Lazada的產品的詳情頁是可以添加圖片的，Lazada官方建議圖片和文字的比例為80%和20%。

在編輯這塊，Lazada有針對產品詳情頁長描述的兩個工具，分別為：Lorikeet和文本編輯器。

關于產品頁描述文案，如產品材質，產品特點，產品使用方法等，這是務必要有的。另外，描述產品特點時，請務必加上產品的優(yōu)勢痛點分析。

關于產品描述這塊，往期公眾號Lazada知識局的文章“Lazada如何打造高質量的Listing”，也有詳細的說明，可點擊跳轉查看。

4.關鍵屬性

• 頁面入口

如上圖所示，兩種方式可以進入產品的關鍵屬性填寫界面，如下圖。

此圖即為某一款產品，產品關鍵屬性的填寫頁面。

在這里補充說一下，如果按此路徑發(fā)現沒有可優(yōu)化產品，那就是說產品屬性已填寫完全或此品類還未做屬性關聯(lián)。

• 詳情展現

我們以App端作為展示，你填了產品屬性后，相應的內容會在產品詳情頁的Specifications內。

• 屬性優(yōu)勢

-WEB端

-APP端

如以上圖片所示，WEB端在你搜索產品頁面的左側，APP端在你搜索產品頁面的下滑某一部分，如果你的產品填寫了關鍵屬性，就會關聯(lián)到紅框內的分類屬性選項，這就讓你的產品獲得了更多的展現和購買機會。

因為根據Lazada的搜索邏輯，它會匹配類別、屬性及標題進行搜索展現。填寫這個關鍵屬性，能讓顧客在搜索過程可以通過分類屬性選項，更精準的找到你的產品。

什么意思？意思就是在你填寫了關鍵詞屬性后：這不是說你的產品在一個流量池獲得了更多的展示，而是說你產品的流量池變大了。

據Lazada官方數據顯示：關鍵屬性是搜索提示的一部分，基于關鍵屬性引導轉化的概率，是直接搜索轉化率的5倍。有這樣的屬性關聯(lián)提示，更有利于買家選擇購買。

整體來看：把這幾點做好，產品內容質量上來了，就能獲得更多的免費流量，其中，關鍵屬性的填寫是重點，沒有填寫的賣家要記得補上。