Lazada如何通過產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量 獲取更多流量？

做電商，如何獲取更多的免費(fèi)流量，一直是一個(gè)十分熱絡(luò)的話題，底層物質(zhì)決定上層建筑，穩(wěn)定的流量往往是一個(gè)店鋪良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

在公眾號(hào)Lazada知識(shí)局往期的文章中，我們有和大家詳細(xì)介紹過，如何通過Feed，如何通過直播，如何通過Listing，來為店鋪帶來更多的免費(fèi)流量。

而此次，我們會(huì)從產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量作為出發(fā)點(diǎn)，從一個(gè)新的角度為大家闡述，想要獲取更多的免費(fèi)流量，你的Lazada店鋪應(yīng)該注意的要素有哪些。

1.產(chǎn)品標(biāo)題

很多賣家朋友做產(chǎn)品的標(biāo)題，一直有一個(gè)不好的習(xí)慣，就是堆砌關(guān)鍵詞，其實(shí)這是不對(duì)的。

東南亞人的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)不同，他們對(duì)這樣的標(biāo)題并不感冒，他們更傾向喜歡的標(biāo)題為：規(guī)則有序，關(guān)鍵信息明了。

關(guān)于標(biāo)題，以下例舉三個(gè)小的細(xì)分注意事項(xiàng)，分別從標(biāo)題的詞頻、長(zhǎng)度、用法做說明（語言為英語）：

• 詞頻：使用簡(jiǎn)單明了的詞突出產(chǎn)品的關(guān)鍵賣點(diǎn)，核心詞+屬性詞+流量詞，必不可少，標(biāo)題整體具有一定的可讀性與連貫性。

• 長(zhǎng)度：產(chǎn)品標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，這里舉個(gè)例子：Electronics類目建議字符為65，F(xiàn)ashion類目建議字符為55，Health/Beauty/Groceries建議字符為60，Others建議字符為60。

• 用法：在字符用法方面，冠詞、連詞及介詞必須小寫，整個(gè)標(biāo)題不能整體都是大寫或者小寫，并去使用太多的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

以上，就是一些標(biāo)題的基礎(chǔ)部分細(xì)分的注意事項(xiàng)，大家可以結(jié)合往期文章“Lazada如何打造高質(zhì)量的Listing”（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)）的標(biāo)題部分進(jìn)行實(shí)操練習(xí)。

高質(zhì)量的標(biāo)題，是完全能夠?yàn)榈赇亷砀嗟淖匀涣髁?，?biāo)題做好了，就是做好了店鋪產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的一部分。

2.產(chǎn)品分類

當(dāng)然，關(guān)于產(chǎn)品分類這塊，相信大部分的賣家不會(huì)出錯(cuò)，因?yàn)楫?dāng)賣家在添加產(chǎn)品頁面輸入產(chǎn)品名稱時(shí)，這個(gè)頁面會(huì)提供產(chǎn)品的分類建議。

準(zhǔn)確的類目可以讓買家通過類目樹，輕而易舉的找到自己想要的產(chǎn)品，所以說，產(chǎn)品放在正確的類目，才能更容易的被買家搜索挖掘。

站在內(nèi)容質(zhì)量的角度，這也是打造好的產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的一部分。

3.產(chǎn)品描述

Lazada的產(chǎn)品的詳情頁是可以添加圖片的，Lazada官方建議圖片和文字的比例為80%和20%。

在編輯這塊，Lazada有針對(duì)產(chǎn)品詳情頁長(zhǎng)描述的兩個(gè)工具，分別為：Lorikeet和文本編輯器。

關(guān)于產(chǎn)品頁描述文案，如產(chǎn)品材質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品使用方法等，這是務(wù)必要有的。另外，描述產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)，請(qǐng)務(wù)必加上產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)痛點(diǎn)分析。

關(guān)于產(chǎn)品描述這塊，往期公眾號(hào)Lazada知識(shí)局的文章“Lazada如何打造高質(zhì)量的Listing”，也有詳細(xì)的說明，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)查看。

4.關(guān)鍵屬性

• 頁面入口

如上圖所示，兩種方式可以進(jìn)入產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性填寫界面，如下圖。

此圖即為某一款產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的填寫頁面。

在這里補(bǔ)充說一下，如果按此路徑發(fā)現(xiàn)沒有可優(yōu)化產(chǎn)品，那就是說產(chǎn)品屬性已填寫完全或此品類還未做屬性關(guān)聯(lián)。

• 詳情展現(xiàn)

我們以App端作為展示，你填了產(chǎn)品屬性后，相應(yīng)的內(nèi)容會(huì)在產(chǎn)品詳情頁的Specifications內(nèi)。

• 屬性優(yōu)勢(shì)

-WEB端

-APP端

如以上圖片所示，WEB端在你搜索產(chǎn)品頁面的左側(cè)，APP端在你搜索產(chǎn)品頁面的下滑某一部分，如果你的產(chǎn)品填寫了關(guān)鍵屬性，就會(huì)關(guān)聯(lián)到紅框內(nèi)的分類屬性選項(xiàng)，這就讓你的產(chǎn)品獲得了更多的展現(xiàn)和購買機(jī)會(huì)。

因?yàn)楦鶕?jù)Lazada的搜索邏輯，它會(huì)匹配類別、屬性及標(biāo)題進(jìn)行搜索展現(xiàn)。填寫這個(gè)關(guān)鍵屬性，能讓顧客在搜索過程可以通過分類屬性選項(xiàng)，更精準(zhǔn)的找到你的產(chǎn)品。

什么意思？意思就是在你填寫了關(guān)鍵詞屬性后：這不是說你的產(chǎn)品在一個(gè)流量池獲得了更多的展示，而是說你產(chǎn)品的流量池變大了。

據(jù)Lazada官方數(shù)據(jù)顯示：關(guān)鍵屬性是搜索提示的一部分，基于關(guān)鍵屬性引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的概率，是直接搜索轉(zhuǎn)化率的5倍。有這樣的屬性關(guān)聯(lián)提示，更有利于買家選擇購買。

整體來看：把這幾點(diǎn)做好，產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量上來了，就能獲得更多的免費(fèi)流量，其中，關(guān)鍵屬性的填寫是重點(diǎn)，沒有填寫的賣家要記得補(bǔ)上。