認識什么是 LAP （LINE 成效型廣告）

品牌營銷要做好，網(wǎng)絡(luò)廣告不可少。 廣告主最需要的就是廣告曝光后能得到有效的轉(zhuǎn)換，使廣告發(fā)揮最大的效益。 網(wǎng)絡(luò)廣告比比皆是的情況下，如何在眾多選項當中做選擇？ 相較于其他廣告平臺，LINE 的LAP廣告平臺又有哪些功能上的特點與優(yōu)勢？ 現(xiàn)在就帶你和我一同一探究竟。

LINE 在 2017           年推出了 LINE 廣告平臺（ LINE Ads Platform， LAP ），本篇文章將帶你深入了解 LAP。

LAP 的優(yōu)勢

在臺灣，LINE是最多人選擇使用的社群通訊軟件，擁有2100萬的月活躍用戶，在2020年Neilson的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，12到65歲的臺灣民眾之中，有超過九成的用戶在一周內(nèi)會使用LINE與親朋好友聯(lián)系。 能夠在 LINE 的情境中，通過 LAP 讓廣告主的廣告自然且直覺地曝光在民眾日常使用的服務(wù)中，是 LAP 最大的廣告優(yōu)勢。

特色一：與人們生活貼近的廣告版位

圖：LAP 廣告版位-五種版位總覽

LAP 的廣告版位分布在民眾每日生活所需的各個 LINE 服務(wù)中，例如： Smart Channel（ LINE 聊天列表上方個性化消息推播）、LINE TODAY、LINE POINTS 任務(wù)墻、LINE 貼文串、LINE 錢包頁等。 對于廣告主而言，能夠讓廣告出現(xiàn)在這些熱門服務(wù)中的版位，并觸及到更多的受眾，將為自己的廣告大大加分。

LAP 依據(jù)廣告主的廣告目標以及廣告文案表現(xiàn)的形式提供了五種版位展示，并透過實時競價方式，讓廣告出現(xiàn)在這些高價值高曝光的廣告版位，接著將介紹各個版位的特性及適用時機。

Smart Channel 廣告版位

Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，平常除了呈現(xiàn)來自于 LINE TODAY 的新聞資訊、天氣預(yù)報、星座預(yù)測、最新的流行貼圖等符合用戶興趣的情報之外，LAP 廣告也有機會在此高能見度版位曝光。 此版位因為是位于人們最習以為常的聊天室列表上，因此是最容易觸及到大量受眾的版位。

LINE TODAY 廣告版位

LINE TODAY 是 LINE 的新聞服務(wù)，月活躍用戶高達 1,800 萬，相當於 95 %的 LINE 用戶觸及率。此外， LINE TODAY 與將近 600 家的內(nèi)容商合作，每天更新超過 3,000 則以上的新聞內(nèi)容。LINE TODAY 廣告版位讓廣告與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容環(huán)境自然融合，並同時提供單張圖示、影片或是輪播的廣告格式，以符合 LINE TODAY 內(nèi)容導(dǎo)向的方式，提供最佳的廣告說服素材。

LINE 貼文串廣告版位

貼文串是 LINE 的社群服務(wù)，類似于社群網(wǎng)站上動態(tài)墻的功能。 用戶在貼文串中可以看到來自好友所分享的內(nèi)容與其進行互動，也可以透過「探索」頁面里發(fā)現(xiàn)各種不同類型的 KOL 所分享的貼文。 這個版位提供單張的廣告圖、視頻及輪播格式等呈現(xiàn)廣告的方式。

LINE 錢包廣告版位

LINE 錢包是LINE的移動支付與生活購物的入口，包含LINE Pay、LINE購物、LINE旅游以及LINE熱點等與數(shù)字消費相關(guān)的服務(wù)。 每月活躍用戶有1500萬人，主要以20-49歲的主力消費族群為主。 廣告主可通過此版位以圖片或視頻的廣告格式觸及有數(shù)字消費傾向或習慣的受眾。

LINE POINTS 任務(wù)墻廣告版位

在LINE POINTS任務(wù)墻中，每月有來自臺灣主力20-49歲的消費族群所創(chuàng)造的4，000萬次瀏覽，提供國人最喜歡的LINE POINTS任務(wù)積點及賺點活動。 廣告主可以通過圖片或視頻的廣告格式，精準的接觸對獎勵式營銷感興趣的臺灣主力消費人口。

特色二： 自訂受眾并與官方帳號結(jié)合強化精準營銷

與大多數(shù)廣告平臺相同，皆提供了強大的廣告受眾自訂功能以及彈性的廣告預(yù)算配置機制。 LAP 作為 LINE 生態(tài)體系的一員，更允許廣告主將其他 LINE 營銷產(chǎn)品（例如： LINE 官方帳號）所搜集的受眾資料整合，除了提升廣告精準度，同時更放大了整體營銷效益。

精準自訂受眾

LAP 提供了系統(tǒng)受眾、網(wǎng)站流量受眾、上傳電話號碼以及 LINE 官方帳號好友的受眾等自訂受眾功能，幫助廣告主可以用多種方法取得觸及潛在客戶的機會。

舉例來說，以「LINE 官方帳號好友」作為受眾，是指廣告主可將 LINE 官方帳號與 LAP 綁定，將 LINE 官方帳號的好友做為廣告受眾的基礎(chǔ)，除了直接接觸官方帳號好友之外，也可以用以找到相似的潛在客群，無論是想鎖定精準的廣告對象，或是擴大目標獲得高質(zhì)量的潛在客戶，都可以透過自訂受眾的運用達成廣告主的目標。

特色三： 彈性配置預(yù)算，沒有門檻，更能持續(xù)優(yōu)化廣告成效

LAP 是實時競價廣告平臺，其包含了兩大意義：

1. 廣告預(yù)算可以自行彈性的配置：在 LAP 當中，由于廣告預(yù)算可以自主操作，因此你可以依據(jù)營銷的需求進而調(diào)整廣告的投放設(shè)定。

2. 以廣告成效作為擬定調(diào)整策略的依據(jù)：從 LAP 的成效報表里，包含許多的相關(guān)信息（例如：單次點擊成本、曝光數(shù)等等）可以幫助廣告主掌握廣告投放成效，作為后續(xù)廣告優(yōu)化、調(diào)整受眾的選擇以及廣告文案的依據(jù)，使廣告成效進一步提升。

重點摘要

• LAP 用五大版位接觸全臺 2100 萬的活躍用戶

  - Smart Channel - 最高能見度的版位

  - LINE TODAY - 融合于內(nèi)容中的版位

  - LINE 貼文串 - 與社群互動緊密相連的版位

  - LINE 錢包頁 - 接觸數(shù)字消費族群的最佳版位

  - LINE POINTS 任務(wù)墻 - 通過獎勵式營銷吸引消費族群的最佳版位

• LAP 廣告提供廣告主彈性的受眾設(shè)定方式，同時，能夠結(jié)合 LINE 官方帳號作為受眾來源，同時提升廣告受眾鎖定的精準度與廣度。

• LAP 廣告是實時競價的廣告平臺，沒有最低花費門檻，可按需求配置廣告預(yù)算， 更能彈性的設(shè)定廣告操作來持續(xù)優(yōu)化廣告成效。