Line推出RMN服務(wù)，結(jié)合第一方生態(tài)圈與第三方消費數(shù)據(jù)來支持精準(zhǔn)營銷

今（11/27）Line宣布推出Line RMN Solution數(shù)字廣告服務(wù)，利用Line購物、Line Beacon等第一方數(shù)據(jù)，以及統(tǒng)一集團1，800萬名Open Point會員數(shù)據(jù)，來支持廣告精準(zhǔn)投放。

這是Line廣告平臺上的一個新服務(wù)，主打利用Line Beacon地理數(shù)據(jù)、Line Cross Buy線上銷售數(shù)據(jù)，以及第三方DMP聯(lián)盟數(shù)據(jù)，來支持精準(zhǔn)廣告投放。支持投放渠道包括Line生態(tài)圈App、廣告主電商官網(wǎng)、第三方電商平臺等。

此服務(wù)使用的第一方數(shù)據(jù)來源中，Line Beacon是一種LBS服務(wù)，利用安裝當(dāng)?shù)罔F、高鐵、便利商店等高人流地區(qū)的藍牙發(fā)訊機，根據(jù)地理位置推送營銷消息和優(yōu)惠券等內(nèi)容，并記錄人流與地理相關(guān)數(shù)據(jù)。Cross Buy是一個交叉銷售服務(wù)，根據(jù)Line購物等零售消費數(shù)據(jù)來比對營銷對象，投放廣告并搜集相關(guān)數(shù)據(jù)。

Line還預(yù)計與外部零售商、發(fā)票載體、支付工具、電商平臺運營商等第三方伙伴結(jié)成DMP聯(lián)盟，來進一步補齊Line自身服務(wù)無法搜集到的會員行為數(shù)據(jù)，深化對會員理解，以提升營銷精準(zhǔn)度。目前DMP聯(lián)盟一個重要成員是統(tǒng)一數(shù)網(wǎng)，手握統(tǒng)一生態(tài)圈1，800萬名Open Point會員。與統(tǒng)一等聯(lián)盟伙伴交換數(shù)據(jù)時，會利用手機號碼等ID，作為比對依據(jù)，來找出雙方共同會員。Line會定期重新比對和更新這些會員數(shù)據(jù)，來確保數(shù)據(jù)時效性。

Line還宣布了其他新功能，包括：用生成式AI技術(shù)支持的官方賬號多語言自動客服機器人、根據(jù)營銷素材圖生成營銷文案的文案生成機器人，以及官方賬號分析工具升級，將能依照年齡與性別來分析消息成效。