本篇文章是LINE廣告完整教學(xué)，教你如何從0到1學(xué)會(huì)LINE廣告投放，從選擇廣告目標(biāo)、設(shè)定廣告受眾、準(zhǔn)備文案圖片廣告素材，到后續(xù)數(shù)據(jù)成效分析帶你從頭開始建立LINE廣告，小編嘔心瀝血大作保證你們有收獲，是絕對(duì)要好好收藏起來的LINE廣告投放修練秘笈。
1、什么要學(xué)LINE廣告投放?
LINE 廣告投放平臺(tái)名稱是LINE Ads Platform，簡(jiǎn)稱LAP，與Facebook、Google 一樣是即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)，臺(tái)灣人愛用LINE，月活躍使用者已突破2100萬。
根據(jù)LINE官方影片的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，LINE TODAY 的使用人數(shù)來到每月1800萬的月活躍用戶，其中男女生比例平均，且30-59歲青壯年高消費(fèi)族群占超過6成，這個(gè)比例也跟臺(tái)灣人口年齡比例是非常相近的。
根據(jù)Nielsen 在2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在12~65歲的臺(tái)灣人中，在7天之內(nèi)曾經(jīng)有使用過至少1次LINE 的人高達(dá)92%，這也說明了92%的臺(tái)灣人每天生活幾乎離不開LINE，所以透過LAP 讓你的廣告自然、直覺地曝光在高使用率LINE 的相關(guān)服務(wù)，是數(shù)位行銷人廣告投放工具中，不可或缺的重要選擇之一喔。
2、LAP有哪些廣告版位?
LAP 廣告版位目前有5種版位，Smart Channel、LINE TODAY、LINE 貼文串、LINE 錢包、LINE POINTS 任務(wù)墻等。
Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，是個(gè)人化訊息推播，會(huì)呈現(xiàn)LINE TODAY 的新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、星座預(yù)測(cè)、最新的流行貼圖及LAP 廣告，因?yàn)镾mart Channel 位于聊天列表上面，因此是最容易觸及到大量受眾的版位。
LINE TODAY 是LINE 的新聞服務(wù)，LINE TODAY 與將近600 家的內(nèi)容商合作，每天更新超過3,000 則以上的新聞內(nèi)容，是以內(nèi)容導(dǎo)向的原生廣告版位，使用者閱覽體驗(yàn)佳，這邊可以使用單張圖示、影片或是輪播的格式來呈現(xiàn)你的廣告。
LINE 貼文串是LINE 的動(dòng)態(tài)墻，可以看到來自好友或KOL 所分享的內(nèi)容，吸引用戶主動(dòng)瀏覽，這邊可以使用單張圖示、影片或是輪播的格式來呈現(xiàn)你的廣告。
LINE 錢包是LINE 的行動(dòng)支付與生活購(gòu)物的入口，包含LINE PAY、LINE購(gòu)物、LINE旅游、LINE熱點(diǎn)等，這邊可以使用圖片或影片的格式來呈現(xiàn)你的廣告。
LINE POINTS 任務(wù)墻提供LINE POINTS 任務(wù)積點(diǎn)及賺點(diǎn)活動(dòng)，這邊可以使用圖片或影片的格式來呈現(xiàn)你的廣告，或是購(gòu)買LINE POINTS 點(diǎn)數(shù)做為轉(zhuǎn)換的獎(jiǎng)勵(lì)誘因。
3、LAP廣告投放準(zhǔn)備篇
3.1設(shè)定LAP 帳號(hào)
點(diǎn)擊以下連接直接進(jìn)入Line Biz 的登入管理頁(yè)面吧。
前往LINE BIZ
如果已經(jīng)有Line 官方帳號(hào)，就可以直接跳過「注冊(cè)LINE 官方帳號(hào)」直接進(jìn)入「注冊(cè)LAP 帳號(hào)」步驟，不過如果還沒有Line 官方帳號(hào)，則需要先申請(qǐng)Line 官方帳號(hào)，點(diǎn)擊上面按鈕進(jìn)入Line Biz 的登入管理畫面，在LINE 官方帳號(hào)管理頁(yè)面的框框下點(diǎn)擊「線上申請(qǐng)一般帳號(hào)」或者「線上申請(qǐng)認(rèn)證帳號(hào)」。
這時(shí)會(huì)出現(xiàn)要你登入的畫面，使用你個(gè)人LINE ID 登入，LINE 會(huì)自動(dòng)幫你用你的帳號(hào)生成一組LINE Business ID，不過如果你已經(jīng)有LINE Business ID，也記得登入的帳號(hào)密碼，也可以直接使用LINE Business ID 登入。
服務(wù)適用國(guó)家/地區(qū): 默認(rèn)臺(tái)灣，以新臺(tái)幣計(jì)算費(fèi)用。
帳號(hào)名稱：填入帳號(hào)名稱，若要得到LINE 官方認(rèn)證帳號(hào)，則需符合LINE 認(rèn)證帳號(hào)名稱命名規(guī)范，詳細(xì)規(guī)定可參考Line官方號(hào)規(guī)則。
注冊(cè)Line官方號(hào)后，請(qǐng)記錄下Line官方號(hào)的ID，開戶Line LAP廣告賬戶需要用到。
Line LAP企業(yè)廣告賬戶，原本是可以自己去注冊(cè)的，但是需要綁定臺(tái)灣那邊的支付信息，所以對(duì)大陸地區(qū)的廣告主來說，基本上是不能自己注冊(cè)，除非你有臺(tái)灣那邊的信用卡或者銀行賬戶之類的。所以這里不再說如何怎么注冊(cè)了。
Line LAP另一個(gè)方式就是找代理代開廣告賬戶，比如找我們熊貓出海，開戶是免費(fèi)。
需要準(zhǔn)備繁體網(wǎng)站、Line官方號(hào)、企業(yè)執(zhí)照等材料；企業(yè)執(zhí)照可以是大陸企業(yè)，也可以是港澳臺(tái)的。網(wǎng)站需要有“關(guān)于我們”、“退換貨政策”、“聯(lián)系我們”等信息。準(zhǔn)備好材料提交給我們，基本1到3個(gè)工作日就可以下戶。
廣告帳號(hào)已獲核準(zhǔn)會(huì)收到email，就可以開始設(shè)定LAP 廣告啰。
若已有帳號(hào)請(qǐng)由此登入，點(diǎn)擊以下鏈接直接進(jìn)入LINE Ads Platform (LAP) 后臺(tái)吧。
前往LAP
3.2 準(zhǔn)備LAP 廣告素材
投放廣告前，先思考你的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告投放目的、以過往經(jīng)驗(yàn)判斷受眾可能會(huì)喜歡什么樣的廣告素材，或是搜尋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告素材，當(dāng)然平常就得多服用各式廣告（身為廣告人，是不可以使用一些廣告封鎖的小工具XD）。
我覺得一個(gè)觀念可以跟大家分享，一次就100分的廣告素材很少，如果剛好是你那真的很恭喜你可以一次到位，但多數(shù)的廣告素材都是要經(jīng)過測(cè)試然后不停地優(yōu)化，千錘百煉下的苦盡甘來，所以不用害怕嘗試廣告素材，你的感覺不好不代表受眾不喜歡，用數(shù)據(jù)說話才是正解。
LAP 廣告版位目前有5種版位，Smart Channel、LINE TODAY、LINE 貼文串、LINE 錢包、LINE POINTS 任務(wù)墻等。
這邊快速重點(diǎn)整理出你可以怎么準(zhǔn)備廣告素材格式：
每個(gè)版位都想露出：使用「1080×1080」、「1200×628」的圖片格式。
只想露出在Smart Channel：使用「600×400」的圖片格式。
使用「16:9」的影片格式，除了Smart Channel 外其他版位都能露出。
近幾年我發(fā)現(xiàn)作圖神器如雨下春筍般又快又多啊，這對(duì)廣告人來說無疑是一大福音，LINE 也推出自己的作圖神器Line Creative Lab，Line Creative Lab 是專門為L(zhǎng)AP 所提供的線上圖片設(shè)計(jì)平臺(tái)，可以自行上傳圖片，也可以直接使用他所提供的范本，目前廣告素材范本有399 種，每一種范本都有提供2種格式「1080×1080」及「1200×628」，最方便的是做好的圖可以直接傳送到LAP 的同一個(gè)廣告帳號(hào)中共享這個(gè)廣告素材。
進(jìn)入Line Creative Lab，點(diǎn)擊「開始使用Creative Lab」并點(diǎn)擊「登入」。
進(jìn)入登入畫面，選擇「使用LINE帳號(hào)登入」或「使用商用帳號(hào)登入」，我選擇「使用LINE帳號(hào)登入」，出現(xiàn)頭像點(diǎn)擊「登入」。
登入LAP 完成后，上方選擇想要制作廣告素材的「連接帳號(hào)」，確認(rèn)廣告帳號(hào)沒問題，就可以開始建立廣告素材，可以「使用范本」從Creative Lab 素材庫(kù)中挑選喜歡的樣式，或是「從頭開始」自創(chuàng)內(nèi)容。我這邊先選擇「使用范本」并選擇想要的樣式。
選好廣告素材范本后，會(huì)自動(dòng)進(jìn)入Creative Lab 的編輯畫面，有一個(gè)我覺得超貼心的功能，Creative Lab 幫你把同一個(gè)范本已經(jīng)制作好「1:1（1080×1080）」、「1.91:1（1200×628）」2種圖片格式，而且在同一個(gè)編輯畫面不用跳出再生成一個(gè)素材。
此外，在同一個(gè)范本的編輯畫面可以再?gòu)?fù)制同樣范本尺寸的廣告格式。在上方范本尺寸右邊的加號(hào)，點(diǎn)擊廣告格式的「加入版面」。
選擇「1:1（1080×1080）」或是「1.91:1（1200×628）」。
目前最多可以新增6個(gè)（1:1（1080×1080）3個(gè)、1.91:1（1200×628）3個(gè)）。
左邊功能列有提供「我的檔案」上傳自己的圖片、加入各種「圖形」、上傳自己的「商標(biāo)」(一個(gè)版面只能加一個(gè)商標(biāo))、加入「文字」文案，讓廣告素材更加多元豐富。
完成廣告素材的制作后，必須先儲(chǔ)存已完成的內(nèi)容，才能傳送廣告素材到LAP 中的廣告帳號(hào)中共享這個(gè)廣告素材，點(diǎn)擊「?jìng)魉椭罫INE Ads Platform」。
選擇你想要傳送至LAP 的廣告格式，點(diǎn)擊「確定」。
點(diǎn)擊「前往LINE Ads Platform」。
進(jìn)入LAP 該廣告帳號(hào)的后臺(tái)后，會(huì)自動(dòng)跳至「媒體」，如果沒有也可以點(diǎn)擊廣告管理員畫面左上方的「≡」開啟廣告管理員導(dǎo)覽列，于共享的資料庫(kù)欄內(nèi)點(diǎn)擊「媒體」，就會(huì)看到你剛才在LINE Creative Lab制作的及自己上傳過的所有圖片。
你可以在自己常用的軟體設(shè)計(jì)廣告素材，也可以利用廣告素材編輯神器LINE Creative Lab 制作廣告素材，當(dāng)然也可以搭配使用，還有就是再次提醒完美無瑕的廣告素材很少，我懂那種對(duì)自己的要求、想要做到最好時(shí)，就會(huì)開始懷疑自己覺得總是有哪邊怪怪的的焦慮感，真的不用害怕嘗試廣告素材，因?yàn)檫@沒有對(duì)錯(cuò)，透過A/B test 得到數(shù)據(jù)后，才會(huì)有更客觀可以優(yōu)化的方向。
3.3LAP 廣告架構(gòu)
LAP 的廣告架構(gòu)跟Facebook 的廣告架構(gòu)很像，廣告帳號(hào)下的第一層級(jí)是「廣告活動(dòng)」、第二層級(jí)是「廣告群組」、第三層級(jí)「廣告」。廣告帳號(hào)下可以設(shè)定自訂受眾、廣告追蹤碼、自訂轉(zhuǎn)換、廣告媒體庫(kù)。而群組則是如果你有多個(gè)廣告帳號(hào)，而每個(gè)廣告帳號(hào)都想要使用同一個(gè)付款方式的話，就可以參考
4、開始設(shè)定LAP廣告活動(dòng)
進(jìn)入LINE Ads Platform 設(shè)定你的第一個(gè)LINE 廣告吧。
進(jìn)入LAP 主頁(yè)后，點(diǎn)擊廣告帳號(hào)頁(yè)簽，并點(diǎn)擊你想要建立廣告的廣告帳號(hào)名稱。
進(jìn)入該廣告帳號(hào)后，點(diǎn)擊「+ 新增廣告活動(dòng)」。
第一層是要設(shè)定廣告活動(dòng)，也就是廣告目標(biāo)。廣告活動(dòng)目標(biāo)總共有6個(gè)：網(wǎng)站瀏覽數(shù)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)換、應(yīng)用程式安裝、應(yīng)用程式主動(dòng)參與、影片觀看次數(shù)、加好友廣告。而我目前會(huì)常使用到是網(wǎng)站瀏覽數(shù)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)換，大家可以依照需求選擇廣告活動(dòng)目標(biāo)。
網(wǎng)站瀏覽數(shù) 若想增加您的網(wǎng)站瀏覽數(shù)，推薦選擇此活動(dòng)。
網(wǎng)站轉(zhuǎn)換 若想增加在您的網(wǎng)站上之購(gòu)買或申請(qǐng)資料等行為，推薦選擇此活動(dòng)。選擇此廣告活動(dòng)目標(biāo)，將可利用自動(dòng)出價(jià)功能以追求最大轉(zhuǎn)換數(shù)。
應(yīng)用程式安裝：以增加應(yīng)用程式安裝次數(shù)為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。若想增加您的應(yīng)用程式安裝次數(shù)，推薦選擇此活動(dòng)。選擇此廣告活動(dòng)目標(biāo)，將可利用自動(dòng)出價(jià)功能以追求最大安裝次數(shù)。
應(yīng)用程式主動(dòng)參與：以增加用戶啟動(dòng)應(yīng)用程式次數(shù)為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。若想讓已安裝您的應(yīng)用程式之用戶，或已安裝但未繼續(xù)使用應(yīng)用程式之用戶多加使用您的應(yīng)用程式，推薦選擇此活動(dòng)。
影片觀看次數(shù) 若想讓更多人看到廣告影片，推薦選擇此活動(dòng)。選擇此廣告活動(dòng)目標(biāo)，將可利用自動(dòng)出價(jià)功能以追求最大影片播放3秒以上的次數(shù)及100%播放次數(shù)。
加好友廣告：以增加官方帳號(hào)好友數(shù)為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。僅限廣告帳號(hào)綁定LINE官方帳號(hào)之認(rèn)證官方帳號(hào)才可使用。
我這邊先選擇「網(wǎng)站瀏覽數(shù)」作為我的廣告活動(dòng)目標(biāo)。
廣告活動(dòng)名稱: 命名這個(gè)廣告活動(dòng)名稱，通常我會(huì)命名的方式是：專案(產(chǎn)品)名稱_活動(dòng)內(nèi)容_廣告活動(dòng)目標(biāo)_日期，ex: 咖啡_618_網(wǎng)站瀏覽數(shù)_20210601。命名方式?jīng)]有一定，只要方便自己或團(tuán)隊(duì)辨識(shí)即可。
狀態(tài):「可使用」或是「已暫?！?。
刊登時(shí)程:「今天開始固定投遞」表示廣告審核通過后就會(huì)立即開始投放，直到廣告預(yù)算花費(fèi)完后將會(huì)自動(dòng)暫停，或是使用「設(shè)定開始與結(jié)束日期」，可自行決定廣告執(zhí)行的日期。
廣告活動(dòng)預(yù)算上限: 「無上限」或是「設(shè)定預(yù)算上限」選擇以每月預(yù)算或是總預(yù)算為上限，我這邊先填入每月預(yù)算2500元。
廣告活動(dòng)預(yù)算最佳化: 若選擇「進(jìn)行最佳化」，會(huì)從設(shè)定的單日預(yù)算中適當(dāng)?shù)胤峙漕A(yù)算至各廣告群組并使預(yù)算最佳化，廣告成效佳的廣告群組將獲得較多預(yù)算，并以全數(shù)消化單日預(yù)算為目標(biāo)。即設(shè)定一個(gè)總體行銷活動(dòng)預(yù)算，而不必設(shè)定個(gè)別廣告組合預(yù)算。LAP 會(huì)視情況向成效最好的廣告組合投入更多花費(fèi)，并減少成效不佳的廣告組合花費(fèi)。
我這邊先選擇「不進(jìn)行最佳化」。
廣告活動(dòng)目標(biāo)、廣告活動(dòng)名稱、狀態(tài)、刊登時(shí)程、廣告活動(dòng)預(yù)算上限、廣告活動(dòng)預(yù)算最佳化，都確認(rèn)沒問題后，點(diǎn)擊「儲(chǔ)存并建立廣告群組」。
第二層是要設(shè)定廣告群組，也就是廣告受眾、最佳化與出價(jià)策略及單日預(yù)算，以下我們拆成二大部份，并且一個(gè)個(gè)來看細(xì)節(jié)設(shè)定。
廣告群組名稱: 命名這個(gè)廣告群組名稱，通常我會(huì)命名的方式是：地區(qū)_性別_年齡_興趣行為，ex: 臺(tái)中市_30-59_飲食，沒有特別設(shè)定的就不放在命名中。命名方式?jīng)]有一定，只要方便自己或團(tuán)隊(duì)辨識(shí)即可。
狀態(tài):「可使用」或是「已暫停」。
國(guó)家: 臺(tái)灣。
地區(qū): 可以刊登或排除特定地區(qū)，也可以刊登或排除3公里以上的特定地址?？菍?duì)象: 常用「居住在此地區(qū)的人、在此地區(qū)工作的人、最近在此地區(qū)的人」。指定方法:「指定地區(qū)」，ex: 臺(tái)中市，或選擇「指定半徑范圍」，ex: 臺(tái)中市北區(qū)崇德路一段514號(hào)10公里。
搜尋選擇想要刊登及排除的地區(qū)后，點(diǎn)擊「刊登」或「排除」，成功的話就會(huì)在列表中呈現(xiàn)你所刊登及排除的地區(qū)，沒問題即可點(diǎn)擊「完成」。
性別: 所有、男、女。
年齡: 不設(shè)定，或可設(shè)定從15-64歲。
作業(yè)系統(tǒng): 所有、Andriod、iOS。
詳細(xì)目標(biāo): 選擇「刊登」或「排除」系統(tǒng)受眾，目前總共有121 個(gè)興趣行為受眾，LAP 會(huì)不定期持續(xù)增加，建議可以把興趣行為的所有受眾都好好逛完喔，我把LAP 目前的興趣行為受眾整理成「LINE Ads Platform 系統(tǒng)受眾規(guī)模列表」有興趣的朋友也可以點(diǎn)擊連前往查看。
在詳細(xì)目標(biāo)中點(diǎn)擊「編輯」，就會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)受眾的選單中，可以切換「興趣」、「行為」頁(yè)簽來選擇想要的「刊登」或「排除」的系統(tǒng)受眾，我這邊就先選擇飲食，點(diǎn)擊飲食右邊的「刊登」，沒問題后就可以點(diǎn)擊「完成」。
詳細(xì)目標(biāo)選擇飲食后，我們回到原設(shè)定畫面，這時(shí)依照我們上述到目前為主所設(shè)定的目標(biāo)，觀察到目前的預(yù)估受眾規(guī)模是851,000。
若是再選擇一個(gè)行為「有興趣的新聞?lì)愋?美食」，則預(yù)估受眾規(guī)模變大至902,000?？梢园l(fā)現(xiàn)增加一個(gè)「刊登興趣」是聯(lián)集，表示 選擇的條件越多，刊登廣告的受眾規(guī)模也會(huì)越大。
若是排除一個(gè)興趣「健康與健身」、一個(gè)行為「游戲玩家/益智類手游玩家」，則預(yù)估受眾規(guī)模變小至784,000?？梢园l(fā)現(xiàn)「排除興趣」也是聯(lián)集，表示對(duì)飲食或?qū)γ朗掣信d趣的人，排除對(duì)健康與健身感興趣或益智類手游玩家的人，也就是「
若是于「追加條件」選擇一個(gè)行為「購(gòu)買力/消費(fèi)力強(qiáng)」，則預(yù)估受眾規(guī)模變小至26,000?？梢园l(fā)現(xiàn)增加一個(gè)「追加條件」是交集，表示「
若是于「追加條件」的行為「購(gòu)買力/消費(fèi)力強(qiáng)」下，再選擇一個(gè)興趣「購(gòu)物」，則預(yù)估受眾規(guī)模變大至451,000。可以發(fā)現(xiàn)于原追加條件增加一個(gè)興趣，即再原追加條件中做聯(lián)集后再做交集，表示「
若是再新增一個(gè)「追加條件」，選擇興趣「購(gòu)物」，則預(yù)估受眾規(guī)模變小至7,000。可以發(fā)現(xiàn)新增一組追加條件，即每組追加條件會(huì)取交集，表示「
要先設(shè)定原始條件，才能設(shè)定追加條件。最多可設(shè)定4組追加條件。
受眾: 選擇自訂受眾，于受眾中點(diǎn)擊「編輯」，會(huì)出現(xiàn)你曾經(jīng)設(shè)定的自訂受眾名單，選擇想要「刊登」或「排除」的自訂受眾即可，而關(guān)于自訂受眾的設(shè)定會(huì)到「
出價(jià)金額的設(shè)定方法: 「自動(dòng)設(shè)定為追求點(diǎn)擊數(shù)值最大化」、「自動(dòng)設(shè)定為追求轉(zhuǎn)換數(shù)值最大化」或「手動(dòng)設(shè)定」，通常一開始投放廣告就先設(shè)定自動(dòng)追求最大化，所以會(huì)選「自動(dòng)設(shè)定為追求點(diǎn)擊數(shù)值最大化」或「自動(dòng)設(shè)定為追求轉(zhuǎn)換數(shù)值最大化」讓系統(tǒng)自行優(yōu)化數(shù)據(jù)即可。
出價(jià)策略: 「設(shè)定出價(jià)金額上限」、 「設(shè)定目標(biāo)事件成本上限」、 「設(shè)定事件成本的目標(biāo)」或「無出價(jià)金額上限并最大化達(dá)成廣告活動(dòng)目標(biāo)」，通常一開始投放廣告就先設(shè)定「無出價(jià)金額上限并最大化達(dá)成廣告活動(dòng)目標(biāo)」讓系統(tǒng)自行優(yōu)化數(shù)據(jù)即可。
設(shè)定出價(jià)金額上限Bid Cap
在不超過您設(shè)定的廣告目標(biāo)事件出價(jià)金額上限內(nèi)競(jìng)標(biāo) 若要 以「控制出價(jià)」來獲取事件，它所追求的是「每次成本不超過上限」
設(shè)定目標(biāo)事件成本上限Cost Cap
盡量將廣告目標(biāo)事件成本控制于上限內(nèi) 若要消化單日預(yù)算并發(fā)揮最大成本效益，以「最低成本」來獲取事件，它所追求的是「平均成本不超過上限」
設(shè)定事件成本的目標(biāo)Target Cost
盡量將廣告事件成本調(diào)整至目標(biāo)值 若要 事件成本有可能會(huì)介于目標(biāo)值正負(fù)10%之間。以「穩(wěn)定成本」來獲取事件，它所追求的是「每次成本都趨近所設(shè)定目標(biāo)成本±10%」
無出價(jià)金額上限并最大化達(dá)成廣告活動(dòng)目標(biāo)Lowest Cap
此出價(jià)策略注重于預(yù)算消化，并 在廣告受眾的目標(biāo)范圍較小等情況下的出價(jià)金額，可能會(huì)高于其他的出價(jià)策略。測(cè)試廣告轉(zhuǎn)換成本約在多少，建議您使用此設(shè)定。以當(dāng)下「最低競(jìng)價(jià)」來獲取事件，它所追求的是「獲得最多廣告目標(biāo)」
在最佳化與出價(jià)的設(shè)定中，一開始我們會(huì)使用自動(dòng)設(shè)定、無出價(jià)上限的方式，當(dāng)廣告跑一段時(shí)間有數(shù)據(jù)后，你可能開始會(huì)想要設(shè)定廣告出價(jià)上限，我把LAP 目前出價(jià)金額的設(shè)定方法對(duì)應(yīng)出價(jià)策略會(huì)有不同的出價(jià)最低?檻，整理成「手動(dòng)出價(jià)的最低?檻列表」，有興趣的朋友也可以點(diǎn)擊鏈接前往查看。
單日預(yù)算: 填入每日預(yù)計(jì)花多少金額，讓系統(tǒng)去分配每日廣告出現(xiàn)頻率，但當(dāng)廣告顯示次數(shù)較多時(shí)，就會(huì)超過這里所設(shè)定的單日預(yù)算100元，不過因?yàn)槲覀冊(cè)诘谝粚?、廣告活動(dòng)時(shí)，有設(shè)定廣告活動(dòng)預(yù)算上限，以我設(shè)定的每月上限是2500元，所以廣告實(shí)際總體花費(fèi)是絕對(duì)不會(huì)超過我設(shè)定的「每月預(yù)算2500元」，不用害怕你一沒注意廣告費(fèi)用無限亂噴無法向老板交待。
填完單日預(yù)算后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)右手邊出現(xiàn)每日成果估計(jì)值，會(huì)幫你估計(jì)每日觸及多少人及多少人可能會(huì)愿意點(diǎn)擊進(jìn)來，看到數(shù)字就想算XD，所以我們可以知道依LAP 的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)平均點(diǎn)擊率約落在0.78%=((3351+759)/2)/(8+24)/2。
廣告群組名稱、狀態(tài)、地區(qū)、性別、年齡、作業(yè)系統(tǒng)、詳細(xì)目標(biāo)、受眾、廣告格式、出價(jià)金額的設(shè)定方法、付款方式、出價(jià)策略、單日預(yù)算，都確認(rèn)沒問題后，點(diǎn)擊「儲(chǔ)存并建立廣告」。
終于來到最后一層啦，最后一層是要設(shè)定廣告素材，也就是廣告圖片跟文案。
廣告名稱: 命名這個(gè)廣告名稱，通常我會(huì)命名的方式是：圖片主訴求_格式，ex: 拿鐵鮮奶咖啡1+1_1080。命名方式?jīng)]有一定，只要方便自己或團(tuán)隊(duì)辨識(shí)即可。
狀態(tài):「可使用」、「已暫?！够蚴恰覆莞濉埂?/span>
廣告格式: 有「圖片」、「輪播格式」、「小圖片」，大家可以依照需求選擇廣告格式。在「
我這邊先選擇「圖片」作為我的廣告格式。
圖片: 點(diǎn)擊「選擇圖片」，選擇上傳圖片或是使用「
標(biāo)題: 填寫20個(gè)字以內(nèi)的標(biāo)題。
說明: 填寫75個(gè)字以內(nèi)的文案。
按鍵: 選擇Call to Action的行動(dòng)呼吁按鈕。
登陸頁(yè)面: 連接頁(yè)面原網(wǎng)址。
圖片文字都設(shè)定好后，可在畫面右手邊可以預(yù)覽所有廣告會(huì)呈現(xiàn)的樣子。
廣告名稱、狀態(tài)、廣告格式、圖片、標(biāo)題、說明、按鍵、登陸頁(yè)面，都確認(rèn)沒問題后，點(diǎn)擊「儲(chǔ)存廣告」，就會(huì)回到廣告層級(jí)列表中，而剛才所建立并儲(chǔ)存的廣告已經(jīng)在審核中，再來就是等待LAP 官方審核，投遞狀態(tài)若顯示拒絕，就依照LAP 指示修改后再次送審，而顯示可使用時(shí)，就表示LAP 官方已審核通過啰。
「廣告活動(dòng)」規(guī)劃一覽表中，點(diǎn)選「編輯」或廣告活動(dòng)名稱旁邊小筆，開啟編輯廣告活動(dòng)視窗，除了廣告活動(dòng)目標(biāo)不能更改，其他都可以重新設(shè)定：廣告活動(dòng)名稱、狀態(tài)、刊登時(shí)程、廣告活動(dòng)預(yù)算上限、廣告活動(dòng)預(yù)算最佳化、廣告活動(dòng)出價(jià)策略、廣告活動(dòng)單日預(yù)算。
「廣告群組」規(guī)劃一覽表中，點(diǎn)選「編輯」或廣告群組名稱旁邊小筆，開啟編輯廣告群組視窗，基本上也是全部都可重新設(shè)定，廣告群組名稱、狀態(tài)、地區(qū)、性別、年齡、作業(yè)系統(tǒng)、詳細(xì)目標(biāo)、受眾、廣告格式、出價(jià)金額的設(shè)定方法、付款方式、出價(jià)策略、單日預(yù)算。不過如果是網(wǎng)站轉(zhuǎn)換的廣告活動(dòng)，那出價(jià)金額的設(shè)定方法、最佳化的對(duì)象就不能更改。
「廣告」設(shè)定一覽表中，點(diǎn)選「編輯」或廣告名稱旁邊小筆，開啟編輯廣告視窗，除了廣告名稱與狀態(tài)可以更改，其余都不能重新設(shè)定。
「廣告活動(dòng)」規(guī)劃一覽表中，勾選任一廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊「編輯右邊的倒小角型」，出現(xiàn)選單可以更改此廣告活動(dòng)的狀態(tài)，如可使用、已暫停，或是刪除此廣告活動(dòng)，或是復(fù)制此廣告活動(dòng)。
勾選「已刪除的項(xiàng)目」，則「廣告活動(dòng)」、「廣告群組」、「廣告」設(shè)定一覽表中就會(huì)顯示你之前刪除的廣告活動(dòng)、廣告群組及廣告。
「廣告群組」規(guī)劃一覽表中，勾選任一廣告群組，點(diǎn)擊「編輯右邊的倒小角型」，出現(xiàn)選單可以更改此廣告群組的狀態(tài)，如可使用、已暫停，或是刪除此廣告活動(dòng)，或是復(fù)制此廣告活動(dòng)。
通常我們一個(gè)廣告活動(dòng)至少會(huì)設(shè)定2組廣告群組，是為了A/B test 得到數(shù)據(jù)后，才會(huì)有更客觀可以優(yōu)化的方向，所以復(fù)制的功能就非常好用，因?yàn)橹恍栊薷哪骋粭l件，而其他設(shè)定則都跟第一組一樣即可，而廣告群組下的廣告也可以同時(shí)被復(fù)制到第二組的廣告群組中。
「廣告」規(guī)劃一覽表中，勾選任一廣告，點(diǎn)擊「編輯右邊的倒小角型」，出現(xiàn)選單可以更改此廣告的狀態(tài)，如可使用、已暫停，或是刪除此廣告活動(dòng)，或是復(fù)制此廣告活動(dòng)。
通常我們一個(gè)廣告群組至少會(huì)設(shè)定2組廣告，也是為了A/B test 得到數(shù)據(jù)后，才會(huì)有更客觀可以優(yōu)化的方向，所以復(fù)制的功能就非常好用，因?yàn)橹恍栊薷哪骋粭l件，而其他設(shè)定則都跟第一組一樣即可。以操作效率上會(huì)建議先設(shè)定完第二組的廣告，再去復(fù)制第一組的廣告群組，這樣第二組的廣告群組，就會(huì)有二組已設(shè)定好的廣告了。
若是使用「自動(dòng)出價(jià)」（即「自動(dòng)設(shè)定為追求點(diǎn)擊數(shù)值最大化」或者「自動(dòng)設(shè)定為追求轉(zhuǎn)換數(shù)值最大化」），「廣告群組」規(guī)劃一覽表中的投遞狀態(tài)會(huì)顯示學(xué)習(xí)進(jìn)度%數(shù)，表示為了讓廣告目標(biāo)達(dá)到最佳化，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)以評(píng)估出最適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)金額。因?yàn)樽兏鼜V告群組層級(jí)的任何一個(gè)設(shè)定，系統(tǒng)可能需要重新學(xué)習(xí)，所以建議在剛開始跑就趕快變更完成，已跑一段時(shí)間非重大情節(jié)非改不可的話，就先不要變更任何廣告群組設(shè)定。
到這邊LAP 的廣告投放基本操作你應(yīng)該都學(xué)會(huì)了，哇嗚！好感動(dòng)T___T 接下來呢就要進(jìn)入較進(jìn)階LAP 廣告投放的相關(guān)設(shè)定，如廣告追蹤碼、自訂受眾、類似受眾、自訂轉(zhuǎn)換及廣告數(shù)據(jù)的優(yōu)化，學(xué)會(huì)進(jìn)階LAP 廣告投放技巧能幫助你更能掌握廣告成效喔。
本篇是說明LAP 廣告追蹤碼的設(shè)定，是最最復(fù)雜、非常消耗腦力活的章節(jié)，建議先喝口水，休息吃一點(diǎn)巧克力補(bǔ)充能量再繼續(xù)！
LINE Tag 是一種程式追蹤碼，把追蹤碼安裝在網(wǎng)站里，就可以「記錄」用戶在這個(gè)網(wǎng)站上的行為，比如我們最常使用的完成購(gòu)買、留下聯(lián)絡(luò)資料、商品放入購(gòu)物車、瀏覽某特定頁(yè)面、或完成特定事件等。而透過LINE Tag 所追蹤到的網(wǎng)站行為還能夠更進(jìn)一步幫助我們進(jìn)行廣告成效分析，也就是，如果我們想要知道從廣告點(diǎn)擊進(jìn)來網(wǎng)站的人有沒有完成我的目標(biāo)，如購(gòu)買或注冊(cè)，則我們可以根據(jù)這些目標(biāo)的完成來計(jì)算廣告對(duì)我們帶來的成效價(jià)值。所以說，想解答「我的廣告成效到底好不好？」這個(gè)問題，那最基本絕不能少了LINE Tag。
LINE Tag 能幫助到我們做到這些事：
廣告再行銷
衡量廣告成效
進(jìn)入LAP 廣告帳號(hào)的后臺(tái)后，點(diǎn)擊廣告管理員畫面左上方的「≡」開啟廣告管理員導(dǎo)覽列，于共享的資料庫(kù)欄內(nèi)點(diǎn)擊「追蹤（LINE Tag）」。
追蹤（LINE Tag）畫面后，找到基本程式碼，點(diǎn)擊「復(fù)制」，于網(wǎng)站的標(biāo)頭碼（header code）中設(shè)置LINE Tag 的基本程式碼，即于網(wǎng)站的…區(qū)段中設(shè)置基本程式碼，或者使用代碼管理工具設(shè)置基本程式碼，LAP 系統(tǒng)就會(huì)開始記錄訪客進(jìn)入到你網(wǎng)站時(shí)造訪了哪些頁(yè)面的行為。我是用「Google 代碼管理工具(GTM)」來設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼的基本程式碼，不太熟悉的朋友沒關(guān)系，我?guī)е蠹乙徊讲讲僮鳌?/span>
進(jìn)入Google 代碼管理工具(GTM) 設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼吧。
如果之前都還沒有建立過，那需要先新增帳戶及容器，帳戶及容器我都會(huì)命名網(wǎng)域名稱，命名方式?jīng)]有一定，只要方便自己或團(tuán)隊(duì)辨識(shí)即可。目標(biāo)廣告平臺(tái)因?yàn)槭蔷W(wǎng)站所以選網(wǎng)路。
建立完就可以點(diǎn)擊帳戶底下的容器名稱進(jìn)入。
于代碼功能中點(diǎn)擊「新增」。
在代碼設(shè)定點(diǎn)擊中間處。
代碼類型選擇「自訂HTML」。
將剛才在LAP 的追蹤（LINE Tag）所復(fù)制的基本程式碼貼進(jìn)HTML 框中。
代碼觸發(fā)選項(xiàng)選擇「每個(gè)網(wǎng)頁(yè)一次」、觸發(fā)條件選「All Pages」，接著再命名代碼，都確認(rèn)沒問題后點(diǎn)擊「保存」。
保存完就會(huì)自動(dòng)跳回代碼列表頁(yè)，點(diǎn)擊「提交」。
提交前可以備注此次修改版本名稱及版本說明，點(diǎn)擊「發(fā)布」。
發(fā)布前可以備注此次修改容器名稱及說明，點(diǎn)擊「繼續(xù)」。
發(fā)布完成，會(huì)自動(dòng)跳至「版本」頁(yè)簽，并貼心記錄每次變更時(shí)的動(dòng)作。
點(diǎn)擊「工作區(qū)」的代碼就可以看到剛才設(shè)定的LINE Tag 基本程式碼了。
因?yàn)槲沂怯谩窯oogle 代碼管理工具(GTM)」來設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼，如果你跟我一樣是用WordPress 架設(shè)網(wǎng)站的話，可以推薦你們使用Google 官方開發(fā)的免費(fèi)外掛「Site Kit by Google」，就可以讓W(xué)ordPress 網(wǎng)站與Google 代碼管理工具(GTM) 同步連接。
提醒在Site Kit by Google 外掛設(shè)定，要記得把Exclude from Analytics 的功能關(guān)掉，它的初始設(shè)定是打開，讓所有登入WordPress 的工作人員不被記錄進(jìn)數(shù)據(jù)，不過因?yàn)槲覀兿乱徊綍?huì)檢查廣告追蹤碼是否有安裝成功，所以這邊關(guān)掉才能讓LINE Tag Helper 成功檢查到喔。
在LINE Tag Helper 能幫助到我們做到這些事：
確認(rèn)LINE Tag 在網(wǎng)頁(yè)里是否有正常。
記錄LINE Tag 運(yùn)作時(shí)的問題，儲(chǔ)存網(wǎng)頁(yè)操作過程有觸發(fā)LINE Tag 的記錄。
①查看你的Chrome 瀏覽器是否為最新版的狀態(tài)。②確認(rèn)Chrome 瀏覽器介面語(yǔ)言設(shè)定為繁體中文。③確認(rèn)瀏覽器沒有設(shè)定為「封鎖所有Cookie」。④不要使用無痕模式的瀏覽器。⑤不要開啟阻擋廣告的瀏覽器擴(kuò)充功能。⑥如果使用WordPress 的Site Kit by Google 外掛，關(guān)掉Exclude from Analytics 功能。
進(jìn)入chrome 線上應(yīng)用程式商店下載LINE Tag Helper 吧。
進(jìn)入chrome 線上應(yīng)用程式商店下載LINE Tag Helper 至Chrome 瀏覽器，點(diǎn)擊「加到Chrome」。
點(diǎn)擊「新增擴(kuò)充功能」。
看到Chrome 跳出「已將「 LINE Tag Helper」加到Chrome」訊息表示已成功。
安裝完成LINE Tag Helper 后，就可以用Chrome 瀏覽器開啟你的網(wǎng)站，找到Chrome 瀏覽器擴(kuò)充功能工具列的LINE Tag Helper，點(diǎn)擊綠色LINE Tag Helper icon。
顯示「綠燈」：表示成功。
顯示「紅燈」：程式碼未完整的貼上或程式碼有被更動(dòng)，建議直接使用「復(fù)制」程式碼的方式，會(huì)降低人為錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。
顯示「黃燈」：可能是自訂事件的命名長(zhǎng)度超過20 個(gè)字元或使用了不被允許的字元作為自訂事件的名稱。比如像是以我的經(jīng)驗(yàn)，自訂事件不能有空格，使用「Register for Free」?fàn)顟B(tài)是錯(cuò)誤的，但最后接收處是有接收到事件，改成使用「RegisterforFree」?fàn)顟B(tài)就可使用了。
安裝完LINE Tag 廣告追蹤碼的基本程式碼Base Code 后，接著就是大家最關(guān)心的「我要怎么知道我花的廣告費(fèi)有沒有達(dá)到我的目標(biāo)?」，想要知道這個(gè)答案，那第一步就得安裝「轉(zhuǎn)換代碼」或「自訂事件代碼」。
首先，我們先安裝「轉(zhuǎn)換代碼」，以電商來舉例，你會(huì)希望用戶「完成購(gòu)買」，所以你可以把轉(zhuǎn)換代碼設(shè)置在「結(jié)帳完成頁(yè)」。以服務(wù)來舉例，你會(huì)希望用戶「填寫表單」，所以你可以把轉(zhuǎn)換代碼設(shè)置在「資料送出感謝頁(yè)」。大家可以依照自己的習(xí)慣設(shè)置程式碼，而我就繼續(xù)延用「Google 代碼管理工具(GTM)」來設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼的轉(zhuǎn)換代碼，不太熟悉的朋友沒關(guān)系，我?guī)е蠹乙徊讲讲僮鳌?/span>
進(jìn)入LAP 廣告帳號(hào)的后臺(tái)后，點(diǎn)擊廣告管理員畫面左上方的「≡」開啟廣告管理員導(dǎo)覽列，于共享的資料庫(kù)欄內(nèi)點(diǎn)擊「追蹤（LINE Tag）」。在基本程式碼下就會(huì)看到「轉(zhuǎn)換代碼」，點(diǎn)擊「復(fù)制」。
進(jìn)入Google 代碼管理工具(GTM) 設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼吧。
跟前面的添加Line基本程式碼的步驟一樣，于代碼功能中點(diǎn)擊「新建」。
在代碼設(shè)定點(diǎn)擊中間處。
代碼類型選擇「自訂HTML」。
將剛才在LAP 的追蹤（LINE Tag）所復(fù)制的轉(zhuǎn)換代碼貼進(jìn)HTML 框中，并命名代碼。
接著，點(diǎn)擊HTML 框會(huì)出現(xiàn)「高級(jí)設(shè)置」。
小提醒：在設(shè)定步驟上，請(qǐng)務(wù)必記得「先」安裝「基本程式碼」后，再設(shè)定「轉(zhuǎn)換代碼」，兩者的設(shè)定才可正常使用。
剛才有說明 以電商來舉例，你會(huì)希望用戶「完成購(gòu)買」，所以你可以把轉(zhuǎn)換代碼設(shè)置在「結(jié)帳完成頁(yè)」。以服務(wù)來舉例，你會(huì)希望用戶「填寫表單」，所以你可以把轉(zhuǎn)換代碼設(shè)置在「支付后的感謝頁(yè)」
所以那這邊我們示范將轉(zhuǎn)換代碼設(shè)置在「支付后的感謝頁(yè)」，在觸發(fā)條件框點(diǎn)擊中間處。
開啟選擇觸發(fā)條件，點(diǎn)擊右上角的加號(hào)「 + 」。
選擇觸發(fā)條件類型「網(wǎng)頁(yè)瀏覽」。
進(jìn)入觸發(fā)條件設(shè)定，在這項(xiàng)觸發(fā)條件的啟動(dòng)時(shí)機(jī)中選擇「部分的網(wǎng)頁(yè)瀏覽」，選擇Page URL 包含order-received。因?yàn)槲业母杏X頁(yè)是包含order-received，所以設(shè)置的這個(gè)。大家可以根據(jù)自己網(wǎng)站的情況，設(shè)置。比如你支付完成后，頁(yè)面的鏈接是xxx.com/thanks.html，那么這里就可以設(shè)置包含“thanks.html”。
確認(rèn)沒問題就點(diǎn)擊「保存」。
保存完就會(huì)自動(dòng)跳回代碼列表頁(yè)，點(diǎn)擊「提交」。
提交前可以備注此次修改版本名稱及版本說明，點(diǎn)擊「發(fā)布」。
發(fā)布完成，會(huì)自動(dòng)跳至「版本」頁(yè)簽，并貼心記錄每次變更時(shí)的動(dòng)作。
使用LINE Tag Helper 檢查廣告追蹤碼有轉(zhuǎn)換代碼Conversion 表示成功。
自訂事件代碼是用在紀(jì)錄瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)帶來價(jià)值的某個(gè)特定行為。一般常見的事件如「按鈕的點(diǎn)擊」、「表單填寫提交」、「網(wǎng)站內(nèi)影音的播放」、「網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間」或是「網(wǎng)頁(yè)的滾動(dòng)深度」等。另外，就是由于網(wǎng)站或平臺(tái)的限制，像是網(wǎng)頁(yè)所有權(quán)不是自己的所以沒辦法在該網(wǎng)頁(yè)設(shè)置廣告程式碼，或想要追蹤的目標(biāo)并不是網(wǎng)頁(yè)等，造成我們無法在該網(wǎng)頁(yè)中設(shè)定轉(zhuǎn)換代碼，這種不屬于「單純?yōu)g覽頁(yè)面」的行為，就需要將行為各自設(shè)定不同的「自訂事件代碼」。
大家可以依照自己的習(xí)慣設(shè)置自訂事件代碼，而我就繼續(xù)延用「Google 代碼管理工具(GTM)」來設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼的自訂事件代碼，不太熟悉的朋友沒關(guān)系，我?guī)е蠹乙徊讲讲僮鳌?/span>
進(jìn)入LAP 廣告帳號(hào)的后臺(tái)后，點(diǎn)擊廣告管理員畫面左上方的「≡」開啟廣告管理員導(dǎo)覽列，于共享的資料庫(kù)欄內(nèi)點(diǎn)擊「追蹤（LINE Tag）」。在基本程式碼下、轉(zhuǎn)換代碼隔壁就會(huì)看到「自訂事件代碼」，點(diǎn)擊「復(fù)制」。
進(jìn)入Google 代碼管理工具(GTM) 設(shè)定LINE Tag 廣告追蹤碼吧。
于變量功能中點(diǎn)擊「配置」
勾選一些常用的內(nèi)建變數(shù)，如點(diǎn)擊、表單的所有變數(shù)。
回Google 代碼管理工具(GTM) 總覽頁(yè)，點(diǎn)擊「提交」后，你剛才勾選的變數(shù)就會(huì)加入了。
接著，于代碼功能中點(diǎn)擊「新建」。
在代碼設(shè)定點(diǎn)擊中間處。
代碼類型選擇「自訂HTML」。
將剛才在LAP 的追蹤（LINE Tag）所復(fù)制的自訂事件代碼貼進(jìn)HTML 框中，并命名代碼。
接著，點(diǎn)擊HTML 框會(huì)出現(xiàn)「高級(jí)設(shè)置」。
小提醒：在設(shè)定步驟上，請(qǐng)務(wù)必記得「先」安裝「基本程式碼」后，再設(shè)定「自訂事件代碼」，兩者的設(shè)定才可正常使用。
剛才有說明 一般常見的事件如「按鈕的點(diǎn)擊」、「表單提交」、「網(wǎng)站內(nèi)影音的播放」、「網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間」或是「網(wǎng)頁(yè)的滾動(dòng)深度」等。另外，就是由于網(wǎng)站或平臺(tái)的限制，像是網(wǎng)頁(yè)所有權(quán)不是自己的所以沒辦法在該網(wǎng)頁(yè)設(shè)置廣告程式碼，或想要追蹤的目標(biāo)并不是網(wǎng)頁(yè)等，造成我們無法在該網(wǎng)頁(yè)中設(shè)定轉(zhuǎn)換代碼，這種不屬于「單純?yōu)g覽頁(yè)面」的行為，就需要將行為各自設(shè)定不同的「自訂事件代碼」。
那這邊我們示范將自訂事件代碼設(shè)置在「表單提交」（添加到購(gòu)物車），在觸發(fā)條件框點(diǎn)擊中間處。
開啟選擇觸發(fā)條件，點(diǎn)擊右上角的加號(hào)「 + 」。
在觸發(fā)條件設(shè)定框點(diǎn)擊中間處，選擇觸發(fā)條件類型「表單提交」。
進(jìn)入觸發(fā)條件設(shè)定，在這項(xiàng)觸發(fā)條件的啟動(dòng)時(shí)機(jī)中選擇「部分表單」，選擇Form Classes 包含“variations_form cart”。
因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站都不一樣，所以代碼是不一樣的，你需要填寫什么代碼，請(qǐng)看下面的方式去獲取。
進(jìn)入你想設(shè)置自訂事件代碼的網(wǎng)頁(yè)，找到想設(shè)置自訂事件代碼的網(wǎng)站位置，我是要設(shè)置在表單提交，所以我在表單提交上點(diǎn)擊右鍵「檢查」。
開啟Chrome 開發(fā)人員工具檢查代碼的語(yǔ)法欄，該事件位置的程式碼，我是要設(shè)置在表單提交，所以我找到form相關(guān)的所有屬性，而我想使用class的屬性，雙擊class的屬性內(nèi)容就能復(fù)制這段代碼，就可以在Google 代碼管理工具(GTM) 中的表單提交觸發(fā)事件中使用。
大家可以依需求設(shè)置在你想觸發(fā)的事件上，并命名觸發(fā)條件后點(diǎn)擊「保存」。
回到Line addcart 的代碼設(shè)置中，確認(rèn)沒問題就點(diǎn)擊「保存」。
保存完就會(huì)自動(dòng)跳回代碼列表頁(yè)，點(diǎn)擊「提交」再「發(fā)布」。
使用LINE Tag Helper 檢查廣告追蹤碼有自訂事件代碼addcart表示成功。檢查方法是要完整執(zhí)行這個(gè)事件一次，比如我是提交表單，那我就要把表單填寫完并提交，再來看LINE Tag Helper 是否有我設(shè)定的自訂事件代碼addcart。那如果馬上去檢查沒有出現(xiàn)，確認(rèn)步驟都沒問題，就再等一下約10-30分鐘后再檢查一次。
這樣，我們的Line 追蹤代碼就都安裝完畢了。接下來看其他的，回到Line Lap轉(zhuǎn)化后臺(tái)。
勾選追蹤（LINE Tag）中追蹤方式的「使用第一方Cookie / localStorage」，可提高LINE Tag 追蹤功能的準(zhǔn)確度。
當(dāng)你把LINE Tag 廣告追蹤碼的基本程式碼Base Code、轉(zhuǎn)換代碼和自訂事件代碼安裝在對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)位置里，并設(shè)定正確的觸發(fā)方式后，在LAP 后臺(tái)的追蹤（LINE Tag）列表即可看見基本程式碼Base Code、轉(zhuǎn)換代碼和自訂事件代碼，并且會(huì)顯示其狀態(tài)及最后接收到資料的時(shí)間（可惜的是目前自訂事件項(xiàng)目是不能刪除的，所以要小心設(shè)定?。?/span>
5.6 共享LINE Tag
如果你想共用LINE Tag，則可開啟「共享廣告帳號(hào)的LINE Tag」，即可將設(shè)定好的「LINE Tag 廣告追蹤碼」共享給此LAP 廣告帳號(hào)所設(shè)定的LINE 官方帳號(hào)，以及其他使用該LINE 官方帳號(hào)的廣告帳號(hào)，并會(huì)顯示共享來源及共享日期。
下面將繼續(xù)介紹Line Lap廣告后臺(tái)的其他功能
安裝完LINE Tag 廣告追蹤碼的基本程式碼Base Code、轉(zhuǎn)換代碼和自訂事件代碼，也使用LINE Tag Helper 檢查是「綠燈」有安裝成功，現(xiàn)在我們可以開始設(shè)定自有受眾。簡(jiǎn)單回憶一下，我們?cè)?/span>
那我們就開始建立自有受眾與類似受眾吧！
進(jìn)入LAP 廣告帳號(hào)的后臺(tái)后，點(diǎn)擊廣告管理員畫面左上方的「≡」開啟廣告管理員導(dǎo)覽列，于共享的資料庫(kù)欄內(nèi)點(diǎn)擊「受眾」。
目前總共有8個(gè)建立受眾的方式，我常使用的是網(wǎng)站流量受眾、上傳電話號(hào)碼、上傳電子郵件帳號(hào)、LINE官方帳號(hào)好友的受眾、類似廣告受眾、觀看影片受眾。
網(wǎng)站流量受眾
行動(dòng)應(yīng)用程式受眾：可依據(jù)在應(yīng)用程式內(nèi)觸發(fā)的事件（例如開啟應(yīng)用程式、在應(yīng)用程式內(nèi)完成消費(fèi)等）來建立受眾名單。
上傳IDFA/AAID：可依據(jù)IDFA／AAID 資訊來建立受眾，且可于建立后另行追加受眾或更新受眾名單。
上傳電話號(hào)碼
上傳電子郵件帳號(hào)
LINE官方帳號(hào)好友的受眾
類似廣告受眾 建立時(shí)可手動(dòng)設(shè)定1～15%的類似度，或選擇由系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定。最多可建立10筆類似廣告受眾。待受眾建立完畢最多可能需要約24小時(shí)。
觀看影片受眾
網(wǎng)站流量受眾：可基于LINE Tag 的追蹤資訊，建立拜訪過網(wǎng)站的受眾或是依據(jù)事件（例如在網(wǎng)站內(nèi)完成消費(fèi)等）來建立受眾名單。
點(diǎn)擊「網(wǎng)站流量受眾」；進(jìn)入「網(wǎng)站流量受眾」設(shè)定畫面。
有3種類型可以設(shè)定：「所有瀏覽網(wǎng)站的人」、「瀏覽特定頁(yè)面的人」、「瀏覽事件頁(yè)面的人」。
如果我們要設(shè)定
如果我們要設(shè)定
如果我們要設(shè)定
網(wǎng)站流量自有受眾設(shè)定完成后，在受眾的受眾一覽列表中，就會(huì)出現(xiàn)所設(shè)定自有受眾的預(yù)估規(guī)模及受眾的有效性。
一開始預(yù)估規(guī)?？赡懿淮蟮S著流量增加規(guī)模就會(huì)漸漸增加，雖然初期網(wǎng)站流量受眾不見得能馬上使用，但因?yàn)槭抢鄯e的，不累積就沒有，所以我都還是建議就算先不設(shè)定網(wǎng)站流量受眾，還是都要先設(shè)置LINE Tag 廣告追蹤碼，不然LINE Tag 廣告追蹤碼里所累積到的用戶記錄到用時(shí)方恨少啊。
上傳電話號(hào)碼：可依據(jù)電話號(hào)碼來建立受眾，且可于建立后另行追加受眾或更新受眾名單。
點(diǎn)擊「上傳電話號(hào)碼」。
將準(zhǔn)備好符合以下格式的CSV的檔案上傳，點(diǎn)擊「上傳」。
第一列請(qǐng)輸入電話號(hào)碼（非項(xiàng)目名稱）。
每一欄僅可輸入1筆電話號(hào)碼。
電話號(hào)碼無需輸入國(guó)碼，請(qǐng)使用半形數(shù)字及「-」符號(hào)或半形空格間隔，也可不用間隔。（例：0953-000-000、0953 000 000、0953000000）。僅可上傳廣告帳號(hào)中所設(shè)定的廣告刊登目標(biāo)國(guó)家的電話號(hào)碼。
由于電話號(hào)碼將經(jīng)過雜湊化處理，上傳時(shí)可能需要一些時(shí)間。
可上傳檔案的上限為20MB（150萬列）。
支援CSV和TXT檔案。
上傳電話號(hào)碼的自有受眾設(shè)定完成后，在受眾的受眾一覽列表中就會(huì)出現(xiàn)所設(shè)定自有受眾的預(yù)估規(guī)模及受眾的有效性。
未來有新搜集到新的電話號(hào)碼，如果是同一類型則可不用再建立新受眾，可以直接在點(diǎn)擊之前上傳過的電話號(hào)碼受眾，將新增的電話號(hào)碼CSV 上傳至LAP。
上傳電子郵件帳號(hào)：可依據(jù)電子郵件帳號(hào)來建立受眾，且可于建立后另行追加受眾或更新受眾名單。
點(diǎn)擊「上傳電子郵件帳號(hào)」。
將準(zhǔn)備好符合以下格式的CSV 的檔案上傳，點(diǎn)擊「上傳」。
第一列請(qǐng)輸入電子郵件帳號(hào)（非項(xiàng)目名稱）。
每一欄僅可輸入1筆電子郵件帳號(hào)。
電子郵件帳號(hào)（120字以內(nèi)）中可輸入半形英文字母與數(shù)字、底線「_」、連字號(hào)「-」、句號(hào)「.」及「@」符號(hào)；
由于電子郵件帳號(hào)將經(jīng)過雜湊化處理，上傳時(shí)可能需要一些時(shí)間。可上傳檔案的上限為20MB（150萬列）。
支援CSV和TXT檔案。
上傳電子郵件帳號(hào)的自有受眾設(shè)定完成后，在受眾的受眾一覽列表中，就會(huì)出現(xiàn)所設(shè)定自有受眾的預(yù)估規(guī)模及受眾的有效性。
未來有新搜集到新的email，如果是同一類型則可不用再建立新受眾，可以直接在點(diǎn)擊之前上傳過的電子郵件帳號(hào)受眾，將新增的電子郵件帳號(hào)CSV 上傳至LAP。
6.2 類似受眾
設(shè)定完自有受眾，那現(xiàn)在我們可以開始來設(shè)定類似受眾啰！類似受眾是依照你上傳的自有受眾，再進(jìn)一步透過用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)去找到有著最相似的輪廓、興趣及行為模式的類似受眾 比如我上傳500筆email都是「曾跟我買過產(chǎn)品的精準(zhǔn)顧客」，而類似受眾就是LAP 會(huì)再以用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)，去幫你找到那些「千千萬萬個(gè)可能也會(huì)跟你購(gòu)買的人」。
類似廣告受眾：可依現(xiàn)有的用戶名單來建立類似受眾，以擴(kuò)充受眾規(guī)模。建立時(shí)可手動(dòng)設(shè)定1～15%的類似度，或選擇由系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定。最多可建立10筆類似廣告受眾。受眾建立完畢最多可能需要約24小時(shí)。
目前自訂受眾規(guī)模有100人就可以設(shè)定類似受眾，原則上自訂受眾數(shù)量建議是越多越好，自訂受眾數(shù)據(jù)越大，當(dāng)然是會(huì)越精準(zhǔn)的。不過到底要多大? 站在統(tǒng)計(jì)學(xué)抽樣角度，比如我今天母體人數(shù)約1,541,000，在95%信心水準(zhǔn)及誤差范圍3%下，那我需要的樣本大小約1,067個(gè)。
直接進(jìn)入樣本數(shù)量計(jì)算器吧。
其實(shí)沒有一定的答案，基本上是
在LAP 你可以選擇「自動(dòng)」讓系統(tǒng)自動(dòng)幫你配對(duì)LL%。
如果你的目標(biāo)是「觸及越多越好」，就選擇10～15%。
如果你的目標(biāo)是「觸及越精準(zhǔn)越好」，就選擇1～5%。
7、進(jìn)階LAP廣告投放篇-自訂轉(zhuǎn)換
在完成「轉(zhuǎn)換代碼」或「自訂事件代碼」安裝是第一步，開始在LINE Tag 里「記錄」用戶行為
進(jìn)入LAP 廣告帳號(hào)的后臺(tái)后，點(diǎn)擊廣告管理員畫面左上方的「≡」開啟廣告管理員導(dǎo)覽列，于報(bào)告與圖表欄內(nèi)點(diǎn)擊「轉(zhuǎn)換」。
進(jìn)入「自訂轉(zhuǎn)換」設(shè)定畫面，點(diǎn)擊「 +建立自訂轉(zhuǎn)換」。
如果我們要設(shè)定
如果我們要設(shè)定
自訂轉(zhuǎn)換設(shè)定完成后，在轉(zhuǎn)換的自訂轉(zhuǎn)換列表中，就會(huì)出現(xiàn)所設(shè)定自訂轉(zhuǎn)換的狀態(tài)及最后接收時(shí)間。
最多可建立100筆自訂轉(zhuǎn)換。
若要追蹤自訂轉(zhuǎn)換，請(qǐng)?jiān)O(shè)定為「執(zhí)行中」。
若要停止追蹤自訂轉(zhuǎn)換，請(qǐng)?jiān)O(shè)定為「已暫停」。
自訂轉(zhuǎn)換設(shè)定完成后，我們就可以建立「網(wǎng)站轉(zhuǎn)換」的廣告活動(dòng)了。
點(diǎn)擊「+ 新增廣告活動(dòng)」。
廣告活動(dòng)目標(biāo)選擇「網(wǎng)站轉(zhuǎn)換」。
設(shè)定廣告活動(dòng)名稱、狀態(tài)、刊登時(shí)程、廣告活動(dòng)預(yù)算上限、廣告活動(dòng)預(yù)算最佳化、廣告活動(dòng)出價(jià)策略、廣告活動(dòng)單日預(yù)算，都確認(rèn)沒問題后，點(diǎn)擊「儲(chǔ)存并建立廣告群組」。
設(shè)定廣告群組名稱、狀態(tài)。
設(shè)定地區(qū)、性別、年齡、作業(yè)系統(tǒng)、詳細(xì)目標(biāo)、受眾、廣告格式。因?yàn)槲覀冊(cè)凇赶裎铱梢赃x擇電話號(hào)碼自有受眾的類似受眾自動(dòng)%，而排除30天內(nèi)完成購(gòu)買的人，因?yàn)榭赡芪业漠a(chǎn)品購(gòu)買周期約30天，30天內(nèi)買過的人可以暫時(shí)停止用廣告騷擾他，同時(shí)也是避免廣告費(fèi)的無效浪費(fèi)。
出價(jià)金額的設(shè)定方法在網(wǎng)站轉(zhuǎn)換廣告活動(dòng)中，有2種「自動(dòng)設(shè)定為追求點(diǎn)擊數(shù)值最大化」或者「自動(dòng)設(shè)定為追求轉(zhuǎn)換數(shù)值最大化」，
最佳化的對(duì)象分成「轉(zhuǎn)換」及「自訂轉(zhuǎn)換」，依我目前測(cè)試是要先選擇「轉(zhuǎn)換」，因?yàn)椤缸杂嗈D(zhuǎn)換」規(guī)定「此處將顯示資料回溯期設(shè)定為30天以內(nèi)，且至少發(fā)生1次轉(zhuǎn)換的自訂轉(zhuǎn)換」，所以等待自訂轉(zhuǎn)換有接收到資料就可以使用。
出價(jià)金額的設(shè)定方法、最佳化的對(duì)象、付款方式、出價(jià)策略、單日預(yù)算，都確認(rèn)沒問題后，點(diǎn)擊「儲(chǔ)存并建立廣告」。
廣告名稱、狀態(tài)、廣告格式、圖片、標(biāo)題、說明、按鍵、登陸頁(yè)面，都確認(rèn)沒問題后，點(diǎn)擊「儲(chǔ)存廣告」，就會(huì)回到廣告層級(jí)列表中，等待LAP 官方審核通過就會(huì)開始投放啰。
進(jìn)入LAP 廣告帳號(hào)后臺(tái)，最上方可以自行設(shè)定所顯示的圖表內(nèi)容。
橫軸: 設(shè)定的是時(shí)間的單位，像是每小時(shí)、每天、每周或是每月。
縱軸: 根據(jù)需求來選擇兩個(gè)縱軸的內(nèi)容，「綠色」內(nèi)容是配合左邊的單位，「藍(lán)色」內(nèi)容則是配合右邊的單位。
在「廣告活動(dòng)」、「廣告群組」、「廣告」規(guī)劃一覽表中，顯示的是廣告執(zhí)行的成果數(shù)據(jù)，包含曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)換數(shù)、轉(zhuǎn)換率、轉(zhuǎn)換成本等數(shù)據(jù)，我們還可以透過「顯示項(xiàng)目」調(diào)整想觀察的指標(biāo)或做拖拉來排序顯示位置。
進(jìn)入顯示項(xiàng)目的「選擇欄位」，我們可以添加想觀察的指標(biāo)至欄位中，通?！赋尚А埂ⅰ皋D(zhuǎn)換」、「自訂轉(zhuǎn)換」是我會(huì)觀察的重點(diǎn)指標(biāo)。選擇好想要加入的指標(biāo)后，下方還可以勾選「儲(chǔ)存欄位」并命名該欄位后點(diǎn)擊「套用」。
完成新增指標(biāo)并儲(chǔ)存該欄位后，我們?cè)谝?guī)劃一覽表中的顯示項(xiàng)目的下拉式選單中，就會(huì)出現(xiàn)我們剛才所儲(chǔ)存的指標(biāo)欄位，往后直接點(diǎn)擊就可以很方便觀察指標(biāo)。
選好觀察的時(shí)間范圍，也可以在規(guī)劃一覽表中的下載功能里下載「所有廣告活動(dòng)、廣告群組、廣告」的csv檔案，方便進(jìn)行不同媒體的數(shù)據(jù)比較報(bào)告。
8.2 廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化方向
我們?cè)诳磸V告成效時(shí)，不外乎就圍繞著三大重點(diǎn)。
轉(zhuǎn)換: 我的廣告多少人轉(zhuǎn)換? 轉(zhuǎn)換成本太高? 轉(zhuǎn)換率太低?
點(diǎn)擊: 我的廣告多少人點(diǎn)擊? 點(diǎn)擊成本太高? 點(diǎn)擊率太低?
曝光: 我的廣告多少人看過? 曝光成本太高?
廣告優(yōu)化是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，一次就成交的廣告很少，如果剛好是你那真的很恭禧你，值得記錄下來的成功經(jīng)驗(yàn)，但絕大多數(shù)的廣告都是要經(jīng)過測(cè)試，然后不停地優(yōu)化，千錘百煉下的苦盡甘來，所以不用害怕嘗試廣告，因?yàn)檫@沒有對(duì)錯(cuò)，透過A/B test 得到數(shù)據(jù)后，才會(huì)有更客觀可以優(yōu)化的方向，用數(shù)據(jù)說話才是正解。
一開始讓廣告先飛一陣子
比較常見的可能是CPA超過你的預(yù)期，此時(shí)我會(huì)從簡(jiǎn)單的檢查，先檢查廣告目標(biāo)是否正確、調(diào)整廣告受眾，如果并沒有問題，此時(shí)你要看CTR是否過低，CTR低就先調(diào)整廣告素材，CTR正常那就去看「用戶進(jìn)入銷售頁(yè)看到幾%」，如果用戶都有看到80%，那就有可能是網(wǎng)頁(yè)結(jié)帳流程體驗(yàn)不順、或是產(chǎn)品方案問題，那如果用戶根本沒耐心看完，那就得調(diào)整銷售頁(yè)內(nèi)容。
當(dāng)你在進(jìn)行廣告成效分析時(shí)，記得把在「廣告活動(dòng)」、「廣告群組」、「廣告」規(guī)劃一覽表中的「顯示項(xiàng)目」的加入這些指標(biāo)欄位。
好啦！恭喜你學(xué)會(huì)LINE廣告投放，我要給有把整篇文章看完的你千千萬萬個(gè)贊！相信你已經(jīng)對(duì)LINE廣告投放從陌生人變好朋友了，再來就是不斷地跟他培養(yǎng)良好關(guān)系，讓你們更進(jìn)一步變成親密愛人。
最后，為了鼓勵(lì)小編嘔心瀝血的大作，在下方留言讓我知道你的學(xué)習(xí)心得，或是如果有什么問題想問都?xì)g迎在下方留言或者加微信咨詢。謝謝??！
請(qǐng)為看完整篇文章的自己點(diǎn)個(gè)贊！??！
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專欄
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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