從2020年起，疫情對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的沖擊頗大，，但同時(shí)也有很多品牌搭上宅運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向風(fēng)潮，從健身環(huán)到健身鏡的熱銷可以看出，后疫情時(shí)代進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的工具、型態(tài)、場(chǎng)所的想象，已經(jīng)有明顯的不同;戶外運(yùn)動(dòng)、團(tuán)體運(yùn)動(dòng)的需求仍然存在，但人們已從原本不得已才在家運(yùn)動(dòng)的心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)向透過科技與工具，創(chuàng)造并享受不同運(yùn)動(dòng)方式帶來的樂趣。
2021年 5月，臺(tái)灣疫情爆發(fā)，病例日日新高，首度升級(jí)至三級(jí)管制，打破了過去一年恍若平行時(shí)空的日常生活，市區(qū)、大眾運(yùn)輸人潮銳減，電影院、公園、步道、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身房等場(chǎng)地通通封閉。 人們已經(jīng)不能像以往那樣，不能輕松、沒有負(fù)擔(dān)在戶外運(yùn)動(dòng)，而是不論到哪都必須要戴著口罩進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)。
2021暑假迎接夏季體育盛事之際，本來是眾多運(yùn)動(dòng)品牌最重要的檔期，卻因?yàn)橐咔樵俣却騺y了原定規(guī)劃，該如何在這樣的環(huán)境氛圍持續(xù)溝通、鼓勵(lì)大眾不停止運(yùn)動(dòng)，是Nike必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。
與Nike合作多年，也是LINE認(rèn)證維運(yùn)伙伴的「+ing演鏡互動(dòng)」，與品牌共同討論與觀察了可能的方向：
首先，在有了前一次經(jīng)驗(yàn)的情況下，面對(duì)第二次疫情再度升溫，人們已不陌生在家閉關(guān)少出門的生活型態(tài)，相較于去年人心惶惶低氣壓的氛圍，今年更多了些自發(fā)性在社群上的打氣串連活動(dòng)，苦中作樂的正能量氣氛。
其次，從5月升三級(jí)開始，#在家運(yùn)動(dòng) #居家運(yùn)動(dòng)等相關(guān)hashtag、關(guān)聯(lián)字搜尋熱度立即有了顯著提升，人們待在家的時(shí)間變長(zhǎng)，但能從事的活動(dòng)有限，即使是不太常運(yùn)動(dòng)的人，都因?yàn)殚L(zhǎng)期悶在家，反而有動(dòng)力、有意愿來動(dòng)一動(dòng)，成為了鼓勵(lì)大眾養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣好的契機(jī)點(diǎn)。
在確立傳播核心與目標(biāo)族群後，Nike將傳播主軸訂定為「趣把運(yùn)動(dòng)練到家」，鼓勵(lì)大眾在家也要享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，不要受限於外在環(huán)境的改變、不問輸贏勝負(fù)，純粹的沈浸在動(dòng)起來的快樂中。
選擇透過全臺(tái)滲透率最高的LINE官方帳號(hào)x NTC (Nike Training Club App)，讓每個(gè)人的手機(jī)，立即就變成打開運(yùn)動(dòng)樂趣的第一入口。
從品牌官方帳號(hào)為起點(diǎn)，結(jié)合紮實(shí)的訓(xùn)練內(nèi)容，到不同的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、各領(lǐng)域KOL一同響應(yīng)，走入手機(jī)變成教練陪著消費(fèi)者一起「趣把運(yùn)動(dòng)練到家」。
除了透過官方帳號(hào)作為流量基地外，也運(yùn)用了消費(fèi)者在LINE常從事的行為（傳趣味影音圖片、與好友聊天互動(dòng)拉群揪團(tuán)），并串連了豐富線上內(nèi)容、多樣化的O2O平臺(tái)接觸（主動(dòng)推播push message / 社群 / Zoom / Podcast / 捷運(yùn)+全臺(tái)主要店點(diǎn)LINE Beacon）
訓(xùn)練菜單任你選– 官方帳號(hào)串連NTC （Nike Training Club App），幫助消費(fèi)者實(shí)時(shí)尋找新的訓(xùn)練靈感
專業(yè)運(yùn)動(dòng)員帶練–專業(yè)運(yùn)動(dòng)員x訓(xùn)練員線上直播帶練，分解動(dòng)作技巧實(shí)時(shí)線上QA
拉耐克加入好友聊天群–是消費(fèi)者跟LINE好友間的最佳運(yùn)動(dòng)小幫手
線上運(yùn)動(dòng)趴–為粉絲們開立私密的專屬Zoom運(yùn)動(dòng)課程，線上一起練，在家運(yùn)動(dòng)不孤單
如影隨形行動(dòng)呼吁–捷運(yùn)站+全臺(tái)12間店點(diǎn)，持續(xù)透過藍(lán)牙發(fā)出運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)
趣把運(yùn)動(dòng)練到家濾鏡–讓消費(fèi)者紀(jì)錄分享沈醉于運(yùn)動(dòng)快樂的那一刻
驚喜彩蛋–持續(xù)鍛煉，還能收到不定時(shí)來自專業(yè)運(yùn)動(dòng)員LINE私訊的加油、鼓勵(lì)訊息
打出一整套漂亮的組合拳，透過時(shí)時(shí)刻刻不斷提供給消費(fèi)者更多的運(yùn)動(dòng)靈感與采取行動(dòng)的呼吁，創(chuàng)造高達(dá)122，891次互動(dòng)成績(jī)，并累積了大量行為追蹤標(biāo)簽，為未來分眾溝通行銷運(yùn)用奠定了好的基礎(chǔ)。
Line
專欄
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
