實操領(lǐng)英廣告｜領(lǐng)英不同的廣告類型實操

在受訪者使用的社交媒體平臺中，他們將LinkedIn評為最有效地幫助其組織實現(xiàn)具體目標的工具。這就是為什么必須確定你的高級內(nèi)容策略。你的內(nèi)容營銷目標很有可能屬于以下三類:

1.品牌意識

2.思想領(lǐng)導(dǎo)力

3.潛在顧客的生成

一旦你確定了目標，你就需要確定你的目標受眾。我們讓您輕松細分和接觸您的受眾的所有b2b營銷人員使用LinkedIn作為其內(nèi)容營銷工作的一部分。

97%付費內(nèi)容在推動整個漫長的購買過程中從一個階段到下一個階段發(fā)揮著巨大的作用。在LinkedIn內(nèi)容里面,贊助商內(nèi)容可將你的內(nèi)容直接傳遞給您的目標受眾，使你能夠在用戶最投入的地方吸引他們的注意力，同時消費由他們的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)與他們共享的信息。贊助內(nèi)容是基礎(chǔ)，因為你可以把它看作是我們最多才多藝的產(chǎn)品。你可以設(shè)計程序，以服務(wù)于上漏斗品牌和意識目標或低漏斗，直接響應(yīng)潛在目標,具體取決于您的內(nèi)容方法。

今天主要給大家介紹領(lǐng)英不同的廣告類型以及如何開始投放你的第一個廣告。領(lǐng)英廣告目前主要分為以下幾種：

1、LinkedIn視頻廣告

可幫助你在買家旅程的每個階段都能通過本地視頻吸引專業(yè)觀眾。通過LinkedIn的優(yōu)質(zhì)環(huán)境中講述豐富的視覺故事、推動您的桌面或移動網(wǎng)站的合格流量，以及收集高質(zhì)量的內(nèi)容，從而在LinkedIn視頻廣告中實現(xiàn)營銷目標領(lǐng)導(dǎo)一個持續(xù)的“行動呼吁”按鈕或通過我們集成的潛在客戶產(chǎn)品。

2、贊助的InMail

它是一個游戲改變者，將個性化的消息傳遞到一個新的水平。此產(chǎn)品是在LinkedIn上吸引潛在客戶的最直接方式。我們的客戶使用“贊助商InMail”來驅(qū)動有形指標，包括更高的質(zhì)量、更低的潛在客戶、事件注冊和管道。他們通過向LinkedIn信使提供有針對性的、個性化的消息和內(nèi)容來做到這一點。

3、LinkedIn顯示廣告

是一種強大的方式，可確保你在全球最大專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境中與合適的受眾建立品牌意識。通過LinkedIn的程序化購買選項，您可以使用您首選的需求方平臺(dsp)或代理交易臺(atd)，在品牌安全的環(huán)境中使用高可見的顯示廣告和準確的定位來接觸合適的客戶。

4、LinkedIn動態(tài)廣告

使您能夠在LinkedIn上通過高度相關(guān)和可定制的創(chuàng)意準確地定位受眾群體。由于這種動態(tài)生成的廣告格式利用了LinkedIn會員配置文件中的信息，因此它非常吸引人,并且非常有效地推動了網(wǎng)站或主頁的流量。

在LinkedIn的市場活動管理器中搜索和報告市場活動時，市場活動命名約定非常有用。

換句話說，當您描述性地命名廣告系列時，您可以更輕松地組織和審核受眾群體和內(nèi)容。

在LinkedIn，我們希望在我們的活動名稱中包括以下內(nèi)容:

l 業(yè)務(wù)線/產(chǎn)品

l 市場營銷活動名稱的參考

l 廣告系列類型(如網(wǎng)絡(luò)研討會、白皮書等)

l 地理/地區(qū)

l 如果運動是垂直特定的,則該行業(yè)的功能

l 與我們的其他渠道相匹配的唯一廣告系列ID

l 活動時間范圍的日期范圍

這些命名約定允許我們在瀏覽器中通過這些屬性中的任何一個快速搜索，并顯示特定于我們興趣的數(shù)據(jù)。這有助于我們在所有地區(qū)/垂直行業(yè)的營銷人員快速看到與他們相關(guān)的活動。它還可以更輕松地在電子表格中進行篩選并生成自定義報告。

下面是一個市場活動名稱的示例:

“Product_CampaignName_CampaignType_ Geo_UniqueID”

LinkedIn市場活動管理器工具最多支持50個字符，因此請進行相應(yīng)的規(guī)劃。

下一步，我們會運用現(xiàn)有的素材投放A/B測試廣告，當涉及到LinkedIn上的AB測試時，可以測試你的受眾定位或創(chuàng)意。

在對受眾進行變量做測試的時候，除了更改目標受眾之外,應(yīng)該保持所有其他元素不變，包括創(chuàng)意、出價、預(yù)算、運行日期等?，F(xiàn)在,競價確實因受眾和地區(qū)不同而不同，但經(jīng)驗法則是在競價上找到中間立場。換句話說，在兩個戰(zhàn)役中出價完全一樣的價格，而不會在這兩個戰(zhàn)役上太低或太高。我們建議你至少運行兩周的所有測試。當決定如何最好地吸引你的觀眾,它可以讓你找出哪些視覺效果會讓你的觀眾點擊。你可以在“LinkedIn市場活動管理器”平臺中設(shè)置的同一廣告系列中測試多種創(chuàng)意方法。只需確保將廣告系列設(shè)置為“均勻變化”，因為當你設(shè)置具有多個創(chuàng)意的任何廣告系列時，系統(tǒng)默認為“優(yōu)化點擊率”。啟動廣告系列后,此選項將在廣告系列設(shè)置中可用。

設(shè)置創(chuàng)意很容易，但我們建議創(chuàng)建唯一的跟蹤參數(shù),以獲得點擊后成效的清晰數(shù)據(jù)。就像測試目標時一樣，我們建議您至少運行兩周的所有測試，并且在運行a/b測試時一次只更改一個變量。

有關(guān)領(lǐng)英廣告類型和設(shè)置AB測試的方法今天先介紹到這里。