百度國(guó)際MediaGo成為海外社交問(wèn)答型平臺(tái)Quora官方代理

近日，百度國(guó)際旗下海外營(yíng)銷平臺(tái)MediaGo宣布與海外社交問(wèn)答型平臺(tái)Quora達(dá)成合作，MediaGo成為Quora在中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷代理，為中國(guó)出海廣告主提供一站式營(yíng)銷服務(wù)。

Quora是一個(gè)開放的社交問(wèn)答型平臺(tái)，創(chuàng)辦于2009年6月。截至目前，Quora在全球擁有超過(guò)3.5億月獨(dú)立訪客。

MediaGo是百度國(guó)際旗下的一站式海外營(yíng)銷平臺(tái)。在Quora之前，MediaGo已經(jīng)與Snapchat、Pinterest等多個(gè)海外平臺(tái)進(jìn)行了長(zhǎng)期合作。

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Quora——開放的社交問(wèn)答型平臺(tái)

·高公信力平臺(tái)

Quora的核心設(shè)計(jì)理念是主觀知識(shí)提?。骸敖⒁粋€(gè)基于人類主觀知識(shí)的信息庫(kù)，利用「答案公投」機(jī)制，從人類集體頭腦中提取高質(zhì)量的信息（包括知識(shí)、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)）以解決問(wèn)題，最終推動(dòng)全世界知識(shí)的增長(zhǎng)?！?/p>

按照這一理念，Quora要求其用戶使用真實(shí)姓名，然后通過(guò)每一個(gè)實(shí)名用戶的投票，驗(yàn)證答案的可信度。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，Quora的這一設(shè)定一方面意味著更強(qiáng)的公信力，用戶更愿意相信Quora平臺(tái)上的內(nèi)容，另一方面也意味著對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的更高要求，提出或找到更合適的內(nèi)容，并給到可以解決用戶實(shí)際需求的回答，才能獲得事半功倍的營(yíng)銷效果。

·高價(jià)值用戶

由于回答的質(zhì)量高低直接決定了內(nèi)容能否在“答案公投”中脫穎而出，Quora聚集了大量高教育水平、高收入的用戶。根據(jù)Quora官方公布的2020年數(shù)據(jù)，Quora超過(guò)49%的美國(guó)用戶接受過(guò)高等教育，且有45%的用戶為18到34歲的青年人。

不僅如此，不同于信息流用戶的被動(dòng)狀態(tài)，用戶來(lái)到Quora時(shí)就具有主動(dòng)學(xué)習(xí)的意愿，合適的營(yíng)銷內(nèi)容也就更容易觸達(dá)高意愿程度的用戶。因此把握住Quora的“高價(jià)值+高意愿”用戶是利用這一平臺(tái)的關(guān)鍵。

·優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)

Quora創(chuàng)建于美國(guó)，包括美國(guó)在內(nèi)，英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、加拿大、德國(guó)、西班牙等多個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)都是Quora的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。不僅如此，Quora在印度也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)成績(jī)，目前的月獨(dú)立訪客已達(dá)到1個(gè)億，且仍保持著高速增長(zhǎng)。

·優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

通過(guò)UGC問(wèn)答的形式，Quora得以覆蓋多領(lǐng)域的知識(shí)，尤其是科技、健康、金融、管理、法律以及消費(fèi)品領(lǐng)域，Quora高質(zhì)量?jī)?nèi)容儲(chǔ)備給廣告主提供了更優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。Quora官方公布的數(shù)據(jù)顯示：

·Quora用戶來(lái)自IT行業(yè)的概率比平均值高出66%；

·Quora用戶購(gòu)買科技咨詢服務(wù)的概率比平均水平高出71%；

·83%的Quora用戶會(huì)在購(gòu)買食品時(shí)查看成分和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)；

·Quora用戶嘗試最新美容產(chǎn)品的可能性比平均水平高出14%；

·Quora用戶購(gòu)買衍生證券產(chǎn)品的概率比平均水平高出80%；

·63%的Quora用戶在進(jìn)行線上購(gòu)物前會(huì)先做研究。

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MediaGo百度國(guó)際旗下海外營(yíng)銷平臺(tái)

MediaGo是百度國(guó)際旗下一站式海外營(yíng)銷平臺(tái)。在此次和Quora合作之前，MediaGo已經(jīng)與Snapchat、Pinterest、Reddit等多個(gè)全球知名平臺(tái)建立合作。根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，MediaGo已經(jīng)為超過(guò)10000家全球企業(yè)提供跨媒體整合營(yíng)銷服務(wù)。

現(xiàn)如今，F(xiàn)acebook和Google雙巨頭的營(yíng)銷成本越來(lái)越高，蘋果和安卓又雙雙調(diào)整了隱私政策，中國(guó)廣告主出海急需尋找新的流量洼地。

從近幾年的合作拓展情況來(lái)看，MediaGo并沒(méi)有將目光聚焦在巨頭媒體，而是重在引進(jìn)和整合廣告環(huán)境優(yōu)、轉(zhuǎn)化效果好、成本相對(duì)較低的優(yōu)質(zhì)流量。

據(jù)此前與MediaGo合作過(guò)的國(guó)內(nèi)某出海游戲公司介紹，MediaGo的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是本土化的專業(yè)服務(wù)。百度國(guó)際在海外深耕多年，在北美、日韓、東南亞等多個(gè)市場(chǎng)有長(zhǎng)期積累，對(duì)目的地市場(chǎng)的了解和服務(wù)能力都比較強(qiáng)，SHEIN、莉莉絲等知名出海企業(yè)都曾與MediaGo開展合作。

此外，百度本身就是線上營(yíng)銷領(lǐng)域的頭部玩家，其AI能力為MediaGo帶來(lái)的用戶洞察優(yōu)勢(shì)也是其他同類型公司難以匹敵的。