Shopee運(yùn)營技巧—shopee新手賣家如何設(shè)置店鋪活動(dòng)

近期有商家一直在問豆豆，shopee新店鋪哪種廣告模式最店鋪幫助最大，今天豆豆就跟大家來分析一下：

常見三種shopee廣告：關(guān)鍵詞廣告，關(guān)聯(lián)廣告，商店廣告

一．關(guān)鍵詞廣告

關(guān)鍵詞廣告在搜索頁面如何展示？

（1）Shopee App

搜尋結(jié)果頁面中的前2件商品為關(guān)鍵詞廣告的商品，隨后每3件商品中會(huì)出現(xiàn)1件關(guān)鍵詞廣告的商品。

（2）Shopee網(wǎng)站

搜尋結(jié)果頁面中的前5件商品為關(guān)鍵詞廣告的商品，隨后每40件商品中會(huì)展示5件關(guān)鍵詞廣告的商品。

如何設(shè)置關(guān)鍵詞廣告？

1.您可以通過賣家中心>>營銷中心>>Shopee廣告頁面點(diǎn)擊新增關(guān)鍵詞廣告。

2.設(shè)置關(guān)鍵詞廣告的相關(guān)信息：

（1）廣告預(yù)算

預(yù)算是您將支付的廣告花費(fèi)的最高金額。一旦達(dá)到預(yù)算金額后，您的廣告將不再顯示。

無限制的預(yù)算可確保您的廣告持續(xù)投放，直到您的廣告余額用完為止。

您也可以自行設(shè)置預(yù)算來控制每個(gè)關(guān)鍵詞廣告的每日預(yù)算和總預(yù)算。

（2）時(shí)間長度

時(shí)間長度是廣告的投放時(shí)長。期限結(jié)束后，您的廣告將停止投放。

您可以選擇讓關(guān)鍵詞廣告不限時(shí)投放，或設(shè)置開始日期/結(jié)束日期。

①如果您希望自己的廣告能夠持續(xù)曝光，請(qǐng)?jiān)O(shè)置不限時(shí)。

②如果您希望只在一年中的某些天（例如：銷售時(shí)段）推廣商品，請(qǐng)?jiān)O(shè)置時(shí)間表。

（3）添加關(guān)鍵詞

您可以手動(dòng)添加推薦關(guān)鍵詞，或開啟自動(dòng)選擇關(guān)鍵詞以便Shopee系統(tǒng)為您自動(dòng)出價(jià)并優(yōu)化您的廣告。通過手動(dòng)添加關(guān)鍵詞，您還可以查看各個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量評(píng)分，搜索量和推薦出價(jià)。

3.設(shè)定出價(jià)

Shopee的建議出價(jià)是根據(jù)中標(biāo)價(jià)來計(jì)算的，以便將您的廣告展示在搜索結(jié)果的前兩個(gè)位置。您也可以自行設(shè)置出價(jià)。

二．關(guān)聯(lián)廣告

關(guān)聯(lián)廣告在前臺(tái)如何展示？

關(guān)聯(lián)廣告會(huì)在Shopee的以下位置展示您的商品：

1.相似商品

在相似商品頁面下，第1、2件商品為關(guān)聯(lián)廣告的商品，隨后每5件商品中會(huì)出現(xiàn)1件關(guān)聯(lián)廣告的商品。

2.猜你喜歡

在猜你喜歡頁面下，前50件商品中最多會(huì)出現(xiàn)7件關(guān)聯(lián)廣告的商品。廣告的展示位置取決于商店的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。

3.每日新發(fā)現(xiàn)

在每日新發(fā)現(xiàn)頁面下，前100件商品中最多會(huì)出現(xiàn)19件關(guān)聯(lián)廣告的商品。廣告的展示位置取決于商店的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。

如何設(shè)置關(guān)聯(lián)廣告？

1.您可以通過賣家中心>>營銷中心>>Shopee廣告頁面選擇新增關(guān)聯(lián)廣告，您最多可以選擇10件關(guān)聯(lián)廣告的商品

2.設(shè)置點(diǎn)擊出價(jià)，預(yù)算和廣告周期，然后點(diǎn)擊確認(rèn)。

3.選擇設(shè)置展示位置，然后點(diǎn)擊確認(rèn)發(fā)布。

在設(shè)置展示位置頁面下，您可以：

·在溢價(jià)率下提高單次點(diǎn)擊出價(jià)的百分比，溢價(jià)越高，您的廣告排名和廣告曝光率就會(huì)越高。

您可以為每個(gè)展示位置設(shè)置x%的溢價(jià)率。若您將溢價(jià)率設(shè)置為100%，那么該展示位置的出價(jià)將增加100%。

·在狀態(tài)下開啟或關(guān)閉關(guān)聯(lián)廣告。

三．商店廣告（僅開放給部分賣家使用）

商店廣告會(huì)在搜索結(jié)果頁面的頂部展示您的商店。您可以為商店名稱中的關(guān)鍵詞出價(jià)。

例如：若您的商店售賣護(hù)發(fā)商品，那么您可以為關(guān)鍵詞“洗發(fā)水”出價(jià)。當(dāng)買家搜索洗發(fā)水時(shí)，您的商店廣告將優(yōu)先展示給買家。買家可通過點(diǎn)擊商店廣告進(jìn)入您的商店。

如何設(shè)置商店廣告？

1.您可以通過賣家中心>>營銷中心>>Shopee廣告頁面選擇新增商店廣告。

2.您需自行創(chuàng)建并輸入一個(gè)廣告名稱，然后設(shè)置預(yù)算和廣告周期。

3.設(shè)置你的廣告創(chuàng)意和發(fā)布推廣。

在廣告創(chuàng)意中，你可以設(shè)置：

1.登錄頁

登錄頁面決定了買家點(diǎn)擊廣告后將會(huì)看到的頁面。您可以選擇通過商店廣告將買家引導(dǎo)至您的商店首頁，或其他特定的類別頁面。

2.廣告圖片

廣告圖片是展現(xiàn)在您商店廣告中的圖片。

您需選擇一張吸睛且高畫質(zhì)的圖片展示在您的商店廣告上，也可以使用商店中最暢銷商品的圖片來吸引更多的點(diǎn)擊。

3.標(biāo)語

為您的商店添加一段簡短的描述以吸引更多買家，該標(biāo)語將默認(rèn)為您的商店名稱。

批量修改廣告狀態(tài)

如果您想停止/開始展示多個(gè)廣告，您還可以批量更新廣告的狀態(tài)。

1.勾選需要更改狀態(tài)的廣告

2.點(diǎn)擊更改狀態(tài)即可修改：

僅正在進(jìn)行的廣告可以選擇暫停

僅已暫停的廣告可以選擇繼續(xù)

僅正在進(jìn)行/暫停的廣告可以停止

僅預(yù)設(shè)的廣告可以開始

3.您也可以更改選中廣告的預(yù)算

廣告數(shù)據(jù)分析參考方法

A.對(duì)比各站點(diǎn)的平均廣告數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告效果：

1）如果自己的廣告數(shù)據(jù)比站點(diǎn)平均差該怎么辦？

a.轉(zhuǎn)化率低：檢查商品價(jià)格是否過高？商品詳情頁是否可以優(yōu)化？對(duì)比廣告位周邊產(chǎn)品的情況？更多優(yōu)化技巧，請(qǐng)點(diǎn)擊優(yōu)化商品詳情頁技巧查看。

b.投產(chǎn)比低：引流為目的可以適度降低投產(chǎn)比期待；如需優(yōu)化投產(chǎn)比，可降低出價(jià)或改廣泛匹配為精準(zhǔn)匹配。

c.單次點(diǎn)擊扣費(fèi)較低：如果您的單次點(diǎn)擊扣費(fèi)較低且廣告瀏覽數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)較少，可提高廣告出價(jià)以獲得更多流量。

d.平均客單銷售額低：您可參考各個(gè)站點(diǎn)的平均客單銷售額與您產(chǎn)品價(jià)格的差別以衡量產(chǎn)品的競(jìng)爭力。

2）自己的廣告數(shù)據(jù)優(yōu)于平臺(tái)數(shù)據(jù)：說明您投放廣告的效果非常好，請(qǐng)繼續(xù)加大投入！

B.明確廣告投放目的，合理預(yù)期成效：

您可根據(jù)各個(gè)站點(diǎn)的平均廣告數(shù)據(jù)調(diào)整自己的廣告成效預(yù)期，商店成長初期與廣告投放初期建議以引流為主，測(cè)詞測(cè)款階段適當(dāng)。