跨境賣家做獨立站的一些新的發(fā)展機遇

跨境電商賣家主要通過哪些渠道接觸C端消費者：

一是平臺電商，如亞馬遜、速賣通、wish等，這種平臺電商的優(yōu)點是平臺自帶流量，主要需要做好站內優(yōu)化，并且物流等都很系統(tǒng)；

與國內市場消費者更傾向于在淘寶/天貓、京東等大型平臺上進行電商購物不同，海外用戶對自建商城(即獨立站)的接受程度更高，也更愿意在各品牌的官網上進行購物。

疾病暴發(fā)趨向

為什么獨立站今年會比平臺電商有更好的發(fā)展呢？其主要原因有三點：

一、疫情爆發(fā)期間，用戶線上消費習慣得以培養(yǎng)，線下購物消費人群大量向線上轉移；

二、中國的供應鏈比其他國家恢復得更快，同時由于在線需求的增加，導致供應商在供應端的競爭減少；

三、一些新的營銷渠道(如TikTok)的出現(xiàn)，也為獨立站市場帶來了一些新的流量。

從側面看，暴發(fā)下的新賣家(包括平臺賣家)、過去做過獨立站但沒有做過的賣家，以及游戲工具類營銷公司，在看到獨立站的激增之后，都開始嘗試布局獨立站。

現(xiàn)在獨立站比以前容易，原因有三個：

1、運營人員更容易招人：近兩年來，市場培養(yǎng)了大批經營和營銷人員，而且現(xiàn)有的培訓服務體系也十分成熟，與過去跨國界市場完全招不到人的情況相比，差別很大。

2、流量平臺的廣告效果優(yōu)化趨于成熟：這對獨立站賣家來說越來越公平，賣家不再像以前那樣過于依賴投放技術，現(xiàn)在只要把素材和內容做好，就能做好獨立站。

3、市場規(guī)模巨大：主流市場(如歐美)獨立站點的交易額每年都在大幅增長。

4、低于第三方電子平臺的門檻。

目前，第三方電商平臺對賣家的要求越來越高，而其低門檻、靈活的經營環(huán)境是其在今年深受賣家青睞的主要原因。

第三方電商平臺上，大量清理賣家，封賬戶，罰款，以及延期退款等問題經常困擾著賣家。平臺和賣家之間就出現(xiàn)了各種各樣的糾紛。

目前平臺對賣家的高要求主要體現(xiàn)在平臺的經營策略上。舉例來說，做亞馬遜，門檻高，需要FBA大量壓貨，并且需要小心維護店鋪，以避免引發(fā)平臺政策問題，再加上跟賣現(xiàn)象引發(fā)賣家價格戰(zhàn)等等。

另外，由于賣家所有的行為數(shù)據(jù)和信息都屬于平臺，這對于發(fā)展到一定規(guī)模和規(guī)模的賣家來說，想要深入了解自己的目標客戶，建立品牌也會處于比較被動的地位。

與之相比，賣家做獨立站只需要建網站+廣告投入，不需要壓貨，沒有賬戶資源緊張，沒有規(guī)則等因素就顯得獨立站門檻較低。