如何利用低成本、協(xié)調使用 SEO 和 PPC ，實現(xiàn)最佳 ROI 和流量提升效果呢？
一：SEO vs PPC 異同點：
1、SEO 概述 ：將與消費者相關性更大的、有用的、信息量大的內容按合理順序編輯在網頁中。之后隨著搜索引擎爬蟲索引和消費者搜索，商家的獨立站就會出現(xiàn)在搜索結果中啦！所帶來的流量是免費的，也被稱為自然流量。
并且，即使 SEO 暫停維護一段時間也沒關系，流量依然能持續(xù)進來。
（SEO優(yōu)化產生的持續(xù)性流量）
2、PPC 概述：PPC 是一種按點擊效果付費的廣告形式。獨立站商家可以通過在廣告平臺直接競價實現(xiàn)快速提升排位，從而獲得更多曝光，更多流量——創(chuàng)建廣告活動和投標關鍵字，當消費者的搜索內容包含這些關鍵詞時，就會觸發(fā) PPC 廣告，獨立站就會出現(xiàn)在搜索頁面頂部、促進點擊和流量。
目前不僅是 Google，大多社交媒體，比如：Facebook、Twitter、Quora 等，也已將 PPC 作為其主要商業(yè)模式。
共同點：
都依賴于「關鍵詞」，且通常有相同關鍵詞；
都是圍繞著消費者「搜索意圖」而設計的；
都受到搜索引擎的算法更新、服務變更及政策變化的影響。
不同點：
有些消費者對 PPC 付費廣告信任度較低，即使會進入同一個網站，他們也不會點擊；
如果消費者還在搜尋了解信息、尚未準備好購買，他們點擊 PPC 廣告的可能性會略低一些；
當消費者有較強購買意愿時，PPC 廣告更有可能起作用；
PPC 廣告按點擊付費，有時熱門關鍵詞競價可能十分昂貴；
SEO 在成本看來是“免費的”，但需要較多時間和人力投入到研究、優(yōu)化和內容創(chuàng)建工作中；
PPC 效果是短期內的，一旦廣告計劃結束或預算用完，排名也就不再領先，而 SEO 搜索引擎優(yōu)化可以帶來持續(xù)的長期效果。
（不同的 SERP 排名顯示效果）
二：SEO vs PPC 如何側重使用？
店匠SHOPLAZZA 發(fā)現(xiàn)，不同市場定位、產品屬性或品牌特點的獨立站商家，在 SEO 和 PPC的流量策略上會有不同側重。這是因為：二者的引流特點的確有很大差別。
1、SEO——緩慢而穩(wěn)定
一些獨立站商家更關注 SEO 搜索引擎優(yōu)化，是因為：
他們需要持續(xù)、穩(wěn)定的流量，而不是基于競價廣告在短時間內的爆發(fā)流量；
他們需要建立品牌知名度、長期品牌聲譽；
產品的銷售周期較長，需要廣泛研究。
店匠SHOPLAZZA 說簡單點：SEO 被用于價格高昂的產品，比如：電腦，手機，相機，汽車等。因為對大多數(shù)消費者來說，這些產品價格高、是巨大的開支，消費者在決定購買之前會進行廣泛的研究。
另外，內容驅動類的獨立站商家會大量部署 SEO 策略。比如：更多 Blog 文章、豐富的產品資訊、用戶評論等內容。用合理的 SEO 策略布局內容，可以引來更多的精準流量，也更容易長期占據更高的搜索排名。
2、PPC：速度與激情
但如果你的獨立站有以下需要，店匠SHOPLAZZA 建議側重 PPC 廣告可能效果更好：
設置消費人群定位，想對精準群體群更多展示；
馬上獲得流量；
適合開展再營銷，快速召回回頭客；
季節(jié)性產品、促銷信息、折扣和新產品發(fā)布信息；
消費者無需過多研究對比，可以快速下單的品類；
商品具有高利潤率或高 CLV（消費者終身價值），能確保商家獨立站收入能夠遠遠超過 PPC 廣告成本。
據《搜索引擎雜志》研究報道，目前運用 PPC 廣告最多的行業(yè)和品類包括：服裝、個人護理、小家電、禮品、業(yè)余愛好和休閑、藝術娛樂產品、健康產品和房地產。
店匠SHOPLAZZA 提醒你：重點在于識別消費者的購買意向搜索關鍵詞。一旦“切中要點”，可以實現(xiàn)更好 PPC 廣告效果、有效帶動獨立站流量和轉化。
三：SEO + PPC 兩全其美！
SEO 優(yōu)化和 PPC 廣告都能驅動 Google 搜索流量提升，且關鍵詞可以相互參考，將二者結合使用可以產生“1+1大于2”的新優(yōu)勢。方法及效果包括：
雙管齊下，提升總體流量；
對消費者來說，如果在兩個位置都看到了你的獨立站鏈接，能有效提高好感度和信任度，幫助塑造獨立站品牌形象；
分工布局、策略有機結合，降低成本：在布局高效的 PPC 廣告內容同時，將那些價格高但仍然重要的關鍵詞布局在 SEO 中，起到補充效果；
利用 PPC 廣告做快捷的 A/B 測試、積累效果數(shù)據，將分析結果和經驗融入 SEO 策略中；
結合使用，在 SERP 搜索頁面中，占據更長久的有效排名。
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